9 autres États se joignent au procès antitrust fédéral contre Google

Un groupe de neuf États, comprenant le Michigan, le Nebraska, l’Arizona, l’Illinois, le Minnesota, le New Hampshire, la Caroline du Nord, Washington et la Virginie-Occidentale, fait partie d’un procès du ministère américain de la Justice contre Alphabet (GOOGL.O) Google. La poursuite soutient que le géant de la recherche et de la publicité a violé les réglementations antitrust lors de l’exploitation de son activité de publicité numérique, selon le communiqué du département lundi.

Ce qui se passe. Initialement déposée en janvier par le gouvernement et huit États, la poursuite en matière de technologie publicitaire visait à obliger Google à céder sa suite de gestionnaires de publicités, citant l’exploitation illégale par la société de sa domination de la publicité en ligne. Google, cependant, a réfuté ces allégations et a demandé à la juge Leonie Brinkema du district oriental de Virginie de rejeter l’affaire. Cette poursuite en matière de technologie publicitaire fait suite à une poursuite distincte de 2020, déposée sous l’administration Trump, qui accusait Google d’avoir enfreint la loi antitrust afin de maintenir sa suprématie en matière de recherche. Le procès de cette affaire est prévu pour septembre.

L’histoire des problèmes de Google. Les poursuites affligent Google depuis des années.

Pourquoi nous nous soucions. Les poursuites antitrust contre Google pourraient remodeler l’écosystème de la publicité numérique, favorisant un marché plus concurrentiel avec des prix plus justes, une transparence accrue et un meilleur contrôle des campagnes.

De plus, les changements qui en résultent pourraient promouvoir l’innovation, débouchant sur de nouveaux outils et stratégies pour atteindre les publics cibles, et répondre aux préoccupations en matière de confidentialité des données, en garantissant la confiance des consommateurs et la conformité légale. Les implications potentielles de ces poursuites peuvent avoir un impact direct sur les stratégies des annonceurs, les coûts et l’efficacité globale de leurs campagnes numériques.

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