Les créateurs tirent le meilleur parti de leurs partenariats de marque sur YouTube – plus qu’Instagram et TikTok, selon une nouvelle enquête.
Par les chiffres. Sur YouTube, 6 % des créateurs gagnaient plus de 10 001 $ par mois, contre 3 % des créateurs Instagram et 2 % des créateurs TikTok.
- 50 % des créateurs YouTube gagnent plus de 500 $ par mois contre Instagram (40 %) et TikTok (36 %).
Plus cher, mais. Bien qu’il soit plus coûteux de travailler avec des créateurs YouTube, les marques devraient travailler avec eux car la plate-forme a des mesures d’engagement élevées.
Les créateurs obtiennent un taux d’engagement de 50 %, en moyenne, ce qui dépasse de loin toutes les autres plateformes (TikTok et Instagram avaient un taux d’engagement de 3 % et 2 %, respectivement). L’engagement sur YouTube a été défini comme les vues, les likes, les commentaires et les partages. Aussi:
- « Le format vidéo plus long de YouTube permet aux créateurs d’approfondir leurs produits dans chaque vidéo, ce qui est particulièrement utile si vous vendez des produits tels que des équipements technologiques ou des meubles prêts à construire, qui peuvent nécessiter des didacticiels étape par étape. »
À propos de l’enquête. Il s’agit d’une combinaison de données internes d’Aspire, une plateforme de marketing d’influence, et d’une enquête auprès de 1 000 « créateurs divers, dont la taille de l’audience varie, la principale plateforme de choix, l’industrie, etc. ». La plupart des créateurs étaient basés aux États-Unis.
Pourquoi nous nous soucions. Les influenceurs peuvent aider vos campagnes de référencement. Et avec de gros investissements qui se poursuivent dans le marketing d’influence, YouTube semble offrir aux marques le meilleur retour sur investissement pour travailler avec des influenceurs en ce moment.
Aller plus loin. Si vous souhaitez en savoir plus sur le montant à payer aux influenceurs, vous pouvez télécharger gratuitement les résultats de l’enquête sur Aspirer.
Les créateurs frustrés par TikTok. Déçus du montant de leur rémunération, les créateurs quittaient TikTok en invoquant des problèmes de santé mentale et un épuisement professionnel, comme nous l’avions signalé l’année dernière. Certains créateurs ont affirmé qu’ils étaient payés entre 0,02 $ et 0,03 $ pour 1 000 vues de vidéos.