Instagram a introduit une nouvelle fonctionnalité qui rivalise avec Linktree, Beacons et d’autres fournisseurs de solutions de « lien dans la bio », permettant aux utilisateurs d’ajouter jusqu’à cinq liens à la biographie de leur profil.
Comment ça fonctionne. Cette fonctionnalité dirige les abonnés vers divers contenus, tels que les entreprises en ligne, les marques promues, les causes soutenues ou même les profils sur les plateformes sociales concurrentes. Instagram a révélé que cette fonctionnalité était très recherchée par les créateurs. Cependant, cela met également en évidence l’incapacité de l’entreprise à répondre aux besoins de ses utilisateurs, ce qui a permis aux solutions alternatives de prospérer.
Concurrence avec des outils tiers. L’émergence de Linktree et de services similaires peut être attribuée aux restrictions de plate-forme sur Instagram et d’autres réseaux qui ont longtemps empêché les utilisateurs d’ajouter plusieurs liens vers des sites externes, craignant la perte potentielle de l’engagement des utilisateurs. Les plates-formes de médias sociaux ont traditionnellement préféré garder les utilisateurs dans leurs applications plutôt que de les diriger ailleurs.
À la traîne derrière TikTok, encore une fois. Instagram n’est pas la seule plateforme à faire ce choix ; TikTok n’autorise actuellement que les liens cliquables dans le bios pour les comptes professionnels, ce qui rend difficile pour les utilisateurs réguliers et les créateurs de diriger les abonnés vers d’autres sites Web. La décision d’Instagram de répondre enfin à la demande d’accès accru aux liens bio peut être une réponse aux critiques des limitations plus strictes de TikTok.
En permettant un accès élargi aux liens, Instagram pourrait potentiellement attirer les créateurs vers sa plate-forme. La société souligne que la possibilité d’ajouter plusieurs liens à un profil est disponible pour tous les comptes, y compris les comptes d’entreprise et de créateur. Pour utiliser cette fonctionnalité, les utilisateurs doivent passer par les options « Modifier le profil », « Liens » et « Ajouter un lien externe », puis organiser les liens dans l’ordre souhaité.
Premiers tests. Lors des tests initiaux, il n’y avait aucun problème de connexion à des plates-formes concurrentes telles que TikTok ou YouTube. Instagram offre également aux utilisateurs la possibilité de lier leurs profils Facebook à l’aide d’une option de liaison dédiée, qui affiche une icône Facebook arrondie d’aspect professionnel et un texte d’accompagnement. Cependant, les liens externes n’incluent aucune personnalisation spéciale, telle que de petites icônes.
Les liens ne s’ouvrent pas dans une fenêtre de navigateur séparée, mais dans l’application Instagram elle-même. Les utilisateurs qui souhaitent passer à leur navigateur intégré, comme Safari ou Chrome, doivent appuyer sur le menu à trois points en haut de la page et sélectionner « ouvrir dans le navigateur du système ».
Cette nouvelle fonctionnalité a été annoncée dans un bref post sur la chaîne de diffusion de Mark Zuckerberg, une fonctionnalité relativement nouvelle qui permet aux créateurs d’envoyer des messages à l’ensemble de leur communauté. Le message de Zuckerberg indiquait simplement que la prise en charge de plusieurs liens dans la biographie était « probablement l’une des fonctionnalités les plus demandées que nous ayons eues ».
Pourquoi nous nous soucions. La nouvelle fonctionnalité offre aux annonceurs et aux marques la possibilité d’augmenter le trafic vers leurs sites Web, leurs magasins de commerce électronique et d’autres plateformes en ligne. Avec la possibilité d’ajouter plusieurs liens, les entreprises peuvent promouvoir plus efficacement leur marque, leurs produits et leurs services auprès de clients potentiels, et peuvent potentiellement augmenter l’engagement et les conversions.
