Regroupement de sujets pour le SEO : 5 erreurs à éviter

Le regroupement de sujets est mon approche préférée pour renforcer l'autorité du sujet en matière de référencement.

Même sans les avantages de garder le contenu organisé et facile à développer, cela encourage les référenceurs à donner la priorité à l'intention et à la pertinence de l'utilisateur plutôt qu'à se concentrer uniquement sur le classement de mots-clés spécifiques.

Le regroupement de sujets est de plus en plus courant en matière de référencement, mais cela ne signifie pas que tout le monde le fait bien.

Cet article couvre quelques erreurs courantes que je constate dans les groupes de sujets et explique les avantages d'une meilleure approche. Ceux-ci incluent :

• Liens internes manquants et autres opportunités UX.
• Rester trop superficiel (voire aller trop profondément) avec les clusters.
• Trouver la bonne idée avec la mauvaise approche.
• Faire confiance au contenu pour parler de lui-même.
• Oublier d'actualiser et de mettre à jour vos clusters.

La bonne nouvelle est que toutes ces erreurs sont évitables et réparables. Regardons plus profondément.

Erreur 1 : manque de liens internes et d'autres opportunités UX

Incorporer un cluster dans votre site principal signifie prendre en compte le parcours client et intégrer le contenu dans votre UX d'une manière à la fois intuitive et utile pour l'utilisateur.

Par exemple, ne vous contentez pas d’écrire un article de blog ; envisagez de l'ajouter à une page de produit ou de service pertinente où les utilisateurs recherchant plus de contexte le verront.

Pour chaque élément de contenu, réfléchissez à où et dans quel contexte il ajoutera de la valeur à votre UX et assurez-vous qu'il s'agit d'un élément intuitif du parcours utilisateur.

Par exemple, Seventh Generation, connue pour ses produits de nettoyage respectueux de l'environnement, publie un article de blog intéressant sur les matériaux recyclés post-consommation.

Placer cet article à proximité de la section d'évaluation des produits pourrait aider les utilisateurs à mieux comprendre la stratégie de la marque en matière d'utilisation de plastique recyclé, répondant ainsi aux préoccupations courantes concernant son emballage.

Erreur 2 : rester trop superficiel (ou aller trop profondément) avec les clusters

Obtenir la bonne profondeur pour vos clusters peut être difficile. Dans la plupart des cas, le problème est que le cluster n’est pas suffisamment détaillé, ce qui laisse une autorité précieuse inexploitée.

D'un autre côté, si l'ajout de détails n'augmente pas l'engagement (par exemple, les sous-thèmes suscitent moins d'intérêt que la page principale), il est préférable d'arrêter.

De même, évitez de couvrir des sujets qui ne sont pas liés à votre produit ou service. Ils n’ajouteront aucune valeur à votre stratégie.

En utilisant l'exemple de la septième génération, un groupe thématique sur les détergents à lessive pourrait approfondir la gestion des taches, en segmentant par cas d'utilisation tels que les vêtements de sport, les vêtements de travail, les vêtements d'extérieur et les vêtements décontractés.

Cela pourrait également concerner différents niveaux d’intention, tels que l’éducation, la considération ou les achats directs de produits.

Un article de blog tel que « Quand traiter les taches » est un bon début, mais développer ces opportunités peut mieux impliquer les utilisateurs.

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Erreur 3 : aborder un bon sujet sans respecter l'intention de l'utilisateur

Mes amis du côté payant ne le savent que trop bien. Il est facile de sauter les niveaux d’intention et d’essayer de procéder directement à la vente. (Ou, du côté B2B, le CTA « réserver une démo ».) Mais cela ne servira pas votre stratégie à long terme ni votre relation avec vos utilisateurs.

Sans comprendre et cibler l’intention correcte de l’utilisateur, votre contenu risque de ne pas trouver un écho auprès des clients potentiels.

Si les utilisateurs ont des questions éducatives, telles que « les produits biologiques sont-ils aussi propres que non biologiques », créez du contenu qui explique les différences entre les ingrédients et pourquoi vous les avez choisis au lieu de simplement créer un lien vers une page de produit.

De même, pour les requêtes à mi-entonnoir telles que « comment éliminer les taches d'huile moteur », concentrez-vous sur du contenu tel que des guides d'achat ou des articles sur les ingrédients qui ciblent l'huile plutôt que sur de simples pages de produits.

Pour voir quel type de contenu les utilisateurs trouvent utile, recherchez la requête sur Google et vérifiez ce qui est bien classé. Utilisez ces informations pour améliorer vos groupes de sujets.

Erreur 4 : Faire confiance au contenu pour parler de lui-même

J'espère pour votre marque que vous produisez un contenu multimédia si incroyable que vous pourrez améliorer la qualité du contenu jusqu'à atteindre des objectifs d'engagement record.

Laissez-moi vous dire pourquoi ce n'est pas réaliste : vous devez également renforcer votre autorité auprès de vos auteurs de contenu. Cela signifie :

• Création de pages bio pour les auteurs de blogs.
• Présentant des experts invités dans des interviews ou des citations.
• Fournir une page détaillée « À propos de nous » sur le site pour permettre aux gens d'en savoir plus sur la marque et ses dirigeants, etc.

En fin de compte, les utilisateurs (et Google) ont besoin de preuves que les personnes qui produisent du contenu pour ces clusters sont des sources d'autorité et d'expertise.

Quelle que soit la qualité du contenu lui-même, les utilisateurs devraient avoir la possibilité de savoir qui le produit.

Erreur 5 : Oublier d'actualiser et de mettre à jour vos clusters

Comme tout le reste sur votre site Web, vos clusters doivent évoluer constamment.

Que vous ayez besoin d'incorporer un nouveau contenu connexe ou de créer un tout nouveau sous-cluster (par exemple, si votre entreprise est dans le domaine de la technologie ou comporte une composante technologique, il est probable que vous ayez besoin d'un cluster d'IA), assurez-vous d'avoir une cadence pour évaluer comment pour ajouter et affiner vos clusters au fur et à mesure.

Si de nouvelles tendances émergent ou si les questions des utilisateurs évoluent, mettez à jour votre contenu pour refléter ces changements.

Créez des expériences de contenu significatives pour les utilisateurs avec des groupes de sujets

La création de groupes thématiques efficaces nécessite plus que la simple création de contenu autour de thèmes généraux.

Concentrez-vous sur la création d'éléments de contenu précieux, centrés sur l'utilisateur et connectés de manière significative pour améliorer vos performances de référencement et favoriser des relations plus solides avec votre public.