Vérification de la réalité SEO : 13 vérités percutantes que vous devez entendre

Le référencement est loin d’être mort – il a simplement changé au point de devenir méconnaissable. Pour rester pertinents, les référenceurs doivent s'adapter à ces changements, élargir leurs compétences et adopter les nouvelles technologies.

Cet article présente 13 vérités percutantes sur le référencement moderne, révélant les réalités que tout professionnel du référencement doit connaître pour garder une longueur d'avance.

Ces informations visent à remettre en question votre approche actuelle, en vous poussant à repenser les stratégies qui pourraient ne plus vous servir.

1. Le référencement au niveau du contenu ne suffit pas

Le contenu traditionnel et les tactiques de référencement au niveau du site Web, telles que la vitesse des pages, l'optimisation des mots clés et la création de liens, ne réussiront plus à eux seuls. Le référencement comporte désormais trois niveaux :

• Niveau de contenu.
• Niveau créateur de contenu.
• Niveau éditeur de site Web.

Vous devez continuer à travailler sur le référencement traditionnel au niveau du contenu, mais vous échouerez si vous ne perfectionnez pas vos compétences et n'appliquez pas les trois niveaux du référencement moderne.

Le OMS derrière le contenu est désormais la clé. Optimiser les entités créateurs et éditeurs, y compris leur crédibilité EEAT et leur autorité thématique.

2. Les liens basés sur DA ne sont qu'une petite pièce du puzzle

Bien que les liens provenant de sites Web dotés d’une puissante autorité de domaine (DA) restent utiles, leur impact direct sur les performances de référencement est éclipsé par d’autres signaux de crédibilité.

Google évalue de nombreux autres signaux pour juger de la crédibilité, tels que :

• Mentionne.
• Relations entité-URL.
• Relations sujet-URL.
• Crédibilité du créateur de contenu.
• Crédibilité de l’éditeur du site Web.
• La relation de votre page avec les autres.

Si vous négligez ces facteurs ou si vous comptez trop sur les stratégies de liens DA traditionnelles, vos résultats seront probablement insuffisants.

3. La quantité de mots clés n'a tout simplement pas d'importance

Arrêtez de vous fier au nombre de mots clés pour améliorer votre classement.

Concentrez-vous plutôt sur des éléments clés tels que :

• Intention de l'utilisateur.
• Vocabulaire.
• Contexte.
• Entités.
• Relations.
• Séquences de requêtes.

Les mots clés peuvent toujours inspirer votre stratégie, mais utilisez-les de manière réfléchie et portez votre attention sur le contenu multimédia qui correspond à chaque étape du parcours de l'acheteur.

Gardez votre message cohérent, clair et toujours fidèle à votre marque sur tous les types de contenu.

4. Le contenu écrit est en déclin

Le contenu écrit perd régulièrement du terrain à mesure que Google et Microsoft Bing donnent de plus en plus la priorité aux éléments multimédias tels que les vidéos, les images, les panneaux de connaissances et l'IA générative dans leurs résultats de recherche.

À mesure que l’IA s’améliore dans l’analyse et la présentation du contenu multimédia, le contenu textuel traditionnel passe au second plan dans les SERP.

5. Le classement traditionnel des liens bleus est redondant

Depuis des décennies, le classement dans les liens bleus est au cœur de la stratégie de référencement, s'appuyant fortement sur le contenu écrit, les mots-clés et les liens.

Pourtant, ces tactiques traditionnelles ont progressivement perdu du terrain.

Ils servent toujours de fondement au SERP, comme l'ont confirmé les représentants de Bing et de Google.

Cependant, leur impact sur la visibilité et le trafic a été dilué par la montée en puissance des fonctionnalités SERP, des éléments de connaissances et l'évolution constante de la recherche.

Avec l’intégration de l’IA générative, les liens bleus deviennent encore moins pertinents pour obtenir un trafic et une visibilité significatifs.

Dans le classement implicite, le moteur de recherche analyse plusieurs résultats en fonction d'une requête et les combine en un seul résultat résumé.

Ce processus se déroule en coulisses, ce qui le rend presque impossible à mesurer ou à contrôler.

6. Vous ne pouvez pas vous cacher du référencement sur SERP

Si vous n’avez pas adopté le référencement sur SERP, il est maintenant temps de commencer. C'est bien plus qu'un mot à la mode : c'est une stratégie essentielle qui est là pour rester.

