YouTube déploie de nouveaux outils d’analyse d’audience

YouTube a mis à jour sa plate-forme d’analyse pour fournir des informations améliorées sur l’audience.

Les créateurs auront désormais accès aux données analysant l’annulation de l’adhésion et pourront également comparer pour la première fois les données des téléspectateurs nouveaux et existants.

De plus, YouTube a apporté des améliorations à la conception de sa plateforme de studio pour améliorer l’expérience utilisateur.

Pourquoi nous nous en soucions. La répartition détaillée de l’audience permettra aux annonceurs de comprendre comment les différents publics interagissent avec leur contenu à un niveau plus profond, leur permettant ainsi de prendre des décisions davantage basées sur les données et de créer un contenu plus ciblé pour une portée et des conversions améliorées.

Filtrez les mesures de performances par segment d’audience. L’équipe produit YouTube a lancé une nouvelle fonctionnalité dans Studio Analytics pour aider les créateurs à mieux comprendre comment les nouveaux spectateurs et les habitués regardent leur contenu. Cela signifie que les créateurs peuvent désormais comparer le nombre de vues qu’ils obtiennent de différents segments d’audience.

La plateforme a également créé un nouvel onglet dans Deep Dive Analytics appelé « Nouveaux téléspectateurs et anciens téléspectateurs », où les créateurs peuvent analyser les performances de leur contenu en fonction des segments d’audience. De plus, de nouveaux filtres ont été ajoutés au niveau des chaînes et des vidéos pour simplifier l’analyse des données. Ici, vous pouvez maintenant choisir si vous souhaitez voir les données des nouveaux spectateurs ou des spectateurs connus.

Analyse des revenus des adhésions. YouTube a ajouté deux nouvelles cartes et un nouvel aperçu dans l’onglet Abonnements :

• Nombre total de membres – Cette carte permet aux créateurs de voir leur nombre total de membres, et au sein de celui-ci, deux catégories supplémentaires : les abonnements récurrents et les membres bénéficiant d’abonnements cadeaux. Les sous-catégories aident les créateurs à comprendre les différents types de membres dont ils disposent.
• Les membres rejoignent depuis – Cela donne un aperçu de la manière dont les créateurs convertissent les adhésions avec leur contenu.
• Raison de la résiliation de l’adhésion – Cette nouvelle information a été ajoutée aux adhésions sur YouTube Analytics, mais pas dans la vue détaillée d’un rapport existant.

Modernisation des champs de texte. L’équipe YouTube a également déployé des améliorations sur un composant de champ de texte partagé standard sur les plates-formes principales et de studio. Les changements incluent :

• Conception visuelle mise à jour
• Surfaces de clés migrées
• États d’erreur améliorés

Qu’a dit YouTube ? Conor Kavanagh, responsable de la politique de monétisation de YouTube, a déclaré :

• « Lorsqu’un membre annule son adhésion, il lui sera désormais demandé de fournir la raison de son annulation au moyen d’une enquête facultative. Ces données seront collectées et affichées sur une carte distincte sur la puce d’adhésion.
• « En comprenant les raisons pour lesquelles les membres annulent leur abonnement, les créateurs peuvent obtenir des informations précieuses sur les améliorations ou les modifications potentielles de leur contenu ou de leurs offres d’adhésion.« 
• « Avant le lancement de ce [Filter performance metrics by audience segment]les créateurs ne pouvaient voir que le nombre de spectateurs nouveaux ou connus qu’ils avaient, ou le nombre de vues qu’ils avaient obtenues, de la part de tous les spectateurs. »
• « Mais désormais, les créateurs ont la possibilité de voir comment différents segments d’audience regardent leur contenu. Cela signifie qu’ils peuvent désormais voir combien de vues ils ont obtenues de la part des nouveaux téléspectateurs et le comparer au nombre de vues des téléspectateurs connus. »

Plongée profonde. Lire celui de Google Consignes relatives au contenu adapté aux annonceurs pour plus d’informations.