Google Ads Data Hub aide les annonceurs à effectuer des analyses personnalisées pour leurs objectifs commerciaux tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Étant donné que les spécialistes du marketing et les partenaires de mesure ont des besoins différents, Google a créé deux solutions différentes : Ads Data Hub pour les spécialistes du marketing et Ads Data Hub pour les partenaires de mesure.
Hub de données publicitaires pour les spécialistes du marketing
L’Ads Data Hub for Marketers permet aux annonceurs d’analyser leurs données, d’accéder à des informations et d’être mieux informés lorsqu’ils achètent des médias.
Réconciliation de l’identité de l’éditeur et de l’annonceur. Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) est une solution qui offre aux éditeurs et aux annonceurs la possibilité de réconcilier de manière sécurisée et privée leurs données propriétaires pour les audiences qui ont visité à la fois le site d’un annonceur et celui d’un éditeur.
De nouveaux modèles de requête, des flux de travail automatisés et des mises à jour de rapports réduiront le temps nécessaire pour générer des informations. Avec la mise en œuvre de PAIR, les spécialistes du marketing pourront activer leurs segments d’audience sur un nouvel inventaire, y compris YouTube.
Ads Data Hub pour les partenaires de mesure
Le hub de données Ads pour les partenaires de mesure permet aux partenaires de fournir des informations et des services de mesure YouTube pour le compte de spécialistes du marketing, d’annonceurs, d’agences ou d’éditeurs.
Le lancement d’Ads Data Hub pour les partenaires de mesure signifie qu’il sera plus facile pour les partenaires de proposer des mesures précises et de fournir des informations en temps réel. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu’ils peuvent travailler avec des partenaires tiers indépendants pour calculer et créer des rapports sur les performances des annonces YouTube sur tous les appareils, formats et statistiques.
Informations Complémentaires
Google a offert les informations suivantes en plus de l’annonce récente sur le Blog:
Les expériences personnalisées nous permettent de nous concentrer sur l’expansion de nos fonctionnalités actuelles pour les spécialistes du marketing qui utilisent déjà ADH afin de tirer le meilleur parti de leurs données de première partie et de créer des audiences d’une manière centrée sur la confidentialité, et de nous concentrer sur le développement de fonctionnalités qui apportent le plus de valeur à notre Partenaires de mesure.
- Par exemple, nous avons maintenant réduit l’activation pour les partenaires de mesure de plus de 10 heures à seulement 60 secondes pour que les annonceurs partagent leurs données YouTube via ADH, maximisant la couverture des rapports et les rapports en temps quasi réel.
- Nous venons également d’étendre YouTube pour les bannières Masthead et In-Feed Video for Consideration pour les partenaires de mesure et les spécialistes du marketing, ce qui offre un aperçu plus complet et holistique de leur mesure YouTube.
Lorsque Ads Data Hub a été lancé pour la première fois, il prenait en charge les mobiles et les ordinateurs de bureau, mais nous avons depuis introduit la mesure CTV. Il s’agit désormais d’une solution de mesure globale et multi-appareils qui permet d’obtenir des informations plus riches sans sacrifier la confidentialité des utilisateurs.
Autres fonctionnalités clés d’Ads Data Hub :
- Accréditation MRC : Au cours des deux dernières années, Ads Data Hub a reçu l’accréditation MRC, soulignant notre engagement à créer une solution qui répond aux normes et aux besoins de l’industrie.
- Mesure cross-média : Grâce à un certain nombre de nos partenaires de mesure, nous avons étendu les services de mesure sur Ads Data Hub pour permettre des solutions cross-média pour YouTube. Les clients peuvent analyser les performances des campagnes YouTube par rapport à d’autres canaux médiatiques (y compris la télévision linéaire, la télévision en streaming ou les sources vidéo en ligne).
- Co-visionnage : À mesure que la façon dont les consommateurs regardent le contenu télévisuel évolue, il est devenu plus complexe d’en mesurer l’impact. Au cours de l’année écoulée, nous avons introduit la co-visionnage avec certains de nos partenaires de mesure de portée, permettant aux annonceurs de mesurer quand plusieurs téléspectateurs regardent YouTube TV et YouTube sur CTV.
Pourquoi nous nous soucions. Différentes solutions de mesure aideront les annonceurs et les partenaires à mesurer les informations des campagnes YouTube et CTV afin d’analyser les performances sur plusieurs plates-formes, en temps réel. Les nouveaux outils de mesure centrés sur la confidentialité protègent les données des utilisateurs en ligne tout en fournissant aux annonceurs, aux agences et aux partenaires des analyses complètes.
