Google teste les annonces de service local de marque avec option de désinscription

Google teste des annonces de service local (LSA) de marque appelées Direct Business Search.

Les marques sont automatiquement inscrites par défaut dans ce nouveau type d’annonce. À partir du 13 février, toutes les entreprises pourront le désactiver en ajustant manuellement leurs paramètres.

Recherche directe d’entreprises expliquée. Ce nouveau type d’annonce permet aux marques d’apparaître dans les résultats de recherche lorsqu’un internaute recherche directement une marque ou une entreprise.

Pourquoi nous nous en soucions. Bien que ce type d’annonce puisse offrir la possibilité d’afficher votre annonce lorsque quelqu’un recherche activement un concurrent, vous permettant ainsi d’accéder à sa clientèle, il est essentiel d’envisager la possibilité de payer pour des conversions que vous auriez pu obtenir naturellement de toute façon. Cela se produit lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, même lorsque votre liste organique se trouve juste en dessous dans les résultats de recherche, car cliquer sur la liste organique n’aurait entraîné aucun coût.

Premier coup d’oeil. Les annonces Direct Business Search ont été signalées pour la première fois par Anthony Higman, PDG d’une agence de publicité en ligne. Écuyer publicitairequi a partagé une capture d’écran sur X:

Rassurer les annonceurs. Exprimant son inquiétude, Higman a noté que les marques n’ont actuellement pas la possibilité de se désinscrire des publicités Direct Business Search. Joy Hawkins, propriétaire du Local Search Forum, LocalU et Sterling Sky, une agence de référencement local au Canada et aux États-Unis, a partagé ce sentiment, confirmant son incapacité à se désinscrire également de ce type d’annonce. Cependant, Google a assuré que la possibilité pour toutes les marques de se désinscrire serait disponible dans un avenir proche.

Google a également expliqué à Search Engine Land que lorsqu’un client existant clique sur une annonce Direct Business Search, l’entreprise ne sera pas facturée : seuls les nouveaux clients potentiels sont facturés.

Se désinscrire. Ben Fisher, co-fondateur/consultant principal chez Diamond Google Product Expert, a expliqué sur X que les marques peuvent désactiver les annonces Direct Business Search en accédant aux paramètres et en désactivant le bouton de recherche directe d’entreprises, comme illustré dans la capture d’écran ci-dessous :

Recherche directe d'entreprises

Si l’option n’est pas disponible actuellement, il est important de noter que les annonces Direct Business Search en sont encore à leurs débuts et que Google rendra ce choix accessible à tous dans un avenir proche.

Ce que dit Google. Ginny Marvin, responsable de liaison Google Ads, a déclaré sur X:

  • « Il s’agit d’une expérimentation qui sera déployée prochainement. Pour être clair, la désinscription sera disponible pour tout le monde. Les clients recevront plus d’informations à ce sujet la semaine prochaine.

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Plongée profonde. Lire la recherche directe d’entreprises de Google des lignes directrices pour plus d’informations.

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