Le référencement sur SERP déplace l'accent de la génération de clics vers le maintien d'une visibilité et d'un récit cohérents de la marque tout au long de l'entonnoir d'acquisition.

Atteindre ce niveau de visibilité nécessite de maîtriser le référencement tant pour les contenus on-site que off-site.

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7. Les sites Web n'auront pas (beaucoup) d'importance

Les sites Web ne sont plus la principale porte d’entrée vers la visibilité en ligne.

Au lieu de cela, les marques gagnent en domination sur divers canaux, notamment les médias sociaux, les plateformes d'avis, les vidéos et les mentions de relations publiques traditionnelles.

Bien que votre site Web reste la plaque tournante centrale et la destination ultime de votre marketing numérique et de votre référencement, il est essentiel d'élargir votre champ d'action au-delà du site Web lui-même.

Au fil du temps, elle deviendra moins visible dans les résultats de recherche et les plateformes d’assistance à l’IA, ce qui nécessitera une approche multicanal plus large pour maintenir la visibilité de la marque.

8. La marque est le patron

La compréhension qu'a Google de votre identité de marque l'emporte désormais sur les stratégies de contenu traditionnelles axées sur les mots-clés et les liens.

Il évalue les entités – qu'il s'agisse d'une entreprise, d'une personne ou d'un produit – et classe les résultats en fonction de la pertinence du contenu pour ces entités plutôt que de simplement compter les mots et les liens.

Un signe clair de ce changement est lorsque Google reconnaît le nom de votre marque et l’affiche dans le SERP.

S'il ne reconnaît pas la marque, il affichera uniquement le domaine, soulignant ainsi que le site Web est un indicateur plus faible de la compréhension de la marque.

9. Le balisage de schéma est dépassé

Google et Bing se sont éloignés du balisage de schéma en raison de sa mise en œuvre incohérente et souvent manipulatrice sur les sites Web.

Tout comme les balises méta-mots-clés du passé, le balisage de schéma est fréquemment utilisé à mauvais escient pour tenter de déjouer l’algorithme.

Aucun des deux moteurs de recherche n’investit dans l’extension de sa prise en charge de Sschema au-delà des types et attributs de base qu’ils reconnaissent actuellement.

Au lieu de cela, les deux se concentrent sur l’extraction d’informations directement à partir des pages via :

• Analyse linguistique avancée (c'est-à-dire modèles de langage petits et grands).
• Éléments HTML5 comme les tableaux, les listes et les titres.

L’avenir du référencement ne réside pas dans la sémantique explicite comme le balisage de schéma mais dans la sémantique implicite. Pensez à un contenu clair sur la page, systématiquement validé par plusieurs sources fiables.

10. L'optimisation des entités est fondamentale mais pas aussi simple que vous le pensez

L'optimisation des entités va bien au-delà de la simple ajout d'un balisage de schéma aux pages Web ou de l'obtention d'un panneau de connaissances pour une personne ou une entreprise : ce n'est que le début.

La véritable optimisation de l'entité implique la création d'une compréhension très fiable de l'entité, ce qui est essentiel pour les algorithmes de recherche.

Cette confiance est souvent négligée, mais elle est cruciale pour que les moteurs de recherche saisissent avec précision tous les attributs de l'entité et ses relations avec d'autres entités, telles que des personnes, des entreprises, des produits, des services, des pages Web, des livres, des sujets et des cohortes.

Pour développer cette compréhension, vous devez créer un réseau détaillé et précis de relations et d'attributs pour votre entité.

Maintenir cette confiance signifie garantir que ce réseau de relations reste stable à mesure que votre empreinte numérique évolue au fil du temps.

De plus, vous devez vous assurer que votre représentation des entités liées s'aligne sur leurs attributs et relations réels, renforçant ainsi l'interconnectivité sur le Web.

11. La crédibilité concerne NEEATT, pas les liens

Google est de plus en plus capable d'identifier les créateurs de contenu et les entreprises qui les publient.

En conséquence, il évalue et applique les signaux de crédibilité liés à la notabilité, à l'expérience, à l'expertise, à l'autorité, à la fiabilité et à la transparence (NEEATT) à trois niveaux :

• Le contenu lui-même.
• Le créateur de contenu.
• L'éditeur de contenu.

