YouTube étend les reprises de contenu, permettant aux marques de devenir des annonceurs exclusifs sur un inventaire supplémentaire, tel que :
- Chaînes de créateurs entières.
- Des files d’attente personnalisées.
- Listes de lecture.
- Vidéos spécifiques.
Que sont les reprises de contenu ? Les Content Takeovers de YouTube accordent aux marques un contrôle exclusif sur un inventaire spécifique, garantissant que seules leurs publicités sont affichées pendant une période déterminée. Cette solution permet aux marques d’emballer efficacement le contenu, qu’il s’agisse de chaînes entières ou de vidéos spécifiques, garantissant que lorsque les téléspectateurs interagissent avec cet inventaire, ils se voient exclusivement présenter des publicités de la marque choisie, donnant à cette entreprise une part de voix (SOV) de 100 %.
Capitaliser sur les tendances. Lors d’événements majeurs comme le Super Bowl, où l’on constate un regain d’intérêt prévisible pour des sujets spécifiques, les marques peuvent capitaliser stratégiquement sur les Content Takeovers pour atteindre un public plus large. Par exemple, si Usher se produit au Super Bowl et que l’on prévoit un regain d’intérêt pour sa musique, les marques peuvent acheter une reprise de contenu de la chaîne YouTube d’Usher pendant cette période. Cette décision tactique garantit que tout téléspectateur qui regarde les vidéos YouTube d’Usher pendant le Super Bowl, lorsque la demande augmente inévitablement, verra exclusivement le contenu et les publicités de la marque sponsor.
Pourquoi nous nous en soucions. Même si le Content Takeover présente une opportunité substantielle d’élargir la portée et de garantir 100 % de part de voix, il s’accompagne probablement d’un prix considérable.
Ce que dit YouTube. Un porte-parole de YouTube a déclaré à Search Engine Land :
- « YouTube étend cette solution avec davantage de packages de contenu – une opportunité unique pour les annonceurs d’obtenir un SOV élevé sur les chaînes de créateurs pertinentes, les programmations personnalisées et/ou les playlists. »
- « Cela inclut de posséder le moment où un créateur publie sa prochaine grande vidéo, comme la chaîne YouTube New Heights de Jason et Travis Kelce, ce qui donne à un annonceur un SOV à 100 % sur sa chaîne programmé pour ses diffusions vidéo hebdomadaires. »
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lire YouTube annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
