Les recommandations sur les annonces Google déclenchent souvent un débat parmi les annonceurs.
Bien que certains soient très situationnels et nécessitent une attention particulière, d'autres peuvent nuire activement aux performances de votre compte.
Cependant, certaines recommandations offrent des informations précieuses ou améliorent considérablement les résultats lorsqu'ils sont appliqués efficacement.
Cet article explore les recommandations les plus courantes:
- Ceux qui doivent être ignorés parce qu'ils font généralement plus de mal que de bien.
- Ceux qui méritent d'évaluer pour les idées qu'ils fournissent.
- Ceux qui valent presque toujours la peine d'être utilisés pour optimiser vos campagnes.
Recommandations que j'ignore toujours
Certaines recommandations sont si pauvres qu'elles sont des licenciements instantanés.
En de rares occasions, on pourrait être utile. Cependant, passer des heures à les parcourir pour trouver un seul bon est une perte de temps.
Optimisez vos budgets
Google est bon en mathématiques. Leurs enchères automatisées fonctionnent généralement bien. Cependant, il semble qu'ils ne puissent pas faire de mathématiques concernant les budgets.
L'augmentation de votre budget de 46 200 $ par semaine pour recevoir 35 600 $ de plus en valeur de conversion est un moyen rapide de faire faillite.
Après avoir examiné les 50 recommandations, j'ai constaté que chacun aurait provoqué une baisse significative des Roas ou doublé les CPA. Dans certains cas, les CPA étaient 10 fois plus élevés.
C'est pourquoi j'ignore toujours les recommandations budgétaires.
Ajouter des mots clés de match large
Un match large a sa place, mais seulement après avoir soigneusement évalué votre compte.
Personne ne devrait utiliser aveuglément ce type de match car c'était une recommandation.
Si votre budget de partage de l'impression perdue est supérieur à 10% et que vous utilisez principalement une correspondance exacte et des phrases, l'ajout de matchs larges aggrave généralement vos performances.
Votre stratégie d'offre dicte à quel point le match fonctionnera pour une campagne. Vous devez évaluer votre stratégie d'offre avant d'utiliser un large match.
Choisir d'utiliser une correspondance générale est décidé par les performances, les méthodes d'offre et le budget.
Votre stratégie globale déterminera votre choix d'utiliser ou de sauter un match large, pas une recommandation automatisée.
Supprimer les mots clés redondants
À première vue, cela semble être une bonne recommandation.
Vous avez presque le même mot clé plusieurs fois, donc la suppression des doublons peut rendre votre compte plus facile à gérer.
Cependant, la suppression de ces mots clés provoque des performances maximales à l'emporter sur vos campagnes de recherche.
Étant donné que les campagnes de recherche ont des taux de conversion plus élevés que les campagnes PMAX, cette recommandation entraîne souvent moins de conversions.
Il s'agit d'une autre recommandation que vous pouvez toujours ignorer car elle ne peut nuire que de nuire à vos performances.
Évaluez toujours
Certaines recommandations Google ADS sont toujours dignes d'évaluation.
Ce sont mes recommandations préférées qui me font examiner le compte plus en détail.
Supprimer les mots clés négatifs contradictoires
Des conflits de mots clés se produisent lorsque l'un de vos mots clés négatifs empêche l'un de vos mots clés de l'affichage.
Ceux-ci valent toujours la peine d'être réparés, bien que la fixation ne signifie pas toujours la suppression du mot-clé négatif. Parfois, cela implique une pause de mot clé à la place.
Malheureusement, Google ne vérifie pas les listes de mots clés négatives pour les conflits.
Dans environ 90% des comptes que je examine, les listes de plus de cinq ans contiennent au moins un conflit, et parfois même des milliers.
Beaucoup de gens ignorent cette recommandation car ils veulent bloquer temporairement un mot-clé ou ne savent pas s'ils veulent s'afficher ou non.
Cependant, ces mots clés peuvent toujours recevoir des impressions et des clics.
Si le terme de recherche correspond à votre mot-clé et que le mot clé négatif n'est pas dans le terme de recherche, le mot-clé peut toujours afficher une annonce.
Cela signifie que vous affichez pour les variations de mots clés mais pas le mot-clé lui-même.
