8 étapes pour maximiser le succès lors des migrations mondiales de sites

La migration d'un site Web est une entreprise complexe, mais lorsqu'elle implique la transition de sites mondiaux sur plusieurs marchés, les défis sont exponentiellement plus grands.

Cet article fournit un guide complet pour maximiser le succès des migrations de sites mondiales tout en protégeant le trafic de recherche organique.

Depuis les étapes de planification initiales jusqu'au suivi post-lancement, il couvre les actions clés que les organisations devraient prendre pour intégrer profondément les meilleures pratiques de référencement, préserver la valeur des URL et du contenu et rationaliser le processus sur les marchés internationaux.

Migrations de sites et migrations de sites globales

La migration désigne toute modification importante de domaine, de contenu ou d'URL qui se produit généralement lors d'une reconstruction, d'une consolidation, d'un changement de domaine ou d'un passage à un nouveau système de gestion de contenu (CMS).

Il y a suffisamment de risques d'erreurs avec une migration d'un seul site, mais cela peut être désastreux lorsqu'il est mis en œuvre à l'échelle mondiale sans mûre réflexion.

Souvent, les entreprises multinationales déploieront la nouvelle plate-forme sur un marché ou une région unique plus petite pour résoudre les bugs en utilisant la version bêta ou permettront à un petit pourcentage d'utilisateurs d'accéder au site Web pour le tester et le tester.

Avant la migration

Vos actions pendant les phases initiales de découverte et de planification peuvent avoir un impact significatif sur le projet. Plus vous pourrez éclairer et intégrer les exigences globales de recherche dans le processus au cours de cette première phase, moins vous aurez à y répondre plus tard.

1. Tenez compte de l’ampleur et du calendrier du déploiement

Dès le début, vous devez évaluer l’ampleur du déploiement. Allez-vous déployer sur tous les marchés (ce qui est commun avec un CMS « lift and shift » et une image de marque simple), ou s'agira-t-il d'une mise à jour technologique majeure et d'une actualisation complète de l'architecture ou du contenu ?

De nombreux gestionnaires expérimentés déploieront la nouvelle plate-forme sur un marché ou une région unique plus petite pour résoudre les bugs en utilisant des utilisateurs bêta ou un petit pourcentage d'utilisateurs sur le site Web pour la tester et la tester fonctionnellement.

Pour un déploiement multimarchés, le timing est très important. Assurez-vous de revoir les horaires des vacances et autres calendriers saisonniers sur les marchés concernés, car ils peuvent différer de ceux du marché national.

Il n'est jamais judicieux de planifier un lancement vers la fin de l'année ou pendant l'été, car de nombreux employés sont en vacances ou l'ensemble du bureau ferme ses portes pendant une semaine, voire un mois, ce qui a un impact négatif sur la disponibilité des ressources.

2. Assurez-vous que les meilleures pratiques SEO sont intégrées

Attendez-vous à des roulements d'yeux et à des signes visibles d'anxiété de la part des équipes lorsque l'intégration du référencement est mentionnée lors des réunions de migration.

Malgré leur frustration, il est beaucoup plus facile de souligner les avantages de l’intégration de facteurs conviviaux pour la recherche pendant la phase de conception que de s’adapter plus tard.

Au lieu de simplement partager la dernière liste de contrôle SEO ou des articles aléatoires avec l'équipe, proposez des tâches spécifiques qui nécessitent votre expertise. Ceci comprend:

  • Ajustements du modèle.
  • Mises à jour de contenu importantes.
  • Modifications d'URL.

De cette façon, vos avis et informations peuvent être intégrés de manière transparente dans le processus de planification.

Nous ne pouvons pas supposer que les développeurs rendront le site rapide et adapté aux mobiles. Avant même la création des maquettes, veillez à faire respecter les exigences en matière de code, de performances et d'adaptabilité de la plateforme, ainsi que les tests d'acceptation d'assurance qualité requis.

Tous les marchés ne disposent pas d’une connexion Internet ultra-rapide ou n’utilisent pas d’ordinateurs de bureau, cette performance fondamentale doit donc être requise pour le site Web.

Rappelez-leur que de nombreux marchés locaux ne disposent pas des ressources nécessaires pour effectuer des examens et des tests fonctionnels. Par conséquent, plus cela peut être intégré de manière native dans le déploiement, plus cela peut facilement se répercuter sur tous les marchés.

