Les outils de référencement peuvent être inestimables pour optimiser votre site, mais si vous suivez aveuglément toutes les recommandations qu'ils émettent, vous risquez de faire plus de mal que de bien.
Explorons les plus grands pièges des outils de référencement et comment les utiliser pour réellement profiter à votre site.
Les outils de référencement sont une arme à double tranchant pour toute personne impliquée dans la création de contenu ou le marketing numérique.
D'une part, ils offrent des informations précieuses qui peuvent guider votre stratégie, des opportunités de mots clés aux optimisations techniques. D’un autre côté, suivre aveuglément leurs recommandations peut entraîner de graves problèmes.
Un contenu suroptimisé, des mesures de reporting esthétiques et des conseils techniques incorrects ne sont que quelques pièges d'une dépendance excessive aux outils de référencement.
Pire encore, lorsque les propriétaires de sites tentent par erreur d'optimiser ces mesures spécifiques à l'outil. C'est quelque chose que John Mueller de Google spécifiquement commenté récemment en exhortant les blogueurs à ne pas prendre de raccourcis dans leur référencement :
- « De nombreux outils de référencement ont leurs propres mesures qu'il est tentant d'optimiser (car vous voyez un chiffre), mais en fin de compte, il n'y a pas de raccourci. »
J'ai travaillé avec des milliers de sites et j'ai pu constater par moi-même les dégâts qui peuvent être causés lorsque les outils de référencement sont mal utilisés. Mon objectif est d’éviter que les mêmes dommages ne vous arrivent !
Cet article détaille certaines des pires recommandations de ces outils, basées sur ma propre expérience – des recommandations qui non seulement contredisent les meilleures pratiques de référencement, mais peuvent également nuire aux performances de votre site.
La discussion couvrira bien plus que les seules lacunes des outils courants. Nous explorerons également comment utiliser correctement ces outils, en faisant d'eux un complément à votre stratégie globale plutôt qu'une béquille.
Enfin, je détaillerai les pièges courants à éviter – comme s'appuyer trop sur des suggestions automatisées ou utiliser des données sans contexte approprié – afin que vous puissiez rester à l'écart des problèmes qui font souvent dérailler les efforts de référencement.
À la fin, vous comprendrez clairement comment tirer le meilleur parti de vos outils de référencement sans être victime de leurs limites.
Les outils de référencement ne fournissent jamais une image complète aux blogueurs
Sans faute, je reçois au moins un e-mail paniqué par semaine d'un blogueur signalant une baisse de trafic. La conversation ressemble généralement à ceci :
- Blogueur: « Casey, mon trafic est en baisse de 25% et je panique ici. »
- Moi: « Désolé d'entendre cela. Pouvez-vous me dire où vous avez vu la goutte ? Recherchez-vous dans Google Search Console ? GoogleAnalytics ? Un tableau de bord d'analyse de blog ? Où voyez-vous la baisse ?
- Blogueur: « Euh, non. Je regarde le graphique de visibilité dans [Insert SEO Tool Name here] et cela montre un déclin notable !
C'est une réponse courante. J'ai reçu le même e-mail de blogueurs novices et expérimentés.
Le problème est celui de l'éducation. Les outils de visibilité, en général, sont terriblement peu fiables.
Ces outils suivent un sous-ensemble de classements de mots clés de manière globale, en utilisant les meilleurs chiffres de volume de trafic, des données de parcours de navigation tierces et leurs propres algorithmes propriétaires.
Le résultat : ces outils ont tendance à regrouper tous les classements de mots clés en un seul numéro de visibilité !
C'est un problème si vous perdez soudainement une tonne de mots-clés, par exemple dans les positions 50 à 100, ce qui réduit la visibilité globale de l'ensemble du domaine.
Il est probable que ces mots-clés de 50 à 100+ positions n’envoyaient pas de trafic de qualité en premier lieu. Mais comme le blogueur les a perdus, l’indice de visibilité a diminué, et boum, on dirait qu’ils ont subi une baisse de trafic notable !
