Les liens internes et externes sont des sujets essentiels que chaque SEO doit apprendre.
Les liens redirigent les utilisateurs vers des sites externes ou peuvent être utilisés en interne pour fidéliser les internautes sur votre site et aider les moteurs de recherche à trouver davantage de vos pages.
Au fil du temps, vous trouverez des liens que vous souhaitez « expliquer » aux moteurs de recherche, tels que :
- Liens sponsorisés.
- Liens de contenu généré par l’utilisateur (UGC).
- Liens non suivis.
L’utilisation appropriée de ces attributs vous donne un meilleur contrôle sur la façon dont les moteurs de recherche identifient et classent certains liens. Apprenez à maîtriser ces trois valeurs pour « qualifier » les liens de votre site.
Les liens réguliers sont créés à l’aide d’un langage HTML simple, tel que :
<a href="https://searchengineland.com">Search Engine Land</a>
Si vous avez ce lien « normal » sur votre site, vous pouvez vous attendre à ce que Google suive le lien et analyse la page sans qualificatifs. C’est un lien standard sur lequel Google portera son propre jugement.
Supposons que vous ayez des liens générés par les utilisateurs mais que vous ne puissiez pas gérer la modération.
Si vous autorisez l’exploration de ces liens sans la bonne valeur « rel », il est possible que quelqu’un spamme votre site, ce qui entraînera une baisse des classements.
Dans de tels cas, envisagez d’utiliser les éléments suivants :
<a rel="ugc" href="https://searchengineland.com/user-generated-content/Ludwig">Ludwig’s blog</a>
Lorsque vous ajoutez le rel="ugc"vous dites aux moteurs de recherche qu’il s’agit de contenu généré par l’utilisateur.
Au fil du temps, lorsque vous commencez à faire confiance à un certain utilisateur et réalisez que ses contributions apportent une immense valeur à votre communauté, vous pouvez supprimer la valeur UGC.
Si votre site fonctionne bien et qu’un annonceur propose de payer pour un lien ou une annonce sur votre site, vous pouvez ajouter les éléments suivants :
<a rel="sponsored" href="https://example.com">Sponsored ad</a>
En utilisant rel="sponsored" permet d’indiquer aux moteurs de recherche que le lien n’est pas un spam mais qu’il est sponsorisé. Examen Politique anti-spam de Google pour vous assurer que votre site n’est pas considéré comme spamming ses utilisateurs.
Enfin, si vous avez un lien que vous ne voulez pas que les moteurs de recherche explorent, vous pouvez utiliser rel="nofollow" comme nous l’avons fait dans les exemples précédents.
Lorsque vous utilisez ce paramètre, vous indiquez aux moteurs de recherche de ne pas transmettre de « crédit de classement » à la page.
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En tant que propriétaire ou gestionnaire de site, vous contrôlez votre domaine mais pas les autres.
Par exemple, supposons que vous gérez un site Web sur les chats et que quelqu’un vous offre 500 $ pour faire la publicité de ses lits pour chats sur votre site.
Lorsque vous consultez le site de l’annonceur, vous voyez des lits pour chats fantastiques que votre public adorera et approuvera le lien sponsorisé.
Un mois ou deux passent et lorsque vous revenez, il a été redirigé vers un site Web torrent auquel vous ne souhaitez pas être associé.
Il est facile pour le propriétaire du site de créer une redirection de sa page vers une autre, et il peut même faire quelque chose de manipulateur, comme :
- Redirigez votre adresse IP vers le site du chat.
- Envoyez tout ce qui n’est pas marqué comme votre adresse IP à un site de spam.
Si vous êtes dans un scénario où cela pourrait se produire, un rel="sponsored" identifiera le lien comme un accord payant.
Dans le cas ci-dessus, vous pouvez également envisager la rel="nofollow" tag, ce qui signifie que vous ne voulez pas attribuer de crédit au site.
Je recommande d’identifier les liens sponsorisés comme rel="sponsored" parce que les moteurs de recherche préfèrent que vous le fassiez.
