Depuis que je travaille dans le domaine du référencement, j’envie l’agilité et le suivi des performances de mes collègues des médias payants.
Les référenceurs ont généralement dû faire preuve de patience et beaucoup de construction manuelle pour obtenir des données de performance exploitables.
Inspiré par un tableau de bord Looker Studio construit par notre équipe média payante, j’ai retroussé mes manches et en ai construit un pour le référencement.
Le Tableau de bord Looker Studio a changé la donne pour mon équipe, et j’aimerais apprendre aux autres comment créer la leur.
Cet article abordera les principales informations et avantages du rapport, ainsi que le processus étape par étape de création du tableau de bord.
Les principales informations du rapport Looker Studio
Essentiellement, le rapport fournit une vue claire en direct du trafic SEO au fil du temps, avec la possibilité de segmenter les données (par exemple, marque vs non-marque).
Vous pouvez comparer des plages de dates telles que mois sur mois et année sur année, créer des rapports distincts par zone géographique (par exemple, États-Unis ou international), etc.
Les informations les plus importantes proviennent de la connexion des propriétés SEO (canaux, pages, etc.) à l’acquisition.
- Quelles pages et quels contenus ont été utiles ?
- Où les gains/baisses de trafic se sont-ils produits ?
- Quel était le point d’entrée le plus courant pour les inscriptions ?
Vous pouvez également faire une ventilation en examinant comment le référencement est comparé à d’autres canaux de marketing (payants et directs, mais vous pouvez également séparer des choses comme les relations publiques si elles vivent séparément).
C’est un excellent moyen d’évaluer d’où proviennent votre trafic et vos conversions – et, avec suffisamment de données, d’évaluer où approfondir les optimisations et où vous êtes prêt à investir davantage.
Les principaux avantages du rapport
Ce n’est pas une nouvelle pour les référenceurs que le suivi des performances et de l’impact de leurs efforts peut produire un récit assez trouble.
La discipline s’appuie davantage sur la méthode scientifique – émettre des hypothèses, tester, mesurer, ajuster – que d’autres canaux avec des cycles d’entrée/sortie plus serrés.
En SEO, personne ne sait ce qui se passe, sauf ce que les données et les tests vous montrent. C’est pourquoi il est si important d’avoir accès aux bonnes données.
Ce rapport vous permet d’utiliser et de présenter les données les plus proches de la source de vérité, ce qui est extrêmement utile pour présenter aux parties prenantes internes et aux clients, vérifier comme point de contact avec votre café du matin et aider à dicter une stratégie à plus long terme.
Un autre avantage de l’utilisation de Looker au lieu d’outils tiers est la connexion directe avec les données de Google Analytics et de la Search Console.
Je n’essaie pas de parler à Google, mais en tant que descendant direct de Google Data Studio, Looker joue très bien avec nos données Google. Il est également livré avec quelques gros bonus:
- C’est gratuit.
- Il est très facile de partager avec les clients et les coéquipiers sans grandes solutions de contournement de connexion.
Cela signifie qu’il est également facile de solliciter les commentaires des parties prenantes du référencement et d’agir rapidement.
Et avoir un point de référence partagé permet des discussions plus riches et donne aux clients une prise de conscience et un aperçu de ce que vous faites (ce qui est souvent cité comme un défi en SEO).
Peut-être le plus grand avantage : une fois que le rapport est configuré, mis à jour automatiquement et ne nécessite guère plus que des ajustements et des optimisations occasionnels, vous et vos clients aurez plus de temps pour parler de stratégie et d’idées.
En supposant que vous êtes convaincu que vous devriez avoir votre propre version, apprenons comment la configurer.
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Comment construire le rapport
Tout d’abord, ouvrez Looker Studio et créer un rapport vierge.
Connecter les données de la Search Console :

Trouvez votre site sous Des siteset cliquez Impression d’URL > la toile pour connecter ces données.
Pour obtenir une image du trafic au fil du temps, cliquez sur Ajouter un graphique > Des séries chronologiques.

Sous Graphique > Installationaller à Dimensions et sélectionnez Date (année/mois). Aller à Métrique et sélectionnez Clics sur l’URL.

Sous Plage de données par défaut, sélectionner Coutume et appuyez sur cette flèche vers le bas :

Lorsqu’un calendrier mensuel côte à côte apparaît, appuyez sur cette flèche et faites défiler vers le bas de la liste pour sélectionner Avancé.

Ajustez vos gammes selon vos préférences. Par exemple, pour comparer les deux derniers mois :
- Sélectionner aujourd’huialors moinset 2 mois pour une date de début.
- Sélectionner aujourd’huialors moinsalors 1 mois pour une date de fin.
(Gardez à l’esprit que Looker Studio vous permet de définir des plages de dates personnalisées – à la fois de début et de fin – alors jouez et découvrez vos fenêtres de rétrospection préférées.)
Ensuite, ajoutez un tableau sous votre graphique pour ajouter plus de nuances à vos rapports.

Aller à Graphique > Installationet faites glisser les deux Mettre en doute et Page de destination du Données colonne dans Dimensions.

Sous Graphique > Installation > Métriquerevenir à Données et faites glisser Clics sur l’URL, Moyenne Position, Impressionset CTR:

À partir de là, vous pouvez ajuster des éléments tels que les lignes par page (sous Graphique > Installation) ou la pagination du pied de page (sous Graphique > Style), etc.
Vous pouvez faire glisser manuellement le graphique pour l’agrandir et le contracter horizontalement et verticalement – tout est flexible.
Maintenant, nous pouvons rendre les choses vraiment intéressantes : regardons les métriques de marque par rapport aux non-marques.
Aller à Installation > Filtre et Ajouter un filtre.

