Les résultats d’une expérience Google ont montré que les solutions d’audience basées sur les centres d’intérêt fonctionnaient raisonnablement bien par rapport aux cookies tiers.
Les résultats. Les résultats ont été comparés à l’aide de solutions d’audience basées sur les centres d’intérêt (IBA) avec des signaux préservant la confidentialité sur le réseau d’affichage, les dépenses des annonceurs Google Display Ads sur IBA, comme indicateur indirect de l’échelle atteinte (ce qui signifie qu’une métrique ou une valeur particulière est utilisée pour estimer ou représentent l’étendue ou le niveau d’impact atteint dans un contexte spécifique. Dans ce cas, cela indique que la mesure donnée sert de mesure indirecte pour aider à comprendre la portée globale ou le succès d’un aspect particulier en cours de discussion).
- Les dépenses des annonceurs sur les audiences basées sur les centres d’intérêt (IBA) ont diminué de 2 à 7 %, par rapport aux résultats basés sur les cookies tiers.
- Pour les conversions par dollar, la baisse était de 1 à 3 %.
- Les taux de clics sont restés à moins de 90 % du statu quo.
- Les campagnes utilisant des stratégies d’enchères de ciblage optimisé ou de maximisation des conversions ont été moins affectées par la suppression des cookies tiers, ce qui indique que l’apprentissage automatique peut jouer un rôle important dans l’obtention de résultats.
L’expérience. Google Ads et Display & Video 360 ont mené des expériences avec des solutions d’audience basées sur les centres d’intérêt avant l’abandon par Chrome des cookies tiers.
Au premier trimestre 2023, les plates-formes Google Ads ont mené une expérience pour déterminer l’efficacité des solutions IBA lorsqu’elles s’appuient sur une combinaison de signaux préservant la confidentialité, y compris des informations contextuelles, des identifiants propriétaires et l’API Topics de la Bac à sable de confidentialité.
Pourquoi est-ce important. Google estime que les plates-formes de technologie publicitaire peuvent établir une nouvelle norme de confidentialité qui répond aux attentes des consommateurs tout en donnant aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour se développer grâce à l’innovation. Au cours des prochains mois, Google continuera d’effectuer d’autres séries de tests et de fournir des commentaires réguliers à Chrome et à l’ensemble de l’industrie. En tant qu’annonceur, il est important d’adopter des solutions publicitaires innovantes qui protègent la vie privée des utilisateurs et améliorent les performances.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire les résultats complets de l’étude de Google ici.
Pourquoi nous nous soucions. L’évolution vers des solutions d’audience basées sur les intérêts préservant la confidentialité représente l’avenir de la publicité numérique. Alors que les cookies tiers sont obsolètes, il est essentiel d’adopter des solutions publicitaires innovantes qui protègent la confidentialité des utilisateurs pour maintenir les performances des publicités, répondre aux attentes des consommateurs et soutenir la croissance de l’entreprise. En adoptant ces nouvelles solutions, les annonceurs peuvent garantir une efficacité continue du ciblage et des taux de conversion tout en respectant les normes de confidentialité et en gardant une longueur d’avance dans un paysage industriel en évolution rapide.
