4 façons de vérifier la configuration du mode de consentement Google de votre site Web

Google a officiellement déployé l'exigence du mode de consentement v2 pour les propriétés Google dans l'Espace économique européen (EEE) afin de garantir que ses propriétés sont conformes à la loi sur les marchés numériques (DMA) en mars.

Mode consentement v2 introduit deux nouveaux paramètres :

  • ad_user_dataqui définit le consentement pour l'envoi de données utilisateur liées à la publicité à Google.
  • ad_personnalisationqui définit le consentement pour la publicité personnalisée.

Ce lancement a provoqué une frénésie parmi les spécialistes du marketing PPC pour assurer la conformité avant la date limite.

Cependant, un nombre important d’annonceurs n’ont pas adopté le mode consentement et leurs comptes publicitaires risquent d’être pénalisés.

Vous trouverez ci-dessous quatre façons de vérifier la configuration actuelle de votre mode de consentement Google.

Le premier et le plus simple endroit pour commencer vos vérifications se trouve dans Google Ads lui-même. Dans votre compte publicitaire, accédez à Outils et paramètres > Mesure > Conversions > Diagnostique.

Si le mode consentement est actif, sous Diagnostiquevous verrez le widget suivant :

Google Ads – État du mode Consentement

Ce que cela vous dit, c'est que Google est :

  • Lecture et enregistrement des statuts de consentement des utilisateurs de votre site Web.
  • Ajuster le comportement de ses balises de suivi en fonction des statuts de consentement qu'il lit.

Cependant, il ne vous indique pas si les statuts corrects sont transmis.

Des contrôles et des tests supplémentaires sont donc nécessaires.

Si la première étape ne vous a pas montré de widget actif en mode consentement, alors il y a du travail à faire pour configurer le mode consentement.

Google propose des intégrations directes auxquelles vous pouvez accéder dans votre compte Google Ads :

  • Aller vers Outils et paramètres > Configuration > Gestionnaire de données > Balise Google > Gérer > Administrateur.
  • Sous Gestion des balises Google, Cliquez sur Configurez le mode consentement.
  • Choisissez ensuite votre type de bannière et suivez les étapes
Configurer le mode consentement via Google AdsConfigurer le mode consentement via Google Ads

Une fois que vous avez sélectionné votre plateforme Web ou CMP (plateforme de gestion du consentement), elle vous fournira des instructions étape par étape sur la façon de configurer le mode de consentement.

Si vous n'avez pas encore de bannière de consentement, elle vous expliquera également comment démarrer.

Comme Google Ads, Google a également publié une fonctionnalité dans GA4 pour vérifier l'état du consentement.

Encore une fois, cela vous permet de vérifier si Google peut lire et enregistrer les choix de consentement faits par les utilisateurs sur votre site Web.

Pour utiliser cette fonctionnalité, procédez comme suit :

  • Accédez à votre compte GA4.
  • Sélectionner Administrateur.
  • Sous Collecte et modification de données, sélectionner Flux de données.
  • Sélectionnez le flux de données de votre site Web.
  • Clique sur le Paramètres de consentement dérouler.

L'état des paramètres de consentement dans GA4 comporte trois parties. Il vous indique si les signaux de consentement de mesure et de personnalisation sont actifs et vous permet de vérifier comment Google partage les données entre ses services.

Vérification du statut du consentement dans Google Analytics 4Vérification du statut du consentement dans Google Analytics 4


Google a publié une fonctionnalité dans Google Tag Manager (GTM) pour aider les spécialistes du marketing à garantir que les paramètres de consentement corrects sont appliqués aux balises déployées via GTM.

La première chose que vous devez faire est d'activer le paramètre d'aperçu du consentement dans votre compte GTM :

  • Sélectionnez votre conteneur, puis cliquez sur Administrateur > Paramètres du conteneur.
  • Sous Paramètres additionnels, cochez la case pour activer l’aperçu du consentement.
Vérification de la configuration du consentement des balises dans Google Tag ManagerVérification de la configuration du consentement des balises dans Google Tag Manager

Une fois le paramètre activé, vous pouvez revenir à votre espace de travail et l'utiliser pour vérifier quels paramètres de consentement ont été appliqués à chaque balise.

Pour le trouver, vous devrez passer de l'aperçu aux balises, puis à côté du bleu Nouveau bouton, vous verrez une icône de bouclier.

Aperçu du consentement des balises dans Google Tag ManagerAperçu du consentement des balises dans Google Tag Manager

Une fois cliqué, il vous montrera chaque balise du compte et si les paramètres de consentement ont été configurés. Il identifie également tous les paramètres de consentement intégrés dans une balise. Les balises Google, par exemple, ont toutes un consentement intégré dans GTM.

Vous pouvez utiliser Google Tag Assistant pour vérifier quels statuts sont transmis et mis à jour à mesure que les utilisateurs se déplacent sur le site Web et interagissent avec votre bannière de consentement aux cookies.

Vous pouvez effectuer ces vérifications à deux endroits :

Le mode aperçu dans GTM offre des avantages supplémentaires. Il vous permet de voir quelles balises se déclenchent à chaque événement déclenché. Cela vous aide à comprendre si les balises lisent les bons choix de consentement et si elles se déclenchent sans aucun choix de consentement.

Pour vérifier les mises à jour de consentement sur la page via les deux méthodes, saisissez votre URL afin qu'elle se charge en mode débogage.

Dans la navigation de gauche, vous verrez tous les événements qui se déclenchent dans Tag Assistant. Vous pouvez cliquer sur chaque événement et basculer votre sortie entre Mots clés et Consentement pour voir quels choix de consentement ont été faits et quelles balises ont été déclenchées.

Les statuts de consentement ressembleront à la capture d'écran ci-dessous :

Vérifier les changements de statut de consentement avec Google Tag AssistantVérifier les changements de statut de consentement avec Google Tag Assistant

Vous verrez l'état par défaut. Ceci est généralement refusé pour tout ce qui n'est pas les cookies essentiels requis pour la fonctionnalité du site Web.

En fonction de l'événement que vous sélectionnez, vous verrez la mise à jour sur la page et l'état actuel.

Si les cookies publicitaires étaient refusés, vous ne voudriez pas que les balises de votre plate-forme publicitaire déclenchent et suppriment les cookies lorsque vous revenez aux balises.

Un point à noter est que les balises Google apparaîtront toujours comme étant déclenchées en mode aperçu, car leurs paramètres de consentement sont intégrés, et les balises ajustent automatiquement leur comportement.

Le mode consentement sera un élément crucial pour aller de l’avant dans toute configuration de suivi complète et garantir que votre entreprise est conforme aux réglementations.

Pour éviter toute pénalisation de compte publicitaire ou problème de données, vous devez vous assurer que le mode consentement est activé et qu'il est également effectué correctement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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