Ceux-ci doivent toujours être examinés et les mesures prises pour suspendre le mot clé ou supprimer le mot-clé négatif.
Rendez vos titres et vos description plus uniques
Je ne me soucie pas de la résistance de la publicité, car les annonces de résistance inférieure à la baisse surpassent souvent les AD de résistance plus élevée. J'ignore également la recommandation d'ajouter plus de titres.
Moins de gros titres réduisent les combinaisons potentielles, augmentent les données de chaque combinaison d'annonces et améliorent souvent votre CTR et vos taux de conversion.
Cependant, la plupart des recommandations RSA sont utiles.
La recommandation pour rendre vos titres et descriptions plus uniques signifie souvent:
- Ont trop de titres liés aux mots clés du groupe d'annonces.
- N'ayez pas assez de CTA, USPS ou des relevés de prestations dans vos annonces.
L'ajout d'une variété d'actifs améliore généralement les taux de CTR et de conversion.
Lorsque vous voyez la recommandation de rendre vos gros titres plus uniques, examinez vos actifs titre.
Ensuite, effectuez les ajustements nécessaires pour vous assurer que vous utilisez une variété de titres et pas seulement les titres liés à vos mots clés.
Si vous obtenez une recommandation pour inclure des mots clés populaires dans vos titres mais que vous avez déjà deux ou trois titres avec des mots clés de votre groupe de publicité, cela peut indiquer que votre groupe d'annonces a trop de mots clés disparates.
Dans ce cas, envisagez de diviser votre groupe d'annonces en plus petits.
Passez en revue vos mots clés et vérifiez si vos titres les correspondent bien. Si certains mots clés ne sont pas bien représentés dans l'annonce, déplacez-les vers un nouveau groupe d'annonces avec des titres plus pertinents.
Utilisez toujours
Certaines recommandations valent toujours la peine d'être utilisées. Ceux-ci sont généralement liés aux mots clés, aux annonces ou aux extensions manquants.
Ajoutez des extensions à vos annonces
Les comptes grandissent et changent, et il est facile de manquer quelque chose.
Presque tout le monde veut utiliser les actifs publicitaires du lique et de l'appel.
Lorsque je vois cette recommandation, j'ajoute généralement l'extension d'annonce appropriée.
Il existe quelques exceptions, comme une recommandation pour ajouter l'extension d'appel à un compte de commerce électronique.
La plupart des comptes souhaitent utiliser plusieurs extensions, donc cela vaut la peine d'être examiné lorsque vous voyez une recommandation d'extension manquante.
Désapprobation
Les extensions d'annonces ou les annonces qui ont été désapprouvées ne montrent pas. C'est une bonne idée d'examiner vos désapprouvements et de les réparer afin qu'ils puissent être affichés.
Ce sont des recommandations simples. Affichez ce qui est désapprouvé, réparez-le et soumettez-le pour l'approbation.
La meilleure façon de voir vos meilleures recommandations
La catégorie de réparation offre les recommandations les plus utiles, mais la vue de la carte rend difficile d'identifier les campagnes ou les comptes qui ont le plus besoin d'attention.
Le passage à la vue de la table fournit un aperçu plus clair et à glaçage de toutes vos campagnes ou comptes.
La vue du tableau affichera votre campagne ou votre compte et le nombre de groupes d'annonces sans annonces, mots-clés ou autres désapprouver.
Le tableau est très efficace, vous permettant de repérer les problèmes, de les résoudre et de passer à la prochaine campagne.
Parmi les recommandations de Google, la catégorie de réparation est la plus précieuse à examiner régulièrement.
Décodage des recommandations Google ADS pour la gestion des annonces plus intelligentes
Dans l'ensemble, les recommandations Google ADS ont souvent une mauvaise réputation, car beaucoup semblent conçus pour pousser les annonceurs à dépenser plus ou à remettre le contrôle de leurs comptes.
Cela a conduit de nombreux annonceurs à les régler entièrement.
Cependant, caché dans ces recommandations sont des informations précieuses qui peuvent véritablement améliorer les performances.
La prochaine fois que vous rencontrerez une recommandation, ne le rejetez pas carrément.
Au lieu de cela, évaluez-le attentivement pour voir comment cela pourrait bénéficier à votre compte.
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