Un bon contenu publicitaire est essentiel au succès de Google Ads, mais les règles d'engagement peuvent être difficiles à cerner. Optmyzr a analysé plus d'un million d'annonces, offrant de nouvelles perspectives sur les facteurs de performance.
Pourquoi nous nous en soucions. En tant qu'expert PPC, il est essentiel de disposer d'une stratégie de rédaction publicitaire solide. Cependant, les experts de longue date ont encore du mal à évaluer la meilleure approche en matière de rédaction publicitaire. Le fait que l'objectif d'une bonne rédaction publicitaire change constamment, en raison des plateformes, n'aide pas. Dernièrement, la conversation a porté sur l'importance de la force des annonces. Cette recherche pourrait aider à mettre en lumière la voie à suivre.
En chiffres :
- Plus de 22 000 comptes analysés, avec une dépense mensuelle d'au moins 1 500 $.
- Plus d'un million d'annonces, réparties entre les annonces de recherche réactives (RSA), les annonces textuelles étendues (ETA) et la génération de demande, ont été examinées.
- Des indicateurs clés tels que le coût par acquisition (CPA), les taux de clics (CTR) et le ROAS ont été étudiés.
Questions clés analysées :
- Existe-t-il un lien entre la force d’une publicité et ses performances ?
- Comment l’épinglage des actifs impacte-t-il les résultats ?
- Majuscule titre ou minuscule : quel format est le plus performant ?
- La longueur créative influence-t-elle les résultats ?
La force d’une annonce : une mesure trompeuse ?
L'indicateur Ad Strength de Google est souvent considéré comme un guide utile, mais conduit-il réellement à de meilleures performances ? Les données d'Optmyzr n'indiquent aucune corrélation claire entre Ad Strength et les indicateurs clés qui comptent.
- Résultats: Les RSA avec une force publicitaire « moyenne » avaient un CPA, des taux de conversion et un ROAS meilleurs que ceux avec une force publicitaire « excellente ».
- Emporter: Ne vous focalisez pas sur la force de vos annonces. Concentrez-vous plutôt sur la création d'annonces qui trouvent un écho auprès de votre public et donnez la priorité aux résultats.
Épingler ou ne pas épingler ?
L'épinglage d'éléments à des emplacements spécifiques dans les publicités est une tactique qui fait l'objet de nombreux débats. Certains spécialistes du marketing ne jurent que par cette tactique pour renforcer le contrôle créatif, tandis que d'autres préfèrent laisser l'automatisation de Google gérer le placement des éléments.
- Résultats: Les annonces avec « un peu d'épinglage » sont performantes sur les mesures basées sur les coûts comme le CPA et le ROAS. Cependant, les annonces entièrement épinglées affichent des CTR plus élevés, même si les différences sont mineures.
- Emporter: Épinglez stratégiquement, mais n'en faites pas trop. Faites confiance à l'IA de Google pour gérer le placement des ressources lorsque cela est approprié.
Majuscule du titre ou minuscule de la phrase : quelle est la meilleure option ?
Ce débat perdure depuis des années. Les données d'Optmyzr ont révélé que la casse des phrases, étonnamment, surpassait la casse des titres dans la plupart des indicateurs clés.
- Résultats: Les annonces contenant des phrases ont un ROAS plus élevé et des CPA plus faibles, en particulier pour les annonces RSA et Demand Gen.
- Emporter: Testez la casse des phrases dans vos annonces, surtout si vos annonces actuelles ne sont pas performantes.
Durée créative : plus grand signifie-t-il meilleur ?
Les annonceurs pensent souvent que les publicités plus longues, qui occupent plus d'espace à l'écran, sont plus performantes. Cependant, les recherches d'Optmyzr démentent cette théorie.
- Résultats: Les titres plus courts ont systématiquement surpassé les plus longs, tandis que les descriptions plus longues semblaient avoir un léger avantage, mais pas de beaucoup.
- Emporter: Privilégiez la clarté et la persuasion du message plutôt que le nombre de caractères. Dans l'environnement Google Ads actuel, la qualité prime sur la quantité.
En conclusion. Analyse basée sur les données d'Optmyzr offre des informations exploitables aux spécialistes du marketing. Ne vous laissez pas décourager par la force des annonces de Google ou par les vieilles habitudes créatives telles que les titres en majuscules et les annonces plus longues. Au lieu de cela, donnez la priorité à la création de messages percutants et concis et faites confiance aux données pour guider vos décisions.