3. Identifiez les modifications de contenu ou les nouvelles fonctionnalités

C'est le meilleur moment pour vous assurer que votre liste de souhaits de contenu nouveau ou modifié pour chaque marché est intégrée dans le flux de travail.

Partagez les résultats de vos recherches de mots clés spécifiques au marché ou de vos exercices de cartographie d'entités qui ont identifié de nouveaux contenus ou adaptations afin que les équipes de localisation et de contenu puissent les utiliser pendant leur processus d'édition.

Lors d'un « lift and shift », lorsque vous déplacez du contenu vers une nouvelle conception, vérifiez si un contenu est trop long ou trop court pour la nouvelle mise en page. Vous devrez peut-être ajouter plus de contenu ou supprimer les parties inutiles en conséquence.

Si vous avez besoin de nouvelles fonctionnalités comme le hreflang ou le schéma, vous devez le faire savoir pendant le processus de planification afin que tous les ajustements nécessaires en matière de codage ou de modèle puissent être effectués.

4. Assurer la préparation à l’internationalisation

Préparer le nouveau site et les nouveaux modèles pour l'internationalisation est vital, même s'il ne s'agit généralement pas d'une tâche de référencement. Cela garantit la compatibilité avec le contenu localisé, couvrant des problèmes tels que l'ajustement du texte et la gestion des caractères spéciaux.

L’incapacité à prendre en compte cet ensemble critique d’actions aura un impact négatif sur l’expérience utilisateur et le référencement. Voici quelques-unes des principales considérations pour garantir l’internationalisation :

  • Encodage de caractère: Il est nécessaire de garantir que l'ensemble de l'infrastructure est conforme à Unicode (UTF-8) pour prendre en charge les caractères spéciaux présents dans de nombreuses langues.
  • Mise en page et conception: Les deux éléments doivent être suffisamment flexibles pour s'adapter à l'expansion, à la contraction et à la direction du texte localisé. J'ai vu des cas où, juste avant le lancement, il n'y avait pas assez d'espace pour le texte allemand ou la prise en charge de l'arabe de droite à gauche. La mise en page doit éviter les coupures incorrectes entre les caractères japonais et chinois.
  • Plans de site XML avec échappement d'entité: C'est l'une des exigences les plus négligées, en particulier pour ceux qui se lancent sur des marchés à caractères spéciaux. Le protocole de plan de site XML ne prend pas en charge les caractères spéciaux chinois, russes ou même français et allemands, ils doivent donc être codés pour les remplacer par un code d'échappement.
  • Formats de date, d'heure et de nombres: Lorsque l'accent est mis principalement sur la fonctionnalité américaine, il se peut que les différentes conventions locales, notamment les mesures et les formats de date, ne soient pas prises en compte.


Processus de développement des migrations

Après avoir élaboré le plan du plan, le véritable travail commence par le développement de la technologie et du contenu. Pendant cette période, l'équipe de recherche mondiale prendra quelques mesures clés.

5. Documenter les URL et le contenu

Une erreur courante lors de la migration consiste à supprimer ou à combiner des pages Web et du contenu de valeur, ce qui peut nuire au classement et au trafic. Cela se produit souvent lors de la rationalisation du contenu et des flux de travail.

L'équipe SEO doit créer un plan pour minimiser cet impact :

  • URL du catalogue: Commencez par collecter toutes les URL de chaque site de marché et un ensemble d'attributs de performances. Vous devez utiliser plusieurs sources pour compiler la liste et les données : un extrait du CMS, des plans de site, de Google Search Console, de GA4 et de votre robot d'exploration de diagnostic.
  • État de la décision de l'URL: Pendant que les équipes de contenu et techniques opèrent leur magie, mettez à jour votre liste d'URL avec un statut de résultat. J'utilise généralement les désignations Conserver/Mettre à jour/Fusionner/Supprimer pour indiquer l'action sur la page. Tout statut autre que conserver aura un impact sur les performances de tout contenu de la page.
  • Développer des scores de valeur d'URL: Pour chaque URL, générez un URL Value Score (UVS). Il s'agit d'une pondération unique pour l'URL et son contenu utilisant plusieurs points de données, notamment le classement des mots clés, les backlinks, le trafic, les pages vues et les ventes. L'UVS vous permet de prendre des décisions basées sur les données concernant les URL et de garantir que les URL de grande valeur et leur contenu sont redirigés ou traités correctement après la migration.

6. Développer une feuille de route de préservation du référencement

Il est crucial de créer une feuille de route de projet détaillée pour chaque langue ou version de marché.

