TikTok lance des contrôles améliorés de placement d'annonces

TikTok a introduit deux nouveaux contrôles pour donner aux annonceurs plus de choix quant à l'endroit où leur contenu apparaît :

  • Exclusion de catégorie.
  • Commandes de sensibilité verticale.

De plus, la plate-forme de médias sociaux fusionne les contrôles au niveau du compte pour toutes les solutions de sécurité et d'adéquation de la marque au sein de TikTok Ads Manager (TTAM) afin de rendre l'utilisation de ces nouveaux outils encore plus facile.

Pourquoi nous nous en soucions. Les publicités diffusées à côté de contenus qui ne correspondent pas à votre identité de marque ne sont pas idéales. Non seulement cela entre en conflit avec le message de leur entreprise, mais cela rend également probablement plus difficile l'atteinte et l'engagement auprès des consommateurs de grande valeur.

Exclusion de catégorie. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de contrôler si leur annonce est diffusée à côté de quatre catégories non standard :

  • Jeux de hasard et loteries.
  • Jeux vidéo violents.
  • Sports de combat.
  • Contenu jeunesse.

En gérant l'association avec ces catégories de contenu, les marques peuvent garantir la cohérence des messages. L'exclusion de catégorie s'applique uniquement au contenu qui n'enfreint pas les directives de la communauté de TikTok. Par exemple, bien que la plateforme autorise désormais la promotion de services de jeux d'argent, les contenus présentant des jeux de hasard dans des divertissements, tels que des films, sont autorisés.

Sensibilité verticale. Les annonceurs peuvent utiliser cette fonctionnalité pour choisir leur secteur d'activité et éviter le contenu lié à ce secteur qu'ils jugent incompatible avec le positionnement de leur marque, offrant ainsi une couche supplémentaire de protection de la marque. Par exemple, une marque de voyage qui se concentre généralement sur du contenu sur le thème de la nature peut choisir de ne pas apparaître à côté de contenu sur les volcans ou les inondations.

TikTok propose désormais 11 secteurs verticaux parmi lesquels choisir :

  • Animaux domestiques.
  • Beauté.
  • Nourriture.
  • Mode/Commerce de détail.
  • Voyage.
  • Services financiers.
  • Technologie.
  • Automobile.
  • Jeux.
  • Services professionnels.
  • Divertissement.

Résultats tiers vérifiés. TikTok a également élargi ses partenariats avec DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) et Zefr pour inclure la mesure post-campagne de ces nouveaux contrôles.

Hub unifié du gestionnaire de publicités TikTok. De plus, la plate-forme a introduit le Brand Safety Hub dans TikTok Ads Manager pour simplifier les mesures de sécurité de la marque et assurer la cohérence des annonceurs. Ce hub offre aux annonceurs un processus plus fluide, leur permettant de définir des préférences en matière de sécurité et d'adéquation de la marque au niveau du compte, qui deviennent ensuite des paramètres par défaut pour les campagnes futures. Il est conçu pour les annonceurs qui ont des préférences claires et souhaitent qu'elles soient appliquées automatiquement avec un minimum d'effort.

Ce que dit TikTok. TikTok a déclaré dans un communiqué :

  • « Au-delà de la sécurité des marques, nous respectons le fait que les marques connaissent mieux leurs valeurs. En tant que tels, ils peuvent avoir des préférences quant à l’endroit où ils apparaissent, notamment en ce qui concerne le contenu à côté de leurs annonces.
  • « C'est pourquoi nous nous engageons à innover continuellement au-delà des normes d'adéquation traditionnelles, afin de créer des solutions qui permettent aux annonceurs d'avoir encore plus de contrôle.
  • « Les nouveaux contrôles vont au-delà des normes et directives courantes du secteur en matière de protection, y compris le cadre d'adéquation de la marque de la Global Alliance for Responsible Media (GARM). »


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