De nombreux outils et mesures de visibilité existent dans le domaine du référencement, et beaucoup ont de la valeur. Ils peuvent et doivent être déployés rapidement pour identifier où la recherche SEO réelle devrait entrer en jeu lors du diagnostic des problèmes.
Mais en tant que référenceurs, nous éduquons nos clients sur le fait que ces mêmes outils ne devraient jamais être l'autorité finale sur des questions aussi importantes que la baisse du trafic ou la résolution d'éventuels problèmes de référencement.
Lorsque vous formulez des hypothèses solides et des actions recommandées, donnez toujours la priorité aux données de première partie dans Google Analytics, Google Search Console, etc.
Ce ne sont pas seulement ces « mesures de visibilité » qui donnent une mauvaise réputation aux outils.
La plupart des outils les plus populaires disponibles dans le créneau fournissent des mesures obsolètes qui ont été démystifiées comme une perte de temps à des fins de priorité SEO.
L’une de ces mesures est la mesure populaire du rapport texte/HTML.
Brièvement définie, la métrique compare la quantité de texte sur la page au code HTML requis pour l'afficher.
Ceci est généralement exprimé en pourcentage, un pourcentage « plus élevé » étant préféré, car cela signifie plus de texte par rapport au code.
Même si cela a été refusé à plusieurs reprises comme facteur de classement il s'agit toujours d'un résultat d'audit rapporté sur la plupart des programmes d'exploration et des suites d'outils de référencement populaires.
La même chose peut également être dite lorsque l’on aborde le sujet des liens toxiques et des fichiers de désaveu.
Pourtant, Google a communiqué publiquement à plusieurs reprises que les liens toxiques sont parfaits pour vendre des outils et ça il serait sage d'ignorer de tels rapports car ils ne font rien pour vous.
Je ne peux parler que de mon expérience, mais je n'ai amélioré les sites qu'en supprimant les fichiers de désaveu.
À moins que vous n'ayez réellement une pénalité manuelle basée sur les liens qui vous oblige à désavouer les liens (vous n'auriez pas dû les obtenir en premier lieu), vous devez également rester à l'écart de ces fichiers.
Enfin, une autre « recommandation d’outil » intéressante à ignorer est la non-pagination délibérée des commentaires.
L'un des moyens les plus simples d'augmenter la vitesse d'une page, de réduire les nœuds DOM et d'améliorer l'UX d'une page consiste à paginer les commentaires.
Pendant des années, le plugin SEO le plus populaire de la planète, Yoast, a fourni un avertissement sur la santé du site qui décourageait les utilisateurs de paginer les commentaires.
Heureusement, après de nombreux allers-retours sur Githubcela a été résolu. Vous retrouverez toujours cette recommandation sur de nombreux outils d’audit et plugins SEO même si elle est contre Les bonnes pratiques de Google en matière de pagination.
Il est important de comprendre que les meilleurs outils ont dépassé les modèles lexicaux obsolètes comme la densité des mots clés, le nombre de mots, le TF-IDF et essentiellement les « mots » en général.
La recherche sémantique est à l'ordre du jour depuis des années et vous devriez investir dans des outils offrant des informations exploitables grâce à la recherche d'informations et au traitement du langage naturel.
Pensez aux entités, aux jetons et aux vecteurs plutôt qu'aux mots-clés et aux chaînes. C'est la recette du succès des outils.
L'utilisation d'outils de référencement peut constituer un élément puissant de votre stratégie, mais il est essentiel de les utiliser à bon escient.
Même si elles fournissent une gamme incroyable de données, les recommandations d'un outil ne sont pas toujours adaptées à vos objectifs spécifiques, à votre public ou au contexte du site.
Examinons quelques bonnes pratiques pour utiliser efficacement les outils de référencement, en nous assurant qu'ils servent votre stratégie plutôt que de la contrôler.
