Reddit nomme un ancien Googleur au poste de premier vice-président des produits publicitaires

Reddit a nommé Jyoti Vaidee comme premier vice-président des produits publicitaires, un rôle nouvellement créé supervisant le moteur de monétisation de la plateforme.

Vaidee vient de Google, où elle a passé plus de 11 ans à diriger les produits publicitaires et la monétisation, plus récemment en tant que responsable produit pour l'activité Display Ads de Google. Elle a également travaillé chez Microsoft sur Xbox et Outlook.

Ce nouveau rôle souligne l'accent mis par Reddit sur le développement de son activité publicitaire à l'échelle mondiale après son introduction en bourse en mars.

Pourquoi nous nous en soucions. Les fans de Reddit Ads qui aiment la plateforme et l'utilisent seront encouragés à prendre connaissance de l'embauche de Vaidee. Cela démontre l'engagement de Reddit à améliorer la plate-forme et à ajouter des fonctionnalités indispensables, en particulier en ce qui concerne la création de publicités IA.

Reddit envisage d'entrer sur le marché de la recherche après avoir réalisé 1 milliard de recherches mensuelles, au moins en partie grâce à son accord de licence de contenu avec Google. Ils ont même introduit des annonces de produits dynamiques qui connectent les utilisateurs aux produits qu'ils recherchent ou qui pourraient les intéresser.

Ce que disent les annonceurs de Reddit. Les annonceurs de Reddit ont déclaré que la plate-forme devait être améliorée.

Kyle Golembiewski, fondateur de 4Chord Marketing, a déclaré à Search Engine Land :

« Si vous souhaitez comparer les performances et la facilité d'utilisation à celles de Meta ou de Google, il manque cruellement d'optimisation créative par l'IA, qui semble être l'avenir. J'ai trouvé que le seul moyen de contourner les fermes de robots/clics sur Reddit est de diviser un groupe d'annonces pour chaque sous-reddit que je cible. C'est malheureux, mais cela n'est pas sans rappeler les « hacks » que nous utilisions sur d'autres plateformes.

Il a ajouté : « Reddit, en général, a un CPC inférieur avec des taux de conversion inférieurs. Le public est très engagé dans les conversations organiques mais moins réceptif aux publicités sponsorisées.

Gil Gildner, co-fondateur de Discosloth a déclaré : « Je suis un grand fan de Reddit Ads en termes de ciblage des subreddits (très similaire aux recherches axées sur l'intention comme les offres Google Ads), mais la plate-forme elle-même est très rudimentaire et n'offre pas de solution. beaucoup de peaufinage ou de perspicacité. Reddit a encore beaucoup de travail à faire en termes de branding. Beaucoup de nos annonceurs veulent être très prudents avec leurs placements, et l'étiquette Reddit est notoirement faible.

L'intrigue. Vaidee remplace Shariq Rizvi, qui a construit la plateforme publicitaire de Reddit à partir de zéro au cours des cinq dernières années en tant que vice-président directeur de la monétisation des publicités. Rizvi quitte l'entreprise.

Ce qu'ils disent. « Les deux décennies d'expérience de Jyoti en matière de gestion de produits et d'ingénierie la rendent particulièrement bien placée pour diriger les produits publicitaires de Reddit alors que notre entreprise continue de se développer à l'échelle mondiale », a déclaré Jen Wong, COO, lorsque annonçant l'embauche de Vaidee.


Vaidee sera responsable de la conduite de la stratégie produit, de l'exécution et de la gestion de l'organisation des produits publicitaires chez Reddit. Elle relèvera de Roelof van Zwol, vice-président des produits publicitaires et de l'ingénierie.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine