Les stratégies de publication les plus efficaces de LinkedIn dévoilées par une nouvelle étude

Le contenu de LinkedIn a été analysé pour identifier les meilleures pratiques de publication qui conduisent aux taux de réussite les plus élevés.

Une nouvelle étude menée par Socialinsider a examiné les publications partagées par des comptes actifs entre janvier 2022 et décembre 2023 pour déterminer quel contenu génère le plus de partages, d'impressions et d'engagement.

Principales conclusions. Après une enquête approfondie, les chercheurs ont conclu que les marques et les spécialistes du marketing devraient prendre en compte les éléments suivants pour améliorer leurs performances sur LinkedIn :

  • Optez pour des publications multi-images pour un engagement maximal.
  • Donnez la priorité au contenu vidéo pour augmenter la probabilité que vos publications soient partagées sur LinkedIn.
  • Interagissez avec votre public via des sondages pour augmenter les impressions.
  • Gardez vos légendes courtes et associez-les à plusieurs images pour stimuler l'engagement.
  • Encourager les employés à créer et gérer stratégiquement leurs propres profils personnels peut améliorer considérablement le message de l'entreprise sur LinkedIn.
  • Les marques doivent utiliser l'analyse des pages LinkedIn pour mieux comprendre leur audience et adapter le contenu aux différents segments d'audience.

Fiançailles. Dans l'ensemble, l'engagement sur LinkedIn augmente : en fait, il a augmenté de 44 % d'une année sur l'autre. Cependant, il est important de noter que les marques publient également plus fréquemment sur la plate-forme qu'avant, ce qui serait influencé par l'abandon de X.

Pourquoi nous nous en soucions. Utilisez les conclusions de cette enquête pour améliorer votre stratégie LinkedIn. Bien qu'il n'existe pas de solution universelle, l'utilisation des résultats de cette étude peut vous aider à prendre des décisions fondées sur des données concernant le type de contenu que vous publiez.

Publications multi-images. Les chercheurs ont découvert que les publications multi-images suscitent généralement l'engagement le plus élevé sur LinkedIn, suivies par les publications de documents, d'images et de vidéos. Bien que les publications du carrousel aient été progressivement supprimées par la plateforme l'année dernière, vous pouvez toujours mettre en œuvre une stratégie similaire en partageant un PDF avec chaque diapositive contenant une image différente.

Publications vidéo. Les chercheurs ont également découvert que les publications vidéo ont tendance à générer le nombre moyen de partages le plus élevé sur LinkedIn. Cette constatation pourrait être particulièrement pertinente pour les entreprises qui donnent la priorité à la notoriété de leur marque.

Messages de sondage. Il a été constaté que les sondages génèrent le taux d’impressions le plus élevé sur LinkedIn. Les chercheurs attribuent cela à la propension des gens à exprimer leurs opinions sur la plateforme, les sondages fournissant une méthode simple pour le faire.

Liens externes. L’étude souligne que les publications contenant des liens vers des sites Web externes ont tendance à avoir de mauvais résultats sur LinkedIn. Une stratégie que les marques, en particulier les éditeurs, utilisent pour relever ce défi consiste à publier les liens dans le premier commentaire de leur publication.


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