À l’approche des fêtes de fin d’année, Google a décidé que c’était le bon moment pour annoncer neuf nouveaux outils et fonctionnalités d’achat. Lors de l’annonce, Google a déclaré que l’intention était de proposer une expérience plus immersive et personnalisée. Plongeons dedans.
1. Rechercher avec le mot « boutique »
Aux États-Unis, lorsque vous recherchez le mot « boutique » suivi de l’article que vous recherchez, vous accédez au flux visuel des produits, des outils et de l’inventaire pour ce produit. La expérience de recherche achetable est également étendu au-delà de l’habillement à l’électronique, à la beauté, et plus encore, à d’autres régions pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
2. Achetez le look
Ce nouvel outil vous permettra de voir les options d’achat des produits que vous voyez dans la recherche. La fonction « acheter le look » affiche des liens vers le produit exact que vous recherchez, ainsi que des pièces complémentaires et où les acheter.
Cette fonctionnalité a été annoncée pour la première fois en 2016.
3. Découvrez les tendances
Une nouvelle fonctionnalité dans la recherche, les produits tendance vous montre les produits qui sont populaires en ce moment dans une catégorie spécifique. Les acheteurs américains pourront utiliser la nouvelle fonctionnalité plus tard cet automne, mais aucune date précise n’a été fournie.
4. Achetez en 3D
Google affirme que les gens interagissent avec des images 3D près de 50 % de plus qu’avec des images statiques. Des visuels 3D d’articles pour la maison ont été lancés plus tôt cette année, et bientôt vous pourrez voir des visuels 3D de chaussures, à commencer par des baskets.
Pour donner aux marchands et aux annonceurs un meilleur accès aux visuels 3D, Google a également lancé une nouvelle fonction de rotation automatisée à 360 degrés accessible en utilisant une « poignée » de photos statiques. La nouvelle technologie sera disponible dans les mois à venir.
5. Obtenez de l’aide pour les achats complexes
Un nouveau guide d’achat partagera des informations utiles sur une catégorie à partir d’un large éventail de ressources fiables. Si vous achetez un article volumineux ou coûteux, le guide d’achat peut vous indiquer des spécifications concernant le poids, les matériaux, les caractéristiques, les tailles, etc.
Le nouveau guide d’achat a récemment été lancé aux États-Unis et de nouvelles catégories d’informations « arrivent bientôt ».
6. Découvrez ce que pensent les autres acheteurs
Une nouvelle fonctionnalité de l’application Google vous donne un contexte utile sur une page Web sur laquelle vous vous trouvez ou sur un produit que vous recherchez, comme les avantages et les inconvénients, et les notes par étoiles, le tout dans une seule vue.
Page Insights sera lancé aux États-Unis dans les mois à venir.
7. Obtenez des résultats personnalisés
Vous verrez bientôt des résultats plus personnalisés basés sur vos habitudes d’achat précédentes. Vous aurez également la possibilité de définir vos préférences et de désactiver les commandes personnalisées.
Lorsque vous faites des achats sur Google, vous pouvez faire vos sélections sur les magasins et les marques préférés pour en voir davantage à l’avenir. Si vous ne souhaitez plus voir ces résultats personnalisés ou si vos préférences changent, vous pouvez ajuster cette fonctionnalité ou même la désactiver complètement.
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8. Magasinez à votre façon avec de nouveaux filtres
Les filtres d’achat de pages entières sur la recherche sont désormais dynamiques et s’adaptent en fonction des tendances de recherche en temps réel. Par exemple, si vous recherchez des jeans, vous pouvez voir des filtres pour « jambe large » et « bootcut » car ils sont populaires, mais même ceux-ci peuvent changer avec le temps.
Les filtres dynamiques sont disponibles aux États-Unis, au Japon et en Inde, et seront lancés dans d’autres régions à l’avenir.
9. Inspiration au-delà de la zone de recherche
En utilisant Discover dans l’application Google, vous verrez des styles suggérés en fonction de ce que vous avez acheté et de ce que d’autres ont également recherché.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce complète de Google ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs qui se préparent pour les fêtes de fin d’année doivent s’assurer que leurs annonces, images, comptes marchands et magasins sont prêts pour ces nouvelles fonctionnalités. Les acheteurs auront plus de choix, de styles et de magasins parmi lesquels choisir, les détaillants devront donc intensifier leur jeu s’ils veulent se démarquer.
