X (anciennement connu sous le nom de Twitter) s’est associé au Réseau Display de Google.
Suite à une forte baisse de ses revenus publicitaires en début d’année, la plateforme sociale a décidé de commencer à externaliser la vente d’une partie de ses espaces publicitaires.
À l’avenir, les annonceurs pourront exploiter l’inventaire du flux d’accueil X via les campagnes display Google Ads – cependant, les détails exacts des conditions de l’accord restent confidentiels.
Pourquoi nous nous en soucions. Il s’agit d’une opportunité d’atteindre la vaste audience de X, composée de plus de 200 millions d’utilisateurs quotidiens activement engagés, à l’aide des outils familiers de configuration et de ciblage de campagnes de Google Ads. Il convient de noter que X n’a pas mis en place les mêmes directives et pratiques publicitaires strictes en matière de placement d’annonces, et il existe un risque que votre campagne apparaisse à côté d’un contenu sans restriction et même offensant.
Pourquoi maintenant? Suite au rachat d’Elon Musk l’année dernière, les revenus publicitaires de X ont chuté de 59 % rien qu’aux États-Unis. En 2022, 90 % des revenus de X étaient générés par la publicité – cette baisse a donc eu un impact important sur les bénéfices.
Avec ces statistiques à l’esprit, Musk a tenté de résoudre le problème des revenus publicitaires, d’abord en faisant appel à la nouvelle PDG Linda Yaccarino en mai, et maintenant en sous-traitant certaines ventes publicitaires à l’un des plus grands acteurs du secteur de la publicité, Google.
Un marketing puissant. Tom Ruff, responsable des réseaux sociaux dans une agence de marketing numérique Voyagez plus loin, a déclaré que le nouveau partenariat a un énorme potentiel – mais cela dépendra de la manière dont les entreprises partageront leurs données. Il expliqua:
- « Google combinant les données avec X en fait potentiellement la base de données marketing la plus puissante du marché, je serai donc intéressé de voir comment cela évolue. »
- « Si vous parvenez à utiliser les audiences X dans les campagnes de recherche et d’affichage, cela pourrait relier le parcours utilisateur d’une manière que nous n’avons jamais vue auparavant, mais si les campagnes et les données ne sont pas reliées, ce sera simplement le cas. un autre placement et la performance globale en souffriront.
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Qu’a dit Google ? Un porte-parole de Google a déclaré Âge de l’annonce:
- « Comme un certain nombre d’applications sociales et de sites Web, X s’est inscrit pour monétiser son flux d’accueil avec Google Ad Manager. »
- « C’est une opportunité pour nos annonceurs d’atteindre un public plus large, mais comme toujours, ils peuvent choisir sur quels sites et applications leurs publicités sont diffusées. Tout éditeur qui participe à ce type de partenariat doit respecter nos politiques d’éditeur. »
Plongée profonde. Lire celui de Google Réseau Display instructions pour plus d’informations sur les annonces graphiques.
