Google Ads a récemment mis en place une nouvelle fonctionnalité qui permet à la plate-forme d’importer des crédits fractionnaires de conversion Web multicanal à partir des propriétés Google Analytics 4.
Comment ça fonctionne. Auparavant, les conversions Web étaient importées depuis Google Analytics 4 à l’aide d’une approche cross-canal du dernier clic, puis attribuées dans Google Ads en fonction du modèle d’attribution choisi dans le compte Google Ads de l’utilisateur. Cela signifiait que si le clic final ne provenait pas de la publicité Google, la conversion ne serait pas importée dans Google Ads.
Avec la dernière mise à jour, Google Ads importe désormais des crédits de conversion multicanaux fractionnaires, même lorsque le dernier clic non direct ne provenait pas de la publicité Google. Par exemple, si l’attribution basée sur les données est choisie pour une action de conversion importée, tous les crédits Google fractionnaires attribués visibles dans les rapports Google Analytics 4 seront importés dans Google Ads, quel que soit le dernier point de contact.
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Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à niveau permet aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées lors de l’optimisation de leurs dépenses publicitaires, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement et une efficacité accrue des campagnes. En prenant en compte tous les points de contact du parcours client, les annonceurs obtiennent une vue globale de leurs efforts marketing, en s’assurant qu’ils allouent efficacement les ressources et obtiennent finalement de meilleurs résultats.
