Spotify s’est associé à Integral Ad Science (IAS) pour créer un cadre de sécurité de la marque pour les podcasts. La technologie sera la première du genre dans un paysage numérique où des mesures de sécurité existent actuellement pour la vidéo, mais pas pour l’audio.
La technologie utilise une technologie de transcription au niveau des épisodes pour aider les annonceurs à exclure les sujets qui ne correspondent pas à leur marque.
Ce que dit Spotify. Dans un blog Publier Spotify ajoute « Alors que les podcasts sont passés d’un créneau à un média grand public, il en va de même pour le besoin de directives et de technologies cohérentes et bien établies en matière de sécurité de la marque. » Les revenus publicitaires des podcasts ont dépassé le milliard de dollars en 2021 et sont devrait presque tripler à plus de 4 milliards de dollars en 2024.
Comprendre la sécurité audio. Spotify et IAS lancera des efforts pour aider l’industrie audio à comprendre quels outils et ressources sont nécessaires pour assurer la sécurité de la marque. Ils développeront également des outils de création de rapports visant à donner aux annonceurs une plus grande transparence sur les endroits où leurs publicités sont entendues.
La nouvelle technologie sera alimentée par les données de première partie de Spotify et vérifiées par les solutions d’analyse indépendantes d’IAS – qui adoptent le Alliance mondiale pour des médias responsables(GARM). Spotify a annoncé l’année dernière qu’il était le premier partenaire audio à rejoindre GARM, aidant à définir ce qu’est la sécurité de la marque pour l’audio.
Chronologie prospective. On ne sait pas encore quand les nouvelles solutions de sécurité seront lancées. Vous pouvez lire l’annonce ici.
Pourquoi nous nous soucions. Dans un monde d’automatisation, les annonceurs ont soif de contrôle. Les efforts de Spotify et d’IAS visent à assurer la transparence de la plate-forme et à assurer la sécurité des marques, en commençant par des podcasts tiers dans le réseau d’audience.