1. Interpréter les données avec le contexte
Les outils de référencement fonctionnent sur leurs propres métriques et algorithmes internes, fournissant des points de données qui peuvent aider à orienter la stratégie.
Cependant, ils n’ont pas la compréhension humaine de ce qui rend le contenu réellement précieux pour les lecteurs.
Lorsqu'un outil suggère d'ajouter plus de mots-clés, par exemple, réfléchissez-y à deux fois avant de bourrer des mots-clés : cela peut améliorer certaines mesures, mais cela sacrifie souvent l'expérience utilisateur.
Chaque donnée d'outil doit être considérée comme un point de départ et non comme une directive finale.
2. Utilisez plusieurs outils pour une perspective arrondie
S'appuyer sur un seul outil de référencement peut conduire à une vision étroite ou faussée des performances de votre site.
Chaque outil dispose de métriques et d'algorithmes uniques qui mettent l'accent sur différents aspects du référencement. Ainsi, la combinaison des informations de plateformes telles que Google Search Console, Semrush et Ahrefs vous donne une compréhension plus large.
Les références croisées peuvent fournir une perspective plus équilibrée, vous aidant à prendre des décisions plus éclairées.
3. Privilégiez avant tout la qualité du contenu
De nombreux outils de référencement se concentrent fortement sur des mesures techniques – structure des titres, backlinks ou déploiement de schémas, par exemple.
Bien qu’importants, ces éléments ne doivent pas éclipser votre concentration sur un contenu de qualité. Une approche axée sur le contenu reste au cœur d’un référencement efficace.
Les outils peuvent aider à affiner et à améliorer, mais un contenu utile et engageant pour votre public est ce qui, en fin de compte, conduit au succès à long terme.
4. Gardez votre stratégie alignée sur les mises à jour
Le référencement est en constante évolution, les mises à jour des algorithmes de Google remodelant régulièrement les meilleures pratiques.
Revoyez et ajustez vos stratégies pour qu’elles restent alignées sur les dernières informations.
Les outils mettent également fréquemment à jour leurs métriques et leurs algorithmes. Il est donc judicieux de surveiller les nouvelles fonctionnalités ou recommandations susceptibles d'ajouter une nouvelle valeur à votre approche.
5. Prioriser l'expérience utilisateur (UX)
Les outils de référencement mettent parfois l’accent sur des optimisations qui peuvent bien fonctionner pour les moteurs de recherche mais moins pour les vrais utilisateurs.
Par exemple, un outil peut recommander des fenêtres contextuelles pour capturer des prospects, mais si elles interfèrent avec la convivialité, elles peuvent entraîner des taux de rebond élevés et une baisse des revenus globaux.
Mettez toujours l’expérience utilisateur au premier plan, en vous concentrant sur des aspects tels que la vitesse du site, la réactivité mobile et l’accessibilité.
Comme je le dis régulièrement lors des audits, le référencement se concentre sur les petites choses.
Pour la plupart des sites, il ne s'agit jamais d'un problème identifié par un outil qui contrôlera votre fortune future. Il s’agit plutôt d’une situation de mort par milliers, entraînant une sous-performance des sites.
Les outils peuvent fournir des informations, vous permettant de trier au mieux votre site dans ces situations. Mais il ne faut jamais les suivre aveuglément. Malheureusement, c’est exactement ce que font de nombreux utilisateurs (et référenceurs) !
En fin de compte, les outils de référencement sont mieux utilisés lorsque l'utilisateur les aborde comme des « aides » plutôt que des « solutions ».
Concentrez-vous sur l'évaluation de toutes les recommandations d'outils pour réellement profiter à l'audience de votre site, et le résultat final sera toujours une base solide sur laquelle propulser la croissance à long terme.
Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et la qualité et la pertinence des contributions pour nos lecteurs sont vérifiées. Les opinions qu'ils expriment sont les leurs.
