Google est à la pointe de la publicité basée sur l'IA grâce à l'apprentissage automatique intégré à tous les types et campagnes publicitaires. Même avec des solutions manuelles, les résultats ont tendance à souffrir sans l’aide d’algorithmes basés sur l’IA.
Sans l'assistance de l'IA pour les enchères PPC et les décisions créatives, votre taux de conversion sera généralement inférieur à celui de vos concurrents qui utilisent l'apprentissage automatique à leur avantage.
L'IA change le fonctionnement des campagnes publicitaires et l'apparence des SERP avec le déploiement par Google de Search Generative Experience. Vous trouverez ci-dessous des conseils pour maîtriser l'art de l'IA générative afin de garder votre entreprise ou vos clients PPC en avance.
Bonnes pratiques pour utiliser l’IA générative
Aussi importante que soit l’IA, les décisions basées sur l’homme et la machine nécessitent un équilibre prudent. Abandonner le contrôle à l'IA peut entraîner vos campagnes sur la voie de requêtes de recherche non pertinentes et d'un trafic de mauvaise qualité.
Le succès de l’automatisation commence par l’encadrement humain. En tant que spécialiste du marketing, vous devez garantir l'alignement entre les campagnes, les directives de la marque et les objectifs lorsque vous exploitez l'efficacité de l'apprentissage automatique.
Les outils d'IA générative comme ChatGPT, Gemini et Microsoft Co-Pilot sont d'excellents endroits pour obtenir des idées préliminaires de campagnes marketing, mais ils nécessitent des garde-fous.
N'utilisez jamais l'IA pour le produit final
Récemment, je recrutais pour des postes vacants dans mon équipe. Dans le processus de candidature, j'ai inclus la question :
- « Quelle est la chose la plus intéressante chez vous qui ne figure pas sur votre CV ? »
Pas moins de 20 fois, mon équipe de recrutement a éliminé les candidats avec la même réponse (avec de légères variations à chaque fois) :
- « La chose la plus intéressante chez moi et qui ne figure pas sur mon CV est ma passion pour l'astrophotographie. J'aime capturer la beauté du ciel nocturne et la partager avec les autres, car cela me permet de combiner mon amour pour la photographie et ma fascination pour l'univers.
Même si l’utilisation de l’IA générative pour trouver des idées ou des points de départ peut faire gagner beaucoup de temps, ces outils produisent les mêmes résultats pour tout le monde. En publicité, votre marque doit se démarquer de vos concurrents.
Assurez-vous que la copie, le contenu et les conceptions sont soumis à un processus d’examen humain rigoureux pour éviter de paraître génériques. N’utilisez jamais l’IA pour reproduire du contenu protégé par le droit d’auteur. Vous ne voulez pas que votre marque figure sur une liste d’échecs de l’IA.
Utiliser des invites détaillées
Recevoir des résultats utiles de l’IA générative nécessite des invites détaillées. L'IA est aussi puissante que les informations que vous lui fournissez et les invites peuvent prendre quelques itérations pour fonctionner correctement.
Regardez l'évolution des invites ci-dessous pour voir comment chacune s'améliore pour se rapprocher du contenu publicitaire prêt pour la plate-forme.
Cela ressemble plus à une page de destination ou à une copie d'e-mail qu'à une copie de recherche :
Cette copie est générique et le CTA ne correspond pas à ma campagne:
Les résultats s'améliorent, mais j'ai besoin de plus d'itérations pour maximiser le nombre de titres et de descriptions dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche afin d'utiliser pleinement le potentiel de l'IA :
Ces titres ne répondent pas aux exigences de Google en matière de longueur de caractères :
Cette copie ne contient pas de mots clés de groupe d'annonces, ce qui entraînera une mauvaise efficacité de l'annonce :
Les CTA et points d'exclamation répétés sont redondants et inutiles. Il n'y a pas assez de variété pour que la copie se rapporte à un utilisateur :
Enfin, après avoir fourni plus de détails au système, il produit une copie prête pour la plateforme.