12. Vous ne pouvez pas ignorer la recherche d'assistance conversationnelle

Les gens s’appuient désormais à la fois sur des interfaces de recherche traditionnelles et d’assistance conversationnelle.

Cela signifie que vos stratégies de référencement doivent s'adapter à la nature conversationnelle et multimodale des plateformes telles que ChatGPT, Perplexity et les fonctionnalités SERP telles que les aperçus AI et la recherche générative Bing.

La recherche conversationnelle et multimodale est l’avenir.

Fabrice Canel de Bing met en avant les « ponts » entre ces plateformes qui font passer les utilisateurs de l'une à l'autre en toute fluidité, en fonction de la tâche.

Par exemple:

• ChatGPT intègre désormais la recherche Bing.
• Bing répond aux questions de suivi grâce à l'IA générative.
• Les aperçus de l'IA dominent le sommet du SERP de Google.
• Le nouveau de Google En savoir plus l’expérience pousse la recherche multimodale encore plus loin.

Ce changement se produit maintenant, vous devez donc optimiser ces nouvelles plates-formes dès aujourd'hui avant qu'il ne soit trop tard.

13. Pensez au-delà de Google : diversifiez votre stratégie de référencement

L'offre crée sa propre demande.

Les chatbots d'assistance n'ont pas remplacé la recherche. Ils ont élargi les moyens par lesquels nous pouvons exploiter les informations recueillies sur le Web, en utilisant des algorithmes pour résoudre les problèmes des utilisateurs.

À mesure que l’IA transforme le paysage des moteurs de recherche et d’assistance, la domination de Google diminue.

Les fonctionnalités SERP basées sur l'IA (c'est-à-dire les aperçus Google AI et la recherche générative Bing), ainsi que les plates-formes hors SERP (par exemple, ChatGPT, Perplexity, Meta, Alexa, Siri, etc.), deviennent cruciales pour atteindre le public.

Avec des milliards d’utilisateurs sur ces plateformes, les ignorer serait une occasion manquée.

Ce passage à une expérience conversationnelle, multimodale et multicanal nécessite d'optimiser votre contenu, vos entités de marque d'entreprise et vos principaux experts en la matière pour tous les algorithmes BigTech.

De plus, les robots IA s'intègrent plus profondément dans les outils quotidiens tels que les PC CoPilot+, Zapier, Canva, Gmail et Excel, créant de nouvelles opportunités pour ceux qui ont une approche SEO large, au-delà de Google.

Changements SEO critiques que vous ne pouvez pas ignorer en 2025

La recherche s'est étendue bien au-delà des SERP de Google, et ce changement est irréversible. Si le référencement au niveau du contenu reste essentiel, il ne suffit plus à lui seul.

À mesure que l’IA s’intègre de plus en plus aux plates-formes et outils quotidiens, la domination de Google diminue. La recherche couvre désormais plusieurs modalités et canaux.

Les gens effectuent des recherches, des recherches et de l'assistance par le biais de textes, de voix, d'images et de vidéos en utilisant diverses plateformes.

Bien que le nombre de façons d'engager des clients potentiels ait augmenté, Google et Bing contrôlent toujours l'indexation du Web, ce qui rend les choses relativement simples.

En maintenant un contenu en ligne solide et cohérent, vous pouvez influencer la manière dont les moteurs de recherche interagissent avec votre marque.

Cependant, se fier uniquement à Google est une erreur ; Bing, qui alimente ChatGPT et de nombreuses plateformes Microsoft, joue également un rôle crucial.

Pour prospérer dans le paysage actuel, vous devez mettre en œuvre une stratégie universelle qui optimise votre contenu, vos entités de marque et vos experts en la matière pour tous les principaux algorithmes de recherche.

Cela garantira votre survie et vous positionnera pour réussir, car ces nouvelles technologies offrent de vastes opportunités de visibilité et d’acquisition de clients sur l’ensemble de l’entonnoir.

Dans mon prochain article, je présenterai une feuille de route pratique en 13 points pour naviguer dans l'avenir des moteurs de recherche et d'assistance basés sur l'IA, en fournissant des étapes concrètes pour vous aider à vous adapter à la nouvelle réalité du référencement et à capitaliser sur l'écosystème numérique en évolution.