Google vient d’annoncer trois nouveaux outils pour mesurer les conversions d’applications multiplateformes, renforcer les performances avec des mesures axées sur la confidentialité et s’adapter aux normes iOS et Android.
Mesure de conversion multiplateforme. Sans suivi des conversions multiplateformes, Google indique que les annonceurs auront des écarts de mesure et des limitations d’optimisation dans les campagnes Web et d’applications.
Pour résoudre ce problème et aider les annonceurs à configurer le suivi des conversions, Google teste la version alpha de Web to App Connect, une boîte à outils qui guide les annonceurs tout au long du processus, étape par étape.
Lien profond. Google donne également la priorité à une expérience web-to-app fluide grâce aux liens profonds. Les liens profonds connectent l’expérience Web mobile à l’application de l’entreprise pour garantir une expérience de paiement plus fluide et plus rapide.
Web to App Connect sera disponible en version bêta au début de l’année prochaine.
Mesure axée sur la confidentialité. Google Analytics pour Firebase, la solution de mesure de la confidentialité de Google, offre aux annonceurs des capacités de mesure multiplateformes pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre application et optimiser l’attribution, la portée et les performances de votre campagne pour applications.
Google indique que lorsque vous implémentez Analytics pour Firebase, vous débloquez des avantages supplémentaires tels que la gestion de l’audience et les enchères tROAS pour les campagnes d’applications, et :
- Performances maximisées : Données supplémentaires sur lesquelles vous avez consenti et connecté pour améliorer automatiquement la montée en puissance et la modélisation des campagnes d’applications afin d’atteindre plus efficacement les consommateurs.
- Inventaire élargi : Au début de l’année prochaine, les annonceurs auront accès à la télévision connectée et pourront mesurer les performances sur tous les appareils.
- Nouvelles listes d’audience : Vous aurez la possibilité d’engager plus facilement les utilisateurs de l’application existante qui n’ont pas été contactés par les notifications push.
S’adapter aux évolutions des standards de plate-forme sur iOS et Android. Google prend désormais en charge des solutions qui aident les annonceurs à gérer les modifications apportées au déploiement du cadre AppTrackingTransparency (ATT) sur iOS, y compris les nouvelles mises à jour de la version 4.0 de SKAdNetwork, l’API de mesure d’Apple.
L’année prochaine, Google publiera également des outils pour les annonceurs utilisant le SDK Google Analytics pour Firebase, qui rationalisent la configuration des valeurs de conversion SKAdNetwork et aident à mieux optimiser leurs campagnes pour les actions dans l’application.
Pourquoi nous nous soucions. La mesure des conversions d’applications multi-appareils, l’amélioration de la précision des rapports et la préservation de la confidentialité sont essentielles pour que les annonceurs d’applications optimisent et dimensionnent avec précision les campagnes en 2023 et au-delà.
Les annonceurs peuvent commencer à configurer eux-mêmes les valeurs de conversion SKAdNetwork ou travailler avec un partenaire de mesure.
