Vous avez donc « gagné » le référencement – ​​et maintenant ?

C'est le scénario de référencement idéal : vous vous classez pour le mot-clé que vous avez promis à tout le monde que vous figureriez dans le top 10 ce trimestre et cela génère du trafic et de la croissance pour l'entreprise.

Tu l'as fait.

Il est temps d'aller prendre une bière et d'encaisser ces jolis chèques SEO. Droite?

Non.

Vous ne gagnez jamais en SEO.

C’est à la fois une bonne (stabilité d’emploi) et une mauvaise (santé mentale).

Mais si vous restez au top de votre forme, vous pouvez créer un programme durable qui contribue à stimuler la croissance et une croissance exponentielle au fil du temps.

Cet article explique comment formuler une approche générale pour défendre votre position au sommet de la montagne, puis j'aborderai trois scénarios auxquels vous devrez vous préparer une fois sur place.

Défendez vos douves

J'appelle la performance réussie des mots clés SEO « construire un fossé » en raison de la nature unique du référencement : une fois arrivé au château, il est difficile pour les concurrents de simplement s'installer sur votre territoire.

Pour en arriver là, cela signifie que vous avez investi beaucoup de temps et d’efforts pour instaurer la confiance et l’équité avec Google et les chercheurs qui trouvent votre site. C'est différent des médias payants, où vous pouvez simplement augmenter votre budget pour prendre de l'ampleur.

Une fois que vous avez construit votre fossé, le succès peut s'auto-entretenir : une position plus élevée signifie plus de clics et plus d'autorité que vous pouvez exploiter pour renforcer votre position.

Atteindre les premières positions sur Google pour un mot-clé particulier peut être transformé en contenu connexe, en différents types de contenu (séries, podcasts, webinaires), en campagnes de relations publiques numériques ciblées et même en une AMA Reddit pour votre PDG.

Une place en haut signale une autorité, qui incite les utilisateurs à visiter vos liens et à partager votre contenu plus fréquemment (et le cycle continue).

Vous avez également créé quelque chose qui fonctionne, qu'il s'agisse d'un répertoire très performant dans lequel vous pouvez continuer à ajouter du contenu ou d'une page produit dont le style et la structure peuvent être reproduits pour d'autres produits. Doubler ces succès permet de maintenir l’élan.

Le point important ici est que vous avez créé plus que du trafic lorsque vous obtenez un bon classement ; vous avez acquis de l'influence. Et disposer d’un plan pour exercer cette influence est un facteur clé pour maintenir – et même améliorer – ce classement.

3 scénarios qui boosteront vos « victoires » SEO

Même avec une bonne stratégie pour défendre vos douves, votre travail n’est pas terminé. Vous devrez planifier trois scénarios assez courants qui, s'ils ne sont pas abordés, pourraient nuire à votre classement ou à votre sécurité d'emploi.

1. Vous devenez complaisant

Reposez-vous sur vos lauriers pendant environ un mois et voyez ce qui se passe. Entre les concurrents nouveaux ou nouvellement ciblés, les changements d'algorithmes et les changements SERP (aperçus de l'IA, les gens !), vous devez être prêt à pivoter pour maintenir votre position.

Sans oublier que vous avez probablement encore de nombreuses opportunités de capitaliser sur les capitaux propres que vous avez constitués. Assurez-vous de travailler avec vos équipes de recherche payante, de réseaux sociaux, de courrier électronique et de relations publiques pour partager des informations et contribuer à doubler ce qui fonctionne pour maintenir le volant d'inertie en marche.

Discutez avec vos équipes produit des moyens d'intégrer des mises à jour de produits ou des lancements de nouveaux produits dans votre stratégie pour profiter de vos mots-clés gagnants.

Restez toujours en phase avec les objectifs commerciaux plus larges pour vous assurer que vous utilisez vos capitaux SEO pour cibler les KPI qui comptent le plus pour l'équipe de direction.


2. Vous êtes confronté à un changement de marque ou à des modifications de site

Des changements de marque et/ou d’URL se produisent, et généralement pour une bonne raison. Les produits sont abandonnés, le PDG souhaite un nom différent pour s'adapter à un nouveau marché, etc. Cela aura un effet négatif sur votre classement ; Il n'y a pas deux façons de faire. Alors, comment atténuer l’impact ?

Surtout, soyez clair avec votre client ou votre direction sur le fait que la décision aura un impact sur le classement et l'engagement SEO, quelle que soit l'ampleur de vos ajustements.

Vous serez suffisamment occupé à essayer de préserver le trafic sans avoir à défendre vos numéros en même temps et toutes les personnes impliquées dans la décision doivent être conscientes des conséquences imprévues avant de prendre un dernier appel.

Quant aux ajustements SEO, j’adopte une approche maximaliste et j’essaie de préserver toute la langue et les mots-clés possibles.

Par exemple, si un produit est abandonné et que nous devons rediriger la page produit vers une nouvelle page produit, je demande si nous pouvons réécrire cette nouvelle page de destination avec la langue qui fonctionnait sur l'ancienne. Si cela ne fonctionne pas, créez un autre élément de contenu pour le site avec un langage et des mots-clés similaires afin de ne pas perdre complètement votre équité.

Vous avez également besoin d'une approche globale des redirections de sites et du remplacement/mise à jour des liens internes, que ce soit pour une page produit ou pour un site entier.

3. Le trafic ne se convertit pas

Vous génèrez peut-être d'énormes volumes de trafic et une forte croissance d'une année sur l'autre, mais si le trafic ne se convertit pas, votre patron pourrait avoir un problème à choisir. Que fais-tu?

  • Testez le CRO sur la page elle-même. Vous pouvez trouver des moyens simples de réaliser des gains rapides en matière de collecte de données de première partie, de génération de leads ou même de ventes de produits.
  • Assurez-vous de créer un pool de reciblage de personnes qui accèdent à votre site. Sans cookies, cela va devenir beaucoup plus compliqué, mais des alternatives de suivi devraient être en préparation avec votre équipe d'analyse. (Sinon, c'est un problème plus grave que les conversions SEO peu fréquentes.)
  • Développez des métriques proxy pour montrer la valeur de ce contenu s'il n'est pas naturellement conçu pour être converti – par exemple, quelque chose tout en haut de l'entonnoir. Les mesures proxy peuvent inclure la recherche de marque, une augmentation générale sur d'autres canaux et votre classement par rapport à vos concurrents directs pour le contenu.

Maintenir le succès du référencement

Il est difficile d’obtenir un bon classement des mots clés – il peut donc être décourageant de se rappeler qu'y arriver ne veut pas forcément dire grand-chose.

Gardez vos KPI commerciaux les plus importants comme étoile du Nord, tirez parti des capitaux propres que vous avez construits pour tout ce que vous avez et restez au top du paysage SEO à mesure qu'il évolue, et vous aurez de nombreuses occasions d'ouvrir une bière avec tes collègues.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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