Nommez votre filtre « filtre NB » et sélectionnez Exclure, Contient, et tout ce qui fonctionne avec votre nom de marque (dans notre cas, « jordan » de Jordan Digital Marketing). Assurez-vous de sauvegarder.

À partir de là, vous pouvez appliquer le filtre non lié à la marque à n’importe quelle statistique de votre choix (trafic, clics, événements) pour voir les performances au fil du temps.
Pour voir tout le trafic, cliquez simplement en dehors du filtre sans marque. (Notez que l’ajout d’un filtre de marque est également une excellente idée pour voir les effets de vos efforts de marque.)
Vous pouvez créer des tableaux de bord pour les comparaisons de marque, sans marque, mixtes, côte à côte, etc.
Ajoutons maintenant un contrôle important – la plage de dates.

Cliquez sur votre tableau, et allez à Installation > Plage de dates de comparaison:

Ajoutez les plages de dates de votre choix et les données incluront un delta indiquant les performances au fil du temps.
Si vous souhaitez mettre en évidence des données pour une certaine plage de dates, vous pouvez les épingler en haut de votre rapport en cliquant sur Ajouter un graphique > fiche d’évaluation:

Cliquez sur la case de votre choix et faites-la glisser vers le haut de votre graphique.
Note: Chaque fois que vous ouvrez votre rapport, votre numéro de carte de pointage se remplit automatiquement pour la plage de dates que vous avez sélectionnée comme contrôle (bien que vous puissiez l’ajuster quand vous le souhaitez).
Si vous sélectionnez des plages de dates personnalisées, celles-ci ne sont valables que pour la session de travail, tandis que les contrôles sont la vue par défaut pour tout le monde lors de la connexion.
Épinglez des tableaux de bord pour différentes mesures et sélectionnez des plages de comparaison d’une année sur l’autre, d’un mois sur l’autre, etc. Ajoutez des filtres sans marque pour analyser les tendances sans marque si vous préférez. L’interface est magnifiquement flexible.
J’aimerais inclure une autre étape : ajouter des inscriptions (ou tout ce que vous nommez vos événements clés) à vos rapports.
Pour cela, ajoutez Google Analytics comme source de données en vous rendant sur Ajouter des données > Google Analytics (en supposant que vous capturez les données d’inscription dans GA) :

Note: Étant donné que chacun doit nommer ses propres événements dans GA (dans notre cas, nous utilisons « generate_lead »), vous devrez croiser les données GA pour vous assurer d’inclure la bonne statistique dans votre rapport. Il s’agit d’un nom personnalisé, et non d’une statistique prête à l’emploi comme les clics ou les impressions.
Trouvez votre métrique personnalisée dans GA4 et notez le nom que vous lui avez donné.
Revenez à votre rapport et cliquez sur Données > Nombre d’événements pour faire apparaître une statistique dans votre rapport :

Vous devez maintenant indiquer à Looker quel événement réel vous suivez.
Ajouter un filtre en cliquant Graphique > Installation > Ajouter un filtre > Créer un filtre (encadré bleu en bas de la colonne). Cela spécifie l’événement personnalisé que vous venez de rechercher sur GA et remplira automatiquement GA comme source de données pour votre nouveau filtre.
Choisir Inclure > Nom de l’événement > Égal à (=)et saisissez le nom de votre événement personnalisé.

Revenez à votre rapport et vous devriez voir un champ avec le nombre exact d’événements reflétés pour la même plage de dates dans GA4. (Si ce n’est pas le cas, vérifiez le nom de votre événement.)
Ajoutez un autre contrôle de plage de dates avec des plages de comparaison si vous souhaitez comparer les performances des événements dans le temps.
Voyons maintenant la source de tous ces événements. Cliquer sur Ajouter un graphique > Tarte:

Sous Installationsélectionner Nombre d’événements pour métrique et Regroupement de canaux par défaut de la session:
Cela devrait vous donner un graphique à secteurs montrant une répartition des sources pour tous les événements :

Appliquez le filtre d’événement personnalisé que vous avez créé quelques étapes plus haut, et votre graphique à secteurs devrait afficher les événements personnalisés générés par chaque canal.
À partir de là, vous pouvez créer un graphique standard et ajouter des dimensions telles que le chemin de la page pour voir les parcours de conversion. Par exemple, cela montrera combien de personnes visitant votre blog finissent par convertir pour une période donnée.
À présent, vous devriez avoir l’idée : vous pouvez trancher et découper, comparer des plages de dates, ajouter des couches de nuances, segmenter par marque et sans marque, etc. Et chaque personne sur le compte peut faire la même chose – et interagir avec le rapporter comme ils le souhaitent.
Ce que je n’ai pas montré est quelque chose que je suis heureux de laisser à vous et à votre marque : comment décorer les visuels du rapport en utilisant des couleurs, des étiquettes, etc. J’aime l’apparence de notre rapport, mais je ne présumerai pas que vous êtes ici pour mon compétences en conception.
Mon dernier conseil : lancez-vous, familiarisez-vous, jouez et organisez votre production avec d’autres parties prenantes pour voir quelles autres idées vous pouvez proposer. Bon reportage !
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.