Le débat sur la question de savoir si TikTok doit être considéré comme un moteur de recherche continue de diviser la communauté SEO.
Mais voilà : les utilisateurs ne se soucient pas des définitions ou des détails techniques. Pour de nombreuses personnes, en particulier les plus jeunes, TikTok est un lieu incontournable pour rechercher et découvrir des informations.
Ainsi, pendant que nous discutons de sémantique au sein de la communauté SEO, les marques qui ne considèrent pas TikTok dans le cadre de leur stratégie de recherche risquent de perdre en visibilité et en opportunités d’engagement.
Voyons pourquoi les utilisateurs ne sont pas intéressés par nos définitions alimentées par le jargon et pourquoi ils traitent TikTok comme un moteur de recherche.
Le changement dans la dynamique des moteurs de recherche
En tant que référenceurs, nous considérons traditionnellement un moteur de recherche comme un système conçu pour effectuer des recherches sur le Web. Il parcourt systématiquement le Web pour localiser les informations spécifiques spécifiées dans une requête de recherche.
Les exemples classiques incluent des géants comme Google et Microsoft Bing. Ces plateformes indexent et classent les pages Web en fonction de mots-clés, de backlinks et d’autres facteurs, les présentant dans une liste ordonnée en réponse aux requêtes des utilisateurs.
Cependant, le concept de ce qui constitue un moteur de recherche évolue rapidement. Pendant que nous discutons pour savoir quelles plateformes sont réellement des moteurs de recherche, les utilisateurs ne font que chercher – partout.
Cette évolution ne concerne pas seulement la technologie qui alimente les moteurs de recherche, mais également leur forme et leurs fonctionnalités. Siri, Alexa, TikTok, Pinterest, Reddit, ChatGPT, Gémeaux (anciennement Bard) et SGE marquent ce changement.
Les plateformes qui ne sont pas traditionnellement considérées comme des moteurs de recherche remplissent désormais des rôles similaires à ceux de Google et de Bing. En ce qui concerne les utilisateurs, ils le font de manière plus efficace. Ils considèrent ces plateformes comme des moteurs de recherche, alors pourquoi les référenceurs ne le peuvent-ils pas ?
Et, s’il vous plaît, ne me croyez pas sur parole.
Les utilisateurs de la génération Z préfèrent les réseaux sociaux plus personnalisés et basés sur des algorithmes (48 %) aux moteurs de recherche (44 %) lorsqu’ils recherchent des informations sur des marques, des produits ou des services, par exemple. Rapport sur les tendances de consommation 2023 de la WARC (abonnement requis).
Ce changement élargit la définition d’un moteur de recherche, à mon avis. Cela devrait signifier une innovation dans l’exécution de stratégies de marketing de recherche et dans la réflexion sur les plateformes.
Le comportement des utilisateurs est au cœur de cette transformation. La façon dont les gens recherchent des informations a radicalement changé.
Il existe une préférence croissante pour un contenu rapide, concis et visuellement attrayant, en particulier au sein du public de la génération Z et du millénaire (qui ont tendance à être mon objectif).
Nous avons tous vu « 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou sur la recherche. Ils vont sur TikTok ou Instagram » citation de Prabhakar Raghavanvice-président senior chez Google.
En ce qui concerne le comportement des utilisateurs, ces publics plus jeunes apprécient la rapidité, la commodité et la relativité de ces plateformes, préférant souvent le format de contenu visuel et interactif proposé par TikTok.
Creusez plus profondément. Enquête : 51 % des femmes de la génération Z préfèrent TikTok, pas Google, pour la recherche
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Le SEO aujourd’hui : rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent
Quelqu’un pourrait rechercher un tutoriel de cuisine sur TikTok au lieu de Google. Peut-être cherchent-ils plus que la recette.
Ils pourraient être intéressés par la présentation attrayante de la plateforme, l’expérience utilisateur améliorée et l’aspect communautaire. Cela peut être dû au fait que certaines recherches sont adaptées au contenu visuel ou à leur lien avec un créateur particulier.
Les moteurs de recherche ne se limitent plus à indexer et à récupérer du contenu Web. Ils doivent rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent et dans le format qu’ils préfèrent – et Google reconnaît ce changement.
En réponse à ces évolutions, « Perspectives » a été créé pour challenger ces plateformes (TikTok, Instagram, Reddit) et leurs capacités de recherche et ramener les utilisateurs vers un SERP Google pour ce type de requêtes. Google a également récemment testé des vidéos TikTok dans SGE et des extraits en vedette.
EEAT a été réitéré, mettant davantage l’accent sur l’expérience directe du contenu et de son créateur. Il s’agit en premier lieu d’un facteur crucial qui pousse les gens vers d’autres plateformes. Cela montre un engagement supplémentaire à améliorer la relativité et la fiabilité des solutions de contenu.
Creusez plus profondément : Le paysage de la recherche moderne : comment et où atteindre votre public cible
Ce qui compte réellement
Ce débat peut s’éterniser, avec des disputes sur la sémantique et les définitions qui tentent de faire pencher les gens d’un côté. Toutefois, cela ne fera aucune différence pour nos marques.
Au lieu de cela, nous devrions nous tourner vers notre public pour nous guider. Car, même si nous pouvons affirmer que TikTok n’est pas une plateforme de recherche, si le public y effectue des recherches et que votre marque n’est pas présente, vous laissez une visibilité précieuse sur la table.
A terme, nous devons prioriser les activations sur la plateforme qui répond le mieux aux besoins stratégiques de notre marque et y développer le contenu de recherche.
Si cela aboutit à une stratégie de recherche TikTok, tant mieux.
Si nous nous concentrons plutôt uniquement sur Google parce que c’est ce qui fera bouger les choses, alors c’est fantastique.
Il peut même s’agir d’une combinaison des deux, en tirant parti d’une approche plus holistique de « recherche partout ».
La clé ici n’est pas de refuser une plate-forme parce qu’elle ne répond pas actuellement à votre définition d’un moteur de recherche. Car pendant que nous débattons de ce sujet, une marque concurrente est probablement en train de mettre en œuvre ces observations et de gagner en visibilité.
En fin de compte, comme cela a toujours été le cas, ce n’est pas notre rôle de dicter aux utilisateurs le contenu qu’ils doivent consommer et où ils doivent le consommer.
Au contraire, nous réagissons aux signaux fournis par nos publics et créons les solutions de contenu qu’ils souhaitent dans le format auquel ils s’attendent.
Et, dans un univers de recherche en expansion, sur les plateformes, ils effectuent de telles recherches.
Creusez plus profondément : Analyse de l’univers de recherche : analyse approfondie
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
