TikTok a publié un guide de bonnes pratiques sur la façon d’optimiser vos campagnes publicitaires et vos stratégies d’enchères pour des performances maximales.
Le guide de 13 pages comprend des conseils et des recommandations pour :
- Structure du compte.
- Configuration de la campagne.
- Connexions de données.
- Créatif.
- Attribution.
- La mesure.
Pourquoi nous nous en soucions. Si vous envisagez de lancer des campagnes sur TikTok cette année, vous devriez consulter ce guide car les conseils fournis proviennent directement de la plateforme. Cependant, il est important de garder à l’esprit la source de ces informations et que certains conseils peuvent donner la priorité aux intérêts de TikTok par rapport à ceux des annonceurs.
Optimisation du compte publicitaire. Dans le cadre d’une stratégie de compte optimisée, TikTok recommande de garantir que votre compte publicitaire est structuré en fonction du parcours utilisateur de bout en bout, par exemple :
- N’utilisez qu’un seul compte publicitaire.
- Combinez et diversifiez les groupes d’annonces.
Stratégie de compte nourrie. TikTok conseille de commencer par les événements de conversion supérieurs de l’entonnoir (ne commencez pas immédiatement par les événements de l’entonnoir inférieur) et de répéter le processus pour chaque nouveau groupe d’annonces. La plateforme affirme que c’est la « clé d’une croissance évolutive et de performances à long terme ».
Configuration de la connexion de données. TikTok déclare qu’en utilisant ses connexions de données pour mesurer et apprendre des actions des consommateurs sur votre site Web, vous pouvez maximiser les chances de conversions.
Définir et adapter votre budget. TikTok recommande d’adhérer à ses meilleures pratiques pour maximiser l’efficacité et l’efficience de l’utilisation de votre budget. La plateforme note qu’il est conseillé de définir des budgets pour les campagnes et les groupes d’annonces.
Stratégie d’enchères. La stratégie d’enchères que vous sélectionnez indique au système de TikTok comment enchérir pour vous dans l’enchère publicitaire. La plateforme vous conseille donc de sélectionner la stratégie d’enchères la mieux alignée sur votre KPI principal pour l’efficacité de la campagne.
Lassitude publicitaire. Lorsque vous atteignez le nombre maximum de personnes intéressées par votre annonce, vous risquez de ressentir une lassitude publicitaire. TikTok propose quelques conseils sur les actions que vous pouvez entreprendre si cela se produit.
Attribution. TikTok recommande d’utiliser Click Through Attribution avec View Through Attribution pour une vue globale de votre campagne.
Ce que dit TikTok. TikTok a déclaré dans un communiqué :
- « Assurez-vous que vos campagnes sont correctement configurées afin que vous puissiez obtenir facilement des résultats reproductibles et fiables. Utilisez les meilleures pratiques de ce guide comme éléments fondamentaux du succès sur TikTok.
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Plongée profonde. Lisez les performances Web optimales de TikTok guide des bonnes pratiques au complet pour plus d’informations
