TikTok prévoit de quadrupler ses opérations mondiales de commerce électronique, dans le but de vendre 20 milliards de dollars de marchandises.
L’application de médias sociaux appartenant à ByteDance s’appuiera fortement sur une croissance rapide en Asie du Sud-Est pour atteindre son objectif optimiste. TikTok espère également augmenter les ventes aux États-Unis et en Europe, Bloomberg signalé.
Pourquoi nous nous soucions : Selon Data.ai. Faire équipe avec le géant des médias sociaux pourrait non seulement aider les annonceurs à atteindre un large public sur l’application sociale la plus addictive au monde, mais également une base de consommateurs plus susceptibles de dépenser, ce qui pourrait entraîner des conversions plus élevées.
Comment ça marche? TikTok Shop affiche des publicités aux utilisateurs sur sa principale application de médias sociaux pendant qu’ils parcourent un flux sans fin de courts clips vidéo et de diffusions en direct. Le modèle commercial, qui combine divertissement et achat impulsif, a déjà aidé Douyin (l’application sœur de TikTok) à s’imposer comme un acteur majeur du commerce électronique en Chine, en concurrence avec Amazon et Shopee, un exploit qu’il espère répéter aux États-Unis.
Pourquoi maintenant. Les revenus des activités publicitaires de TikTok, qui ont toujours été sa principale source de revenus, seraient en baisse en raison d’un ralentissement mondial des ventes de publicités. L’application concentre donc désormais ses efforts sur la création de 17 billions de dollars l’arène du commerce électronique en ligne est plutôt son principal moteur de revenus.
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TikTok est-il interdit aux États-Unis ? L’État du Montana impose une interdiction des téléchargements de TikTok à partir de l’année prochaine. Les législateurs d’autres États ont également proposé des projets de loi similaires pour une interdiction nationale à travers les États-Unis – mais une décision finale n’a pas encore été prise par le président Joe Biden.
TikTok lutte contre une éventuelle interdiction américaine. TikTok compte 150 millions d’utilisateurs américains et prend activement des mesures pour empêcher l’interdiction, notamment en introduisant une série de mesures de sécurité pour répondre aux préoccupations de sécurité nationale soulevées par les politiciens américains. Il donne à des partenaires comme Oracle Corp. le droit de revoir sa technologie et de boucler les données des TikTokers américains.
Ce que TikTok a dit. TikTok a refusé de commenter ses plans de commerce électronique. Cependant, les médias sociaux ont publié une déclaration sur son avenir aux États-Unis :
- « Une interdiction américaine de TikTok est une interdiction d’exporter la culture et les valeurs américaines vers plus d’un milliard de personnes qui utilisent notre service dans le monde. Nous sommes déçus de voir cette législation précipitée aller de l’avant, malgré son impact négatif considérable sur le droits de liberté d’expression de millions d’Américains qui utilisent et aiment TikTok. »
