Tout ce que vous devez savoir sur l’expérience des pages en 2025

La mise à jour de l'expérience de page de Google a établi une nouvelle référence en matière de création de sites Web conviviaux.

Il a souligné l'importance croissante de la performance et de la convivialité dans le référencement en mettant l'accent sur les Core Web Vitals, la conception réactive et le minimum d'éléments intrusifs..

Cet article retrace l'évolution de la mise à jour de l'algorithme et son intégration avec d'autres priorités de Google, telles que la mise à jour du contenu utile et les étapes pratiques pour s'aligner sur ces normes en 2025.

Une introduction à la mise à jour de l'expérience de la page

La mise à jour de l'expérience de page de Google, qui a été mise en ligne en juin 2021 et entièrement déployée en février 2022, a représenté un moment charnière dans l'engagement continu de l'entreprise à améliorer la convivialité du Web.

S'appuyant sur un héritage d'initiatives centrées sur l'utilisateur – telles que l'algorithme de mise en page de 2012, qui ciblait les sites avec des publicités excessives au-dessus de la ligne de flottaison – cette mise à jour a affiné l'approche de Google en matière de conception centrée sur l'utilisateur, en mettant davantage l'accent sur des mesures tangibles et des références de performances. .

En amont de sa mise en œuvre, Google a fourni des conseils détaillés en avril 2021signalant des changements importants à l’horizon.

Au cœur de la mise à jour se trouvait l'introduction de Core Web Vitals, un ensemble de mesures conçues pour mesurer les aspects clés de l'expérience utilisateur, tels que la vitesse de chargement des pages et l'interactivité.

Ce changement a également marqué la dépréciation progressive des pages mobiles accélérées (AMP) en tant qu'exigence pour les meilleurs résultats de recherche.

Notamment, l’un des Core Web Vitals initiaux, First Input Delay (FID), a depuis été remplacé par Interaction to Next Paint (INP).

Récemment, Google a supprimé le rapport sur l'expérience de la page dans la Search Console pour réduire l'encombrement et simplifier la navigation.

Dès le départ, la mise à jour de l’expérience des pages a communiqué une directive claire : les pages Web doivent être réactives, accessibles et conviviales.

La question demeure : comment cette mise à jour a-t-elle évolué au fil du temps ?

L'évolution de la mise à jour de l'expérience de la page

Depuis 2021, les mises à jour directes de Google explicitement axées sur la mise à jour de l’expérience de la page ont été rares, créant une sorte de « trou noir » concernant son évolution autonome.

Cependant, Google a continué à faire référence à « l’expérience de la page » dans les mises à jour ultérieures.

Ce documentationinitialement publié en 2021 et mis à jour en avril 2023, nous aide à comprendre l'évolution de la mise à jour de l'expérience de la page :

Entre 2021 et 2023, la plupart des documents sur l'expérience de la page se sont concentrés sur le respect des Core Web Vitals.

Plusieurs ressources de Google sur l'expérience des pages sont liées au mise à jour du contenu utile:

Aimez ce document Google Search Central sur «Le rôle de l'expérience de la page dans le contenu utile.»

Bien que Google ait déclaré qu'il n'y avait pas de mises à jour significatives de sa mise à jour de l'expérience de la page, il est intéressant de savoir que le contenu utile et l'expérience de la page sont fondamentalement liés.

Google a ensuite lié à leur « Comprendre l'expérience des pages dans les résultats de recherche Google» page, qui avait été révisée :

---

Expérience de page en 2025

Google a fourni aux référenceurs une liste de contrôle d'expérience de page sur la page mentionnée précédemment.

• Obtenez de bons résultats pour l’évaluation Core Web Vitals.
• Servir les pages via des protocoles sécurisés (HTTPS, HSTS implémentés).
• Utilisez une conception mobile réactive.
• Évitez d’utiliser des quantités excessives de publicités, en particulier au-dessus de la ligne de flottaison. (Cela concerne la mise à jour antérieure de l'algorithme de mise en page de Google.)
• Évitez d'utiliser des superpositions intrusives (par exemple, pour les choix de contenu régional) qui prennent trop de place au-dessus de la ligne de flottaison.

Ce sont toutes des recommandations solides, décomposons-les pour qu’elles soient plus faciles à comprendre.

Core Web Vitals : un élément clé de l'expérience de la page Google

Depuis sa création au début des années 2020, la réactivité est un aspect clé des évaluations de l'expérience des pages Google.

Auparavant, Google évaluait les performances de vitesse des pages par rapport à des mesures basées sur des laboratoires et à une évaluation numérique de la vitesse des pages.

Google a utilisé CrUX (Rapport Chrome UX), basées sur le terrain (données utilisateur réelles par rapport aux émulateurs mobiles), pour améliorer sa compréhension des performances de vitesse de page.

La réactivité des pages et les Core Web Vitals ont toujours été au cœur des critères d'expérience des pages de Google.

Ces mesures restent inchangées, alors concentrez-vous sur leur compréhension et leur amélioration.

À mesure que le Web se développe plus rapidement et devient plus compétitif, envisagez des outils tels que le rendu côté serveur ou le déploiement parallèle de JavaScript pour améliorer les performances et conserver votre avantage.

