SEO des pages produits : un guide complet

L’optimisation des pages de détails des produits (PDP) est cruciale pour les sites Web de commerce électronique. Des pages de produits bien optimisées peuvent augmenter le trafic organique, augmenter les conversions et augmenter les revenus.

Ce guide complet couvre les éléments clés d’une optimisation efficace des pages de produits, notamment :

1. URL des pages produits

Des URL claires et descriptives améliorent à la fois l’expérience utilisateur et la visibilité. Idéalement, ils devraient décrire le contenu d’une page.

Il est important d’optimiser les URL pour plus de clarté et de convivialité et de ne pas se contenter de mots-clés. N’oubliez pas que leur objectif principal est de guider les utilisateurs.

Une bonne URL de page produit devrait ressembler à ceci :

  • https://brand.com/category/subcategory/color-product

Améliorez la structure de votre site en identifiant les pages de produits non catégorisées

Certains produits peuvent être directement liés au domaine et répertoriés aux côtés des catégories principales.

Le risque est que ces pages puissent avoir le même traitement que les catégories principales et créer du désordre puisque certains produits ne s’afficheront pas correctement.

Pour retrouver ces produits non classés :

  • Explorez votre site Web à l’aide de Screaming Frog.
  • Vous pouvez ensuite cliquer sur l’icône de l’arborescence des répertoires sur le Interne languette.
  • Vous verrez alors l’onglet interne transformé en arborescence de répertoires.
ScreamingFrog - Arborescence des répertoires des onglets internes
  • Cliquez sur Exporter. Cela exportera le site dans un format d’arborescence de répertoires dans une feuille de calcul.
ScreamingFrog - Arborescence des répertoires CSV

Dans cette feuille de calcul, vous pouvez désormais voir vos principales catégories et sous-catégories et trouver des produits qui auraient pu être téléchargés sans catégorie, ainsi que d’autres irrégularités dans la structure du site de votre site Web.

2. Optimisation des images

Si vous travaillez pour une marque qui donne la priorité à un minimum de texte sur ses pages (comme les marques de luxe), ou si vous ne devez pas avoir de texte sur les pages clés, alors les images deviennent cruciales. Ils servent d’équivalent à votre texte, transmettant le contenu aux robots des moteurs de recherche. Cela fait de l’optimisation de l’image un doit dans votre stratégie SEO.

URL des images

Des images de haute qualité sont essentielles pour présenter les produits. Les noms de fichiers de ces images doivent être descriptifs et inclure :

  • Domaine
  • Type de produit
  • Couleur ou taille
  • Caractéristiques principales

C’est un exemple parfait de Chanel :

  • https://www.chanel.com/images//t_one///q_auto:good,f_auto,fl_lossy,dpr_1.1/w_840/small-classic-handbag-black-grained-calfskin-gold-tone-metal-grained-calfskin-gold-tone-metal-packshot-artistique-vue1-a01113y01864c3906-9535401164830.jpg

Cette URL décrit le produit suivant à Google :

Sac Chanel - Exemple d'image de commerce électronique

Texte alternatif de l’image

Le texte alternatif est probablement le composant de contenu le plus important pour les images. Cet élément aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle l’image.

Assurez-vous de optimiser les textes alternatifs des images pour l’accessibilité du Web, aider les utilisateurs malvoyants. Ce n’est pas une opportunité de bourrage de mots clés.

Exemple: Chanel Moyen Double Rabat Cuir Caviar

  • URL de la page produit
    https://www.chanel.com/us/fashion/p/A01113Y01864C3906/small-classic-handbag-grained-calfskin-gold-tone-metal/ 
  • Texte alternatif de l’image
    Img alt="Small Classic Handbag - Black - Grained Calfskin & Gold-Tone Metal - CHANEL - artistique view 1 - see full sized version"

Schéma d’image

La mise en œuvre d’un schéma sur vos images et sur toutes les pages de produits vous permet d’offrir du contenu et du contexte aux moteurs de recherche pour comprendre nos pages.

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3. Descriptions des produits

Une fois que vos clients sont influencés par une publicité ou une campagne sur TikTok, vous ne disposez que de peu de temps pour les inciter à rester et à se convertir une fois qu’ils arrivent sur votre page produit.

Outre les images de produits, les descriptions sont cruciales pour inciter un client à acheter ou à abandonner l’idée d’acheter.

Voici quelques considérations importantes pour vos descriptions de produits :

  • Fenêtres contextuelles : Certaines catégories peuvent nécessiter l’ajout de fenêtres contextuelles, par exemple les produits alimentaires qui rappellent les allergies. Cependant, si vous n’appartenez pas à une catégorie liée à la santé ou à haut risque, essayez de retarder l’apparition d’une fenêtre contextuelle. Si vous possédez un article de grande valeur, afficher trop de fenêtres contextuelles pourrait ne pas convaincre les gens de l’acheter ; au lieu de cela, cela pourrait les faire changer d’avis et quitter le site Web sans rien acheter.
  • Gardez vos descriptions de produits propres et facile à lire. Trop d’informations, de boutons, d’étiquettes ou d’informations sur les réductions submergeront le client et entraîneront, encore une fois, un abandon.
  • Évitez la duplication de contenu pour des produits similaires. En cas de duplication potentielle ou de similitudes étroites, assurez-vous que des canoniques sont en place pour différencier les descriptions et les pages des produits.
  • Assurez-vous d’avoir des hreflangs en place pour les descriptions de produits dans la même langue mais pour différentes langues et versions internationales de votre site.
  • Évitez le bourrage de mots clés. Cela ressemble à du spam et ne vous aidera pas. Incluez le minimum de mots-clés nécessaires, mais n’allez pas aux extrêmes. N’oubliez pas que vos descriptions de produits sont destinées à convaincre les utilisateurs, pas seulement Google.

