Vidmob vient de publier son rapport complet sur les tendances publicitaires mondiales de LinkedIn, fournissant des informations inestimables sur les éléments visuels, les textes et les stratégies créatives les plus efficaces pour capturer l’engagement du public sur cette plate-forme sociale B2B de premier plan.
Le rapport analyse plus de 800 millions d’impressions publicitaires de marques exécutant des campagnes publicitaires vidéo payantes sur LinkedIn, couvrant à la fois la région EMEA et l’Amérique du Nord.
Plongeons dedans.
Les nombres. L’enquête a révélé que les vidéos contenant les éléments suivants étaient plus performantes que celles qui n’en contenaient pas.
- Augmentation de 149 % de la vue par rapport à 25 % lors de l’affichage d’un message dans le premier quart d’une vidéo
- +54 % d’augmentation des taux d’engagement avec une durée de vidéo de 7 à 15 secondes
- +102 % d’amélioration de la vue jusqu’à 25 % avec un contraste de texte élevé
- +175 % d’augmentation de la vue jusqu’à 25 % lors de la présentation d’une personne dans le premier trimestre
- +33 % d’augmentation du taux de clics lorsque l’offre inclut « Obtenir un devis »
- +17 % d’augmentation du taux de clics lors de l’affichage du logo de la marque dans les 2 secondes d’ouverture
Points clés à retenir. L’enquête propose les plats à emporter suivants dans cinq catégories différentes.
Types de création. Lorsqu’il est utilisé avec la durée appropriée, le contenu vidéo génère efficacement des résultats tout au long de l’entonnoir marketing. Les vidéos plus courtes excellent dans l’engagement à des fins de considération, tandis que les vidéos de durées variables, jusqu’à 30 secondes, affichent de solides performances en termes de notoriété et de conversion. Notamment, une augmentation de 13% du taux de clics est observée avec des vidéos d’une durée comprise entre 15 et 30 secondes.
L’image de marque. Il est crucial de présenter le logo ou le nom de votre marque de manière cohérente tout au long de l’entonnoir marketing, y compris pendant les étapes de conversion. Une augmentation notable de 17 % du taux de clics a été observée lors de l’incorporation du logo de la marque dans les deux premières secondes du contenu.
Visualisation. L’intégration de chiffres, de pourcentages et de coûts dans votre contenu créatif peut démontrer efficacement la valeur. L’utilisation de données et de statistiques qui mettent en évidence l’avantage concurrentiel de votre marque, son expertise sectorielle ou ses propositions de valeur essentielles peut contribuer de manière significative à générer des résultats commerciaux positifs.
Messagerie. L’utilisation efficace du texte peut améliorer les taux d’affichage et les clics. Bien qu’il existe des variations dans l’entonnoir marketing, la mise en évidence des messages clés et l’utilisation de couleurs contrastées se sont révélées efficaces pour augmenter les vues et les clics.
Humanité. Assurez-vous que les talents à l’écran représentent votre marque de manière authentique à travers leurs actions. Expérimentez différentes approches, telles que les interactions avec les produits, divers styles de témoignage et la mise en valeur d’individus qui incarnent votre public cible. Ces techniques se sont avérées efficaces pour trouver un écho auprès des téléspectateurs.
Creusez plus profondément. Vous pouvez télécharger le rapport de Vidmob ici.
Pourquoi nous nous soucions. En tirant parti des informations du rapport de Vidmob, les annonceurs peuvent optimiser les créations publicitaires, cibler plus efficacement les audiences idéales et personnaliser votre message pour un engagement maximal. À son tour, cela peut conduire à une notoriété accrue de la marque, à des taux de clics plus élevés et, en fin de compte, à des taux de conversion améliorés, entraînant de meilleurs résultats commerciaux globaux.
À propos des données.
- VidMob a analysé 16 700 annonces et 804 millions d’impressions de marques qui diffusaient de la publicité payante sur LinkedIn dans 43 % des zones EMEA (DE, ES, FR, UK, CH, IT), 52 % NA (US & CA) et 5 % APAC entre le 7/ 1/2021 et 7/1/2022 pour identifier les éléments visuels clés et les stratégies créatives.
- 1,9 000 annonces et 83,6 millions d’impressions ont été analysées à partir de marques qui ont diffusé des publicités vidéo payantes sur LinkedIn dans 20 % des zones EMEA (Royaume-Uni, DE) et 80 % NA (États-Unis) entre le 01/07/2021 et le 01/07/2022 afin d’identifier les éléments visuels clés. éléments et stratégies créatives.
- 9 900 annonces et 393 millions d’impressions d’annonces ont été analysées à partir de marques qui ont diffusé des publicités vidéo payantes sur LinkedIn dans 57 % NA (CA et États-Unis) et 43 % EMEA (Royaume-Uni, FR, DE) entre le 01/07/2021 et le 01/07/2022 identifier les éléments visuels clés et les stratégies créatives.
