Spotify et Meta ont apporté des changements substantiels à leurs plateformes publicitaires alors qu’ils se préparent aux élections américaines de mi-mandat de 2022. Ces changements auront probablement un impact sur les dépenses publicitaires politiques de ce cycle électoral.
Spotify ramène la publicité politique. Selon un e-mail envoyé par Spotify aux partenaires cette semaine :
- Les publicités politiques pourront être diffusées sur des milliers de podcasts sur et hors de Spotify.
- Les podcasts sur le réseau Spotify auront la possibilité de désactiver les publicités politiques.
- Les publicités ne seront diffusées que sur le réseau de podcast Spotify pour le moment.
- Les publicités ne seront pas diffusées sur les réseaux de musique en streaming gratuit.
- Spotify n’hébergera que des publicités d’entités politiques connues (et non de groupes liés à des problèmes).
Les annonceurs politiques peuvent également cibler des publics de niche en utilisant le « ciblage contextuel » basé sur l’intelligence artificielle de Spotify. Selon Spotify, cela permettra aux annonceurs de placer des publicités dans des podcasts traitant de problèmes pertinents pour atteindre leur public cible.
Spotify a cessé de fonctionner toutes les publicités politiques en 2020 parce qu’ils ne pouvaient pas « valider de manière responsable » les publicités politiques. Alors qu’est-ce qui a changé en 2022 ?
« Nous avons passé les deux dernières années à renforcer et à améliorer nos processus, systèmes et outils pour valider et examiner de manière responsable ce contenu », a déclaré un porte-parole de Spotify. Protocole.
Le méta-ciblage inclut désormais les districts du Congrès mis à jour. Les annonceurs auront la possibilité de cibler des publics en fonction des districts du Congrès américain. Ces informations refléteront le recensement de 2020 et seront éligibles sur toutes les interfaces publicitaires et API sous la notation « 2020-census ». Au fur et à mesure que les districts seront finalisés, ils commenceront à se déployer dans Meta pour le ciblage géographique.
Un hic : si une carte du Congrès est en litige, aucun ciblage n’existera pour le moment. Les annonceurs devront donc cibler manuellement les utilisateurs par code postal ou ville.
Les informations du recensement antérieur à 2020 seront toujours éligibles pour le ciblage jusqu’au début de 2023. Tous les annonceurs souhaitant diffuser des annonces sur les propriétés Meta devront toujours être autorisé avec les clauses de non-responsabilité appropriées afin d’être éligible.
Pourquoi nous nous soucions : Alors que nous nous dirigeons vers le prochain cycle électoral, les annonceurs politiques auront de nouvelles opportunités grâce à Spotify et à la mise à jour de la circonscription du Congrès sur Meta. Cela devrait entraîner une augmentation des dépenses publicitaires numériques – et si Spotify AI fonctionne comme annoncé, une option beaucoup plus personnalisée pour les annonceurs politiques.