Servir les pages via des protocoles sécurisés

Il y a de nombreuses années, HTTPS (la version sécurisée du protocole HTTP) était un facteur de classement. Les sites qui servaient toutes les pages et ressources via des protocoles sécurisés ont obtenu un avantage dans le classement.

Ce n'est plus vrai. En 2025, c’est une attente absolue de la part de Google. De nos jours, il est prudent d’explorer des technologies supplémentaires telles que le HSTS (stricte sécurité des transports).

Assurez-vous que des redirections sont en place pour déplacer les utilisateurs d'un contenu non sécurisé vers un contenu sécurisé.

Conception mobile réactive

Tout comme HTTPS, il s'agit d'un domaine dans lequel Google offrait des bonus de classement aux sites réactifs qui s'affichent correctement sur mobile. Encore une fois, c’est désormais une attente.

N'utilisez pas de sites mobiles distincts avec des bases de code distinctes. Assurez-vous plutôt que votre CSS dynamique peut afficher les pages de manière réactive, quel que soit l'appareil ou la largeur de la fenêtre d'affichage.

Les sites moins réactifs peuvent toujours fonctionner, mais seulement s'il n'y a pas de concurrence.

Évitez le déploiement excessif d'annonces sur la page

Google a pris une position ferme contre le contenu publicitaire au-dessus de la ligne de flottaison depuis 2012.

Si la majeure partie de votre page contient des publicités et des liens d'affiliation, cela nuira à votre référencement, surtout si la majeure partie de l'écran contient des publicités au-dessus de la ligne de flottaison.

Concentrez-vous d’abord sur la fourniture aux utilisateurs des informations qu’ils souhaitent. Les publicités sont importantes pour les revenus, mais elles doivent être faciles à remarquer ou à ignorer pour les utilisateurs.

Google attend des utilisateurs qu'ils aient le contrôle, alors évitez de les submerger de publicités qui rendent difficile la recherche des informations dont ils ont besoin.

Évitez les superpositions et les interstitiels intrusifs

Tout comme les publicités, les superpositions et interstitiels intrusifs empêchent les utilisateurs de trouver les informations qu’ils recherchent.

Les problèmes courants incluent :

• Pop-ups d’inscription à la newsletter trop grandes (occupant la majorité de l’écran).
• Avis de redirection régionale qui déplacent les utilisateurs vers la version correcte de votre site.

Aucun de ces avis n’est intrinsèquement mauvais, mais s’ils occupent la majeure partie de votre immobilier au-dessus de la ligne de flottaison, méfiez-vous.

Les utilisateurs doivent d’abord pouvoir interagir avec vos pages et trouver les informations qu’ils recherchent.

Les interstitiels peuvent être utiles, mais ils ne doivent pas empêcher les utilisateurs d'accomplir leurs tâches principales.

Dans un tel scénario, Google rétrogradera probablement vos pages dans les classements de recherche.

Points à retenir sur l'expérience de la page pour 2025 et au-delà

Avec l’évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche et des attentes des utilisateurs, les mesures d’expérience de page que nous accordons aujourd’hui la priorité jetteront les bases du succès dans les années à venir.

Fondements historiques

• L'accent mis par Google sur l'expérience des pages est antérieur à la mise à jour officielle.
• Des politiques telles que l’algorithme de mise en page de 2012 ont démontré leur engagement de longue date en faveur d’une conception Web centrée sur l’utilisateur.

Les Core Web Vitals restent centraux

• Les Core Web Vitals continuent de constituer l’épine dorsale des critères d’expérience des pages de Google.
• Des métriques telles que LCP, CLS et INP soulignent l'importance de la performance et de la réactivité du site.

Accent sur les attentes standard

• Des technologies telles que le protocole HTTPS et la conception mobile réactive, autrefois des avantages concurrentiels, sont désormais des normes minimales.
• Google ne récompense plus ces implémentations. Au lieu de cela, leur absence pourrait nuire au classement.

Contraintes publicitaires

• Google pénalise les sites dont les annonces sont excessives ou mal placées, en particulier celles qui dominent l'espace au-dessus de la ligne de flottaison.
• Cette approche garantit que les utilisateurs peuvent accéder au contenu sans distractions inutiles.

Éviter les éléments intrusifs

• Les superpositions et les interstitiels (par exemple, les grandes fenêtres contextuelles ou les notifications de redirection) ne doivent pas empêcher les utilisateurs d'accéder au contenu clé.
• Bien que ces éléments puissent être utiles, ils ne doivent pas entraver l’interaction de l’utilisateur principal.

Alignement du contenu utile

• La mise à jour de l'expérience de la page recoupe désormais de manière significative la mise à jour du contenu utile de Google, renforçant l'importance de répondre aux intentions de l'utilisateur et de fournir de la valeur à travers le contenu.

Améliorations itératives

• Bien qu'il n'y ait pas eu beaucoup de mises à jour majeures de l'expérience des pages depuis 2021, les principes sous-jacents sont régulièrement mis à jour pour s'aligner sur les tendances plus larges du référencement et les attentes des utilisateurs.

Ces informations confirment l'engagement de Google en faveur d'un écosystème Web rapide, convivial et informatif, récompensant ceux qui s'alignent sur les priorités évolutives et les principes psychologiques de l'UX de Google.