La dernière étape consiste à examiner attentivement le texte et à le retravailler si nécessaire pour inclure le nom de la marque dans les titres et aligner le message de la marque avant de créer les annonces dans Google Ads :
Voici quelques autres détails que vous pouvez inclure dans les invites pour personnaliser davantage les résultats :
- Lien vers la page de destination.
- Détails de l'entreprise ou de la marque (nom, secteur d'activité, etc.).
- Détails du public (titres de poste, taille de l'entreprise, informations démographiques, etc.).
- Le ton de la marque.
7 façons d'utiliser l'IA générative dans la publicité sur les recherches
En gardant à l’esprit la nécessité d’invites détaillées, voici sept façons d’utiliser les outils d’IA générative dans la publicité sur les recherches :
1. Rédaction
Prenons l'exemple ci-dessus pour utiliser l'IA pour rédiger un texte publicitaire et l'appliquer aux pages de destination. Cet exemple d'invite mentionne le public, le produit et l'offre.
À partir de là, un humain peut modifier la copie pour inclure plus de mots-clés et éliminer les mots et expressions qui ne correspondent pas au message de la marque.
2. Recherche de mots clés
Bien que Google Keyword Planner soit une excellente ressource pour la recherche de mots clés et la prévision du volume de recherche, les termes qu'il produit peuvent ne pas être pertinents pour votre marque en raison du manque de contexte.
Pour tenir compte de ces écarts, effectuez des recherches de plusieurs manières pour garantir l'alignement des mots clés sur l'audience. Dans cet exemple, l'invite fournit le sujet et une page de destination du concurrent associée.
3. Construire une structure de compte
Créer un nouveau compte à partir de zéro ou planifier une restructuration de compte ? Cette invite détaille le secteur d'activité, les objectifs et les sujets d'intérêt de la marque, ainsi que les campagnes supplémentaires que la structure devrait inclure.
C'est un bon point de départ pour présenter des campagnes et des groupes d'annonces avant de saisir les mots clés. ChatGPT obtient des points bonus pour avoir fourni des idées de mots clés.
4. Création de contenu
Votre contenu doit se démarquer dans un océan de messages et de créations, car la concurrence pour attirer l'attention du public est plus forte que jamais.
Cette invite détaille les titres de poste du public, la taille de l'entreprise et le secteur d'activité. Il mentionne également le thème de la campagne (la saison des impôts), qui présente des défis uniques pour ce public.
Pensez à répertorier les points faibles, les défis, les goûts et les dégoûts du public pour améliorer le résultat de votre outil d'IA.
5. Traduction linguistique
Demandez toujours à un locuteur natif de la langue de réviser le résultat de traduction de votre outil d'IA.
Bien que l’IA fasse gagner beaucoup de temps dans ce cas, le système ne dispose pas du contexte nécessaire au verbiage. Par conséquent, la traduction peut ne pas correspondre au sens souhaité.
6. Recherche d'audience
Les outils de recherche d'audience basés sur des enquêtes comme MRI-Simmons offrent le meilleur moyen d'exploiter des informations réelles sur l'audience. Cependant, l’IA générative peut vous aider à mieux connaître votre public.
Alors que d'autres outils comme Sparktoro ou Resonate peuvent fournir plus de détails sur ces chaînes, la sortie de l'IA peut créer un plan média pour l'allocation budgétaire.
Cette invite pose des questions sur les problèmes rencontrés par le public cible dans son travail. Il permet d'aligner les messages sur ces problèmes pour améliorer la pertinence et le CTR.
7. Afficher les emplacements
Apprenez à mieux connaître votre public grâce à une invite conçue pour savoir où il passe du temps. Vous pouvez ensuite concentrer votre investissement sur le Réseau Display de Google sur des sites spécifiques à un secteur.
Utiliser l'IA générative dans le PPC
L'IA générative est un outil révolutionnaire qui permet de gagner du temps. Mais n’oubliez pas de ne pas vous y fier pour le produit final. Travaillez toujours parallèlement à l'apprentissage automatique pour le guider vers de meilleurs résultats pour les performances de votre marque.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