Le Velvet Powder Puff est devenu une sensation virale début 2023. La description du produit est précise et un excellent argumentaire de vente qui comprend également un guide de port, poussant un client influencé à se convertir immédiatement.

Velvet Powder Puff - Description du produit de commerce électronique

Creusez plus profondément : Comment rendre votre contenu de commerce électronique plus utile

Générateurs d’IA et de descriptions de produits

L’utilisation de générateurs de descriptions de produits peut être une arme à double tranchant. D’une part, ils offrent efficacité et cohérence, en particulier pour les entreprises disposant d’un large inventaire de produits. Cependant, l’inconvénient est que ces générateurs peuvent manquer de la touche humaine unique qui peut rendre les descriptions de produits plus attrayantes et convaincantes.

Si vous gérez un grand site Web contenant des centaines de produits, vous pourrez probablement embaucher un rédacteur. Si c’est le cas, faites-le à la place.

Si votre site est plus petit, il est préférable de les rédiger vous-même ou de prendre le temps. L’utilisation de l’IA générative peut être acceptable tant que ces descriptions de produits sont vérifiées par un rédacteur ou un responsable de marque et qu’elles sont signées avant d’être mises en ligne.

Sinon, vous ne créerez du contenu que dans le seul but de l’avoir sur une page produit, ce qui peut entraîner un abandon.

Creusez plus profondément : Comment utiliser ChatGPT pour générer des descriptions de produits à grande échelle

4. Contenu généré par les utilisateurs sur les PDP pour stimuler le trafic organique et direct

L’UGC, tel que les avis clients et les questions-réponses, peut améliorer considérablement le référencement. Ils fournissent un contenu frais et pertinent, privilégié par les moteurs de recherche. Encourager l’UGC sur les pages de produits peut également accroître la confiance et l’engagement des utilisateurs.

Créez un hub de contenu pour votre contenu généré par l’utilisateur, vous pouvez ensuite créer d’autres éléments de contenu, tels que des recherches ou des données et utiliser ces ressources pour présenter des journalistes ou des journaux afin d’obtenir une couverture et des liens.

Exemple: Charlotte Tilbury Fondation de filtre impeccable

Fond de teint Flawless Filter de Charlotte Tilbury - UGC

Il s’agit d’une page produit hautement convertie. Il s’agit d’une page produit visant à pousser un client déjà influencé à se convertir plutôt que de satisfaire un moteur de recherche.

Le contenu généré par les utilisateurs, pour certaines niches, est ce qui rend leurs pages hautement converties. Dans le cas de ce fond de teint, voir le produit dans de nombreuses nuances et de nombreux types de peau en images réelles est l’impulsion finale pour inciter un client à se convertir.

Note: N’utilisez ce type de contenu que s’il est pertinent pour votre niche. Sinon, cela semblera déplacé et au lieu de se convertir, cela pourrait conduire à un abandon.

Creusez plus profondément : Pourquoi les marques de commerce électronique doivent présenter des EEAT authentiques

5. Adaptation mondiale

L’adaptation globale implique bien plus qu’une simple traduction. Il comprend:

  • Personnalisation culturelle: Comprendre les nuances et préférences culturelles dans différentes régions. N’utilisez pas de traducteurs automatiques ; si vous faites appel à des agences, assurez-vous qu’elles disposent de rédacteurs dans le pays cible qui peuvent adapter votre contenu à votre pays cible.
  • Référencement local: Utilisation de mots-clés et d’expressions spécifiques à la région.
  • Stratégie de prix: Adapter les prix pour refléter les conditions du marché local et le pouvoir d’achat.
  • Méthodes de payement: quels moyens de paiement sont efficaces dans votre pays cible ? C’est Paypal ? Ou Klarna ? Les gens préfèrent-ils les versements ?

Creusez plus profondément : 15 choses à faire et à ne pas faire en matière de localisation SEO : naviguer dans la sensibilité culturelle

Rendez vos pages produits utiles pour les clients

L’optimisation des pages produits est un processus continu qui nécessite une approche stratégique et multiforme. Les conseils ci-dessus constituent un excellent point de départ pour améliorer vos PDP.

Concentrez-vous sur la création de pages qui engagent les utilisateurs tout en attirant les moteurs de recherche. Testez différentes stratégies d’optimisation et affinez-les en fonction des données de performances.

Les pages de produits optimisées deviendront de puissants moteurs de croissance organique et de revenus avec le temps et la cohérence.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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