Intégrez ces plans dans la feuille de route principale afin que chacun comprenne comment l'optimisation s'adapte à son flux de travail. Documentez chaque action, y compris la durée, pour vérification.

Examen préalable au lancement

L'examen préalable au lancement a lieu dans les jours précédant le lancement effectif. Certaines entreprises appellent tout le monde à examiner l’intégralité du site, ce qui nous ramène aux problèmes de ressources que nous avons mentionnés plus tôt.

Sur les marchés locaux, il se peut que l’on n’ait le temps que de procéder à des vérifications ponctuelles, ce qui oblige les équipes à se concentrer sur les domaines ayant le plus grand impact.

7. Vérifiez les relations parent-enfant

Même de simples migrations « lift and shift » peuvent rompre les relations parent-enfant entre le site principal et les pages localisées.

Cette casse ou un retard dans le processus de localisation peut empêcher la disponibilité des pages. Cela crée aussi souvent des pages qui n'existent pas ou qui n'ont pas été localisées, ce qui entraînera des problèmes de duplication ou d'indexation sur les marchés.

C'est pourquoi une liste d'URL détaillée et un UVS sont essentiels pour éviter la perte de pages critiques réservées aux enfants.

8. Préserver et transférer l’autorité et l’équité

C'est un moyen sophistiqué de garantir que toutes les redirections sont correctement mises en œuvre.

La plupart des tris post-lancement effectués par les référenceurs identifient les redirections incorrectes ou manquantes comme la principale cause des baisses de trafic.

Si vous avez construit une valeur nette sur une page au fil des années, elle doit être transmise à la nouvelle page pour ce contenu.

Surveillance post-lancement

Vous suivrez toutes les étapes standard pour les contrôles post-lancement, mais ils doivent être effectués sur tous les sites Web de toutes les langues et de tous les marchés, ce qui ajoute à la fois à la charge de travail et à la complexité du processus de vérification.

Malgré des vérifications exhaustives avant le lancement, il est fort probable que quelque chose ait changé lors du lancement, en particulier avec les versions localisées du site Web.

Souvent, des modèles, des sections entières ou des versions linguistiques sont modifiés dans les heures précédant le lancement et doivent être identifiés et corrigés.

Vous trouverez ci-dessous les éléments clés à surveiller :

  • Ouvrez le fichier robots.txt: J'ai rencontré beaucoup trop de sites Web lancés avec un fichier robots.txt correct sur le site principal américain, mais tous les sites du marché restaient bloqués. Le premier élément de la liste de contrôle consiste à garantir que chaque version du site Web autorise l’accès. Il est souvent utile de partager les paramètres attendus pour éliminer toute confusion.
  • Valider le hreflang: Surtout avec les modifications du CMS ou les déploiements régionaux, assurez-vous que votre implémentation hreflang est correcte car elle accélère la détection et la réindexation des URL. Google peut considérer les nouvelles URL comme des doublons jusqu'à ce qu'il traite votre hreflang, ce qui rend cette étape importante pour ceux qui utilisent des balises hreflang. La plupart des outils de diagnostic SEO peuvent valider votre implémentation hreflang pendant qu'ils effectuent d'autres analyses de diagnostic post-lancement.
  • Soumettre Plans de site XML: Une fois le site ouvert au public, supprimez tous les anciens plans de site XML et soumettez-en de nouveaux, surtout si vous avez apporté des modifications majeures et modifié le CMS ou les domaines. Si vous avez consolidé ou modifié des domaines, vous devez soumettre une notification de changement d'adresse pour chaque ancien domaine.
  • Mettre à jour les sélecteurs de pays/langue: Le sélecteur de pays ou de langue est souvent négligé lors de l'actualisation, que ce soit dans le pied de page ou sur une page dédiée. Assurez-vous que tous les sites Web ou URL nouveaux ou consolidés sont mis à jour.

Configurez la migration de votre site mondial pour réussir

La migration mondiale n'est jamais facile, surtout pour une organisation aux ressources limitées.

Si vous ne pouvez rien faire d’autre, intégrer profondément le référencement dans le flux de travail dès le début du processus lui permet d’accéder à d’autres marchés.

La surveillance des redirections et la réindexation des pages à forte valeur ajoutée pour tous les marchés vous permettent de détecter les problèmes à un stade précoce afin de pouvoir les résoudre.

La préservation et l'amélioration des éléments qui déterminent les performances doivent être soulignées pour s'aligner sur les équipes de développement, de contenu et de localisation.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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