Le Microsoft Audience Network a déplacé le ciblage prédictif vers la disponibilité générale.
Suite à un projet pilote réussi, tous les annonceurs pourront désormais utiliser la fonctionnalité dans leurs campagnes.
Pourquoi nous nous soucions : Le ciblage prédictif peut aider les annonceurs à trouver facilement de nouvelles audiences qu’ils n’avaient peut-être pas envisagées auparavant. Non seulement l’audience identifiée est pertinente, mais elle est vue par les robots qui sont plus susceptibles de se convertir, ce qui pourrait entraîner un retour sur investissement plus élevé pour les spécialistes du marketing.
Réussi procès. Microsoft teste cet outil depuis 10 mois et a déclaré que certains spécialistes du marketing, tels que Sembot, ont signalé une augmentation de 1550 % des dépenses publicitaires, tandis que d’autres entreprises, telles que Trivago, ont vu leurs taux de conversion augmenter de 20 %.
Comment ça fonctionne. Les robots Microsoft examinent les publicités ainsi que les pages de destination qui leur sont associées, avant d’utiliser ses signaux d’intelligence d’audience pour faire correspondre ce contenu avec des audiences pertinentes. Les robots ont été conçus pour aider les spécialistes du marketing à transmettre le bon message au bon moment afin d’améliorer les performances.
Comment le configurer. Afin d’intégrer le ciblage prédictif dans votre campagne marketing, vous devez activer un paramètre de groupe d’annonces dans les campagnes d’audience. Vous pouvez le faire de deux manières différentes :
- Option A : Lors de la configuration d’une campagne d’audience, le ciblage prédictif sera désormais l’option de ciblage par défaut. Si vous souhaitez utiliser le ciblage prédictif, laissez simplement les paramètres tels quels.
- Variante B: Si vous souhaitez étendre votre portée au-delà des audiences ciblées pour votre campagne, vous pouvez choisir d’appliquer une liste marketing ou une audience sur le marché. Pour ce faire, activez simplement le ciblage prédictif et le bot Microsoft servira à votre public cible tout en utilisant simultanément le ciblage prédictif pour trouver des utilisateurs en dehors de ce public qui sont toujours pertinents.
Est-ce la même chose que le ciblage optimisé ? Il est similaire dans le sens où cet outil peut aider les spécialistes du marketing à atteindre leur public idéal avec peu ou pas d’entrée. Cependant, cet outil a été conçu spécifiquement pour aider les spécialistes du marketing à utiliser Microsoft Audience Network en utilisant une combinaison d’actifs d’annonceurs existants et de Microsoft Audience Intelligence.
Microsoft partage les meilleures pratiques. Le géant de la technologie a identifié les meilleures pratiques pour aider les spécialistes du marketing à obtenir les meilleurs résultats :
- Microsoft fonde ses décisions et ses algorithmes sur le contenu de l’annonce et la page de destination.
- Utilisez un texte publicitaire clair et descriptif.
- Assurez-vous que votre page de destination offre une bonne expérience utilisateur.
- Utilisez le ciblage prédictif en combinaison avec les enchères automatiques dans toutes les campagnes.
- « En termes de stratégies d’enchères automatisées, nous avons un objectif pilote pour le CPA et une conversion cible maximale qui seront lancés cet été. Donc, la recommandation pour l’instant est de l’utiliser avec le CPC amélioré », selon Microsoft.
- Appliquez le ciblage prédictif à toutes vos campagnes pour voir ses performances.
- « Vous aurez également un élément de ligne de rapport dans la grille des campagnes et l’onglet audiences – qui vous montrera exactement ce que le ciblage prédictif offre pour vos campagnes.
- « Ne vous contentez pas de définir un ciblage d’audience et de l’oublier. Faites des rapports, révisez et ajustez si nécessaire, en gardant un œil sur les budgets et en vous assurant de rester compétitif », a déclaré Microsoft.
Plongée plus profonde : Pour plus d’informations sur la fonctionnalité de ciblage prédictif de Microsoft, lisez son guide complet ici.