Par exemple, si vous écrivez une critique de produit sponsorisé sur votre site, ajouteriez-vous rel="sponsored" au lien?
John Mueller de Google, dont je parlerai beaucoup dans les sections à venir, déclare :
« Nah, dans le site n’est pas vraiment un problème, puisque vous ne faites que relier une partie de votre site à l’autre partie. »
Vous pouvez voir la question et toutes les réponses dans le tweet ci-dessous :
Identification du contenu généré par l’utilisateur
Le contenu généré par les utilisateurs peut fournir une mine d’informations à votre communauté.
Mais il y a une raison pour laquelle tant de blogs suppriment leurs sections de commentaires : le spam est hors de contrôle.
D’autres peuvent utiliser n’importe quel contenu généré par l’utilisateur pour spammer votre site.
C’est une conséquence malheureuse d’offrir du contenu généré par l’utilisateur sur votre site.
Vous voudrez utiliser le rel="ugc" tag pour :
- Messages du forum.
- Commentaires.
- Partout où les utilisateurs peuvent ajouter du contenu.
Au lieu de me croire sur parole, écoutez les idées de Mueller sur le sujet :
Il déclare ce qui suit :
- Google ne fait pas la différence entre ce que vous écrivez et ce que vos utilisateurs écrivent sur votre site.
- Si le contenu est publié sur votre site, il sera utilisé à des fins de classement.
- Les administrateurs Web qui publient du contenu généré par les utilisateurs doivent le modérer avant d’autoriser sa publication.
- Les webmasters ne peuvent pas indexer le contenu avant la modération en utilisant
<meta name="robots" content="noindex">. - Vous ne pouvez pas garantir les liens avant que le message ne soit modéré, alors utilisez le
rel="ugc"attribut.
Si vous suivez ces consignes, vous protégerez votre site contre les éventuels spams générés par les utilisateurs.
Utiliser le nofollow sur les liens
Si le lien vers lequel vous créez un lien est externe, vous pouvez utiliser le rel="nofollow" attribut pour indiquer aux robots de recherche de ne pas suivre le lien.
En règle générale, si vous ajoutez un attribut qui ne relève pas de la catégorie UGC ou sponsorisé, utilisez le nofollow.
Au fil des ans, j’ai appris beaucoup de bonnes pratiques pour utiliser le nofollow attribut, tel que :
- Évitez d’utiliser cet attribut lorsque vous créez un lien vers vos profils de médias sociaux.
- Envisagez d’utiliser rel= »me » pour vos pages sociales car elles sont une représentation de vous
- N’utilisez pas le nofollow pour essayer d’arrêter l’indexation. À la place, utilisez noindex comme dans la section précédente.
Il est également important de noter que « nofollow » n’est pas un facteur d’atténuation. Même si vous ajoutez cet attribut à un lien, cela ne diminue pas la valeur du lien. Au lieu de cela, le lien a Non valeur.
Beaucoup de gens ont tendance à en débattre, mais Mueller a clarifié cela dans un tweet 2022.
Pourtant, de nombreux experts de l’industrie affirment avoir remarqué une augmentation du classement même si le lien est un nofollow.
Vous devrez juger par vous-même et implémenter les attributs de lien en conséquence.
Si vous avez un grand site d’entreprise, comme de nombreux clients avec lesquels je travaille, il est essentiel d’avoir des politiques et des procédures pour les développeurs et toute personne qui publie du contenu.
Vous pouvez créer des règles et des instances lorsque les parties prenantes ajoutent des attributs de lien.
Vous n’avez pas besoin d’utiliser ces attributs de lien si vous n’en voyez pas la nécessité sur votre site. Beaucoup de mes articles de blog n’incluent pas ces attributs car je renvoie vers des sites de haute qualité.
Cependant, lorsque le contenu est sponsorisé ou généré par l’utilisateur, ces attributs servent d’outils utiles pour contrôler la façon dont les moteurs de recherche qualifient les liens.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
