WalkerOS : une alternative de collecte de données à gtag.js

La populaire bibliothèque gtag.js de Google facilite la collecte de données pour Google Analytics 4 et Google Ads.

Cependant, cela vous relie également à l’écosystème de Google. Vous perdez le contrôle et la flexibilité lors du suivi des données.

Entrez dans WalkerOS. Cette nouvelle bibliothèque de suivi open source d’ElbWalker vise à vous redonner un contrôle personnalisable. Il vous permet d’envoyer des données où vous le souhaitez, pas seulement à Google. Il revendique également de meilleures performances grâce à une base de code légère.

Cet article explore si walkerOS tient ses promesses. Et bien, aussi:

• Comparez ses fonctionnalités, sa flexibilité et sa facilité d’utilisation par rapport à la balise Google.
• Découvrez les cas dans lesquels le changement est judicieux, ainsi que les inconvénients potentiels.

Qu’est-ce que gtag.js ?

La balise Google, ou gtag.js, est une bibliothèque JavaScript de Google qui suit et collecte des données, servant de lien global entre votre site et divers services Google, notamment Google Ads et Google Analytics 4.

Contrairement à ga.js et Analytics.js, qui se limitaient uniquement à l’analyse, gtag.js propose une solution unique.

Il atteint l’efficacité en utilisant d’autres bibliothèques au lieu de gérer directement l’analyse et la capture des données de conversion, agissant essentiellement comme un cadre pour ces bibliothèques.

Cela facilite les processus de configuration et d’intégration tout en réduisant le besoin de modifications importantes du code.

Gtag.js combine plusieurs balises de suivi en une seule, contrairement à Google Tag Manager. Cela simplifie l’expérience utilisateur, permettant une détection d’événements et un suivi inter-domaines plus faciles.

Dans l’ensemble, il fournit plus facilement des informations détaillées sur le comportement des visiteurs et les sources de trafic, améliorant ainsi son utilité.

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Pourquoi devriez-vous rechercher une alternative à gtag.js ?

Bien que gtag.js soit la norme du secteur pour le suivi de Google Analytics et des annonces, il existe des situations dans lesquelles des alternatives sont préférées. Les raisons incluent la confidentialité, les bibliothèques légères, la collecte de données côté serveur et la propriété des données pour éviter le verrouillage du fournisseur.

Les alternatives peuvent offrir un meilleur contrôle sur les données des utilisateurs, facilitant ainsi le respect des réglementations telles que le RGPD et le CCPA. Ils peuvent offrir des fonctionnalités telles que l’anonymisation des données et la collecte sélective de données. Cela garantit que les données sont gérées conformément aux politiques de confidentialité de l’organisation, réduisant ainsi le risque de partage de données avec des tiers.

La vitesse des pages est vitale, il est donc important d’optimiser les performances de la bibliothèque JavaScript. Bien que gtag.js soit léger, l’utilisation de plusieurs bibliothèques peut ralentir un site.

Les bibliothèques plus petites améliorent les temps de chargement, améliorant ainsi l’expérience utilisateur, en particulier sur mobile. Envisagez des bibliothèques multi-destinations pour de meilleures performances.

Du point de vue de la sécurité des données :

• Les informations sensibles peuvent être mieux sécurisées et le risque d’être interceptées ou manipulées côté client est réduit.
• La collecte de données côté serveur peut contourner les problèmes liés aux bloqueurs de publicités ou aux navigateurs qui restreignent les scripts de suivi, offrant potentiellement des données analytiques plus précises.

L’exploration d’alternatives offre une flexibilité dans la gestion des données, évitant ainsi le verrouillage des fournisseurs et les contraintes de prix.

Posséder vos données permet une intégration transparente avec divers systèmes et solutions d’analyse personnalisées. Par exemple, si le consentement pour Google Analytics 4 est refusé, votre serveur de balisage risque de ne pas recevoir toutes les données.

Qu’est-ce que WalkerOS ?

C’est ici que la bibliothèque walkerOS entre en jeu.

WalkerOS (alias walker.js) offre un système de gestion de données flexible, permettant aux utilisateurs d’adapter la collecte et le traitement des données à leurs besoins.

Il est conçu pour être polyvalent, des simples utilitaires aux configurations complexes. Son objectif principal est de garantir que les données sont envoyées de manière fiable à tout outil choisi.

En termes simples, vous pouvez implémenter walker.js et envoyer des données à tous les endroits à des fins d’analyse et de publicité dont vous avez besoin. Pas besoin d’avoir une quantité massive de balises différentes.

