Les spécialistes du marketing TikTok ne peuvent plus rechercher des hashtags spécifiques dans les outils Creative Center de la plateforme.
Pourquoi nous nous en soucions. Ces restrictions rendront plus difficile l’exploration et l’évaluation de la popularité des tendances sur la plateforme, ce qui est essentiel pour une planification de campagne efficace.
Qu’est-ce qui a changé ? Les liens vers les hashtags liés à la guerre Israël-Hamas et à la politique américaine ne fonctionnent plus au sein du Creative Center. TikTok a également supprimé le bouton de recherche dans Creative Center.
Selon TikTok, l’outil s’est plutôt concentré sur la fourniture de données sur les 100 principaux hashtags dans divers secteurs, tels que les animaux de compagnie et les voyages.
Pourquoi maintenant? TikTok a restreint sa fonction de recherche par hashtag en raison de craintes que les données soient utilisées pour découvrir une censure potentielle de la plateforme. Cette décision intervient après que des chercheurs et des législateurs ont examiné les contenus liés à la géopolitique et à la guerre entre Israël et le Hamas à l’aide des résultats de l’outil.
Qu’est-ce que le Centre de création TikTok ? Le Creative Center est un outil conçu pour aider les annonceurs à surveiller la popularité des tendances sur le site. Accessible à tous, il fournit des données sur le nombre de vidéos associées à un hashtag spécifique et des détails sur l’audience qui a visionné ces vidéos.
Ce que dit TikTok. Le porte-parole de TikTok, Alex Haurek, a raconté New York Times (qui est payant):
- « Malheureusement, certaines personnes et organisations ont abusé de la fonction de recherche du Centre pour tirer des conclusions inexactes. Nous modifions donc certaines fonctionnalités pour garantir qu’elles sont utilisées aux fins prévues. »
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lisez notre guide sur le fonctionnement de l’algorithme TikTok pour plus d’informations sur la façon de créer des campagnes réussies.
