Snapchat présente Three Es pour une mesure marketing avancée

Avec des restrictions croissantes en matière de données, Snapchat affirme que « l'exécution, l'expérimentation et l'évaluation » sont les principaux piliers sur lesquels les spécialistes du marketing doivent se concentrer pour garantir que les mesures stratégiques évoluent avec le temps.

Pourquoi nous nous en soucions. Même si Google continue de retarder la dépréciation des cookies tiers, cela se produira. Il est donc important pour les annonceurs de conserver des informations précises sur leurs campagnes et de rendre compte de leurs revenus afin de mener des mesures marketing efficaces dans le cadre de lois plus strictes sur la confidentialité des données.

Comment ça fonctionne. Le cadre vise à créer un cycle de tests, d’apprentissage et d’itération constants.

  • L'exécution fait référence aux composants de base de la campagne qui alimentent les efforts de marketing au quotidien.
  • L'expérimentation implique des méthodes telles que les tests A/B pour corriger le tir en cours de route.
  • L'évaluation utilise des techniques telles que la modélisation du mix média pour quantifier l'impact réel sur les performances.
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Ce qu'ils disent. « Les annonceurs qui adoptent cette approche de mesure robuste obtiennent de meilleurs résultats publicitaires », selon Snapchat.

Entre les lignes. Le véritable accent est mis sur l’évaluation des résultats réels plutôt que sur la recherche de mesures vaniteuses.

  • Snap affirme que les marques donnent souvent la priorité aux « mesures de corrélation facilement accessibles plutôt qu’aux KPI d’expérimentation causale ».
  • Mais si l’expérimentation n’est pas liée à l’évaluation de l’impact sur les résultats, « l’optimisation des médias peut entraîner des progrès négatifs ».

Dézoomer. Les efforts de Snapchat s'inscrivent dans le cadre d'une prise en compte plus large de l'industrie, alors que les changements en matière de confidentialité des utilisateurs bouleversent les mesures numériques traditionnelles.

L'essentiel. À mesure que la mesure des publicités évolue, Snapchat encourage une approche plus holistique et cyclique centrée sur l'optimisation continue et liant les performances aux résultats commerciaux réels.


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