Le modèle d’événement walkerOS offre un cadre unifié pour répondre aux exigences d’analyse, de marketing, de confidentialité et de science des données grâce à une méthodologie entité-action.

Cette approche, fondamentale pour walkerOS, catégorise systématiquement les interactions en identifiant « l’entité » impliquée et « l’action » réalisée. Ce modèle structuré mais adaptable garantit une compréhension approfondie du comportement des utilisateurs.

WalkerOS se distingue par son adaptabilité en matière de suivi des événements, permettant une personnalisation basée sur les besoins spécifiques de l’entreprise plutôt que de se conformer à des cadres analytiques prédéfinis.

La philosophie derrière walkerOS est de rendre le suivi intuitif et compréhensible pour toutes les parties prenantes, améliorant ainsi la qualité et l’utilité des données au sein d’une organisation.

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Travailler avec walker.js et ce qu’il faut surveiller

Commencer nécessite des connaissances et une compréhension techniques, mais ce n’est pas aussi difficile qu’il y paraît. Le client web walker.js peut être implémenté directement via du code via Google Tag Manager (recommandé) et via npm.

Tous les événements sont désormais envoyés au dataLayer à partir duquel nous pouvons démarrer le tagging via Google Tag Manager.

Le processus de marquage signifie que nous souhaitons définir les événements que nous souhaitons capturer et envoyer, comme l’utilisation du filtre, les achats en ligne, l’ajout aux paniers, les vues d’articles, etc.

Walker.js fournit une bonne série de déclencheurs que nous pouvons utiliser à partir d’actions de clic, de chargement, de soumission, de survol ou personnalisées. Vous pouvez également ajouter des balises de destination et définir où envoyer les données capturées.

Walker.js fonctionne sur des destinations prédéfinies telles que Google Analytics 4, Google Ads, Google Tag Manager, Meta Pixel, Piwik PRO et Plausible Analytics. Il propose également une API pour envoyer des événements personnalisés à toute destination pouvant les recevoir.

Je recommande d’utiliser leur page de démonstration pour jouer avec.

Abandonner gtag.js : ce qu’il faut considérer

Passer de gtag.js à une alternative comme walker.js pour le suivi et la collecte de données comporte des considérations et des inconvénients potentiels, en fonction de vos besoins spécifiques et de votre configuration. Voici quelques-uns des principaux points à considérer :

Intégration aux produits Google

En termes d’intégration, gtag.js est conçu pour fonctionner de manière transparente avec la suite de produits Google, notamment Google Analytics, Google Ads et bien plus encore.

Une alternative comme walker.js n’offre pas le même niveau d’intégration native, ce qui complique potentiellement la configuration de ces services. Vous avez besoin de connaissances techniques pour mettre en œuvre et maintenir.

Prise en charge et personnalisation des fonctionnalités

Gtag.js prend en charge un large éventail de fonctionnalités prêtes à l’emploi adaptées aux plates-formes de Google. Walker.js peut ne pas prendre en charge directement toutes ces fonctionnalités ou nécessiter une personnalisation supplémentaire pour obtenir des fonctionnalités similaires.

Facilité de mise en œuvre pour les utilisateurs de Google

Gtag.js fournit un processus de mise en œuvre simple pour ceux qui utilisent déjà les produits Google. Les utilisateurs pourraient constater que walker.js nécessite plus de connaissances techniques pour être personnalisé et intégré efficacement.

La documentation complète de Google et l’assistance de la communauté facilitent le dépannage et l’apprentissage. Walker.js, étant moins répandu, peut disposer de ressources d’assistance et de conseils plus limitées.

Explorer les options de collecte et de suivi des données GA4

La décision entre utiliser gtag.js ou passer à une alternative comme walker.js dépend de votre cas d’utilisation et de vos besoins spécifiques. Si vous comptez fortement sur l’écosystème Google et souhaitez une intégration transparente, alors gtag.js est probablement le meilleur choix.

Cependant, pour ceux qui ont besoin d’un plus grand contrôle et d’une plus grande flexibilité dans la collecte et l’utilisation de données sur tous les systèmes, walkerOS propose une solution de suivi légère et personnalisable.

Bien que la configuration nécessite davantage de connaissances techniques, la possibilité de posséder vos données et de réduire la dépendance envers un fournisseur offre des avantages stratégiques à long terme pour de nombreuses entreprises.

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