3 tendances clés qui remodèlent le marketing YouTube aujourd’hui

À une époque où de nombreux spécialistes du marketing tentent de prédire quand leur vie reviendra à la normale avant la pandémie, examinons trois tendances clés qui remodèlent aujourd’hui le marketing YouTube.

1. Le public est réceptif à l’IA, mais le contenu reste roi

Les créateurs utilisent l’IA pour générer du contenu incroyable, comme je l’ai noté dans un article précédent, « Les meilleurs générateurs vidéo IA pour les créateurs et les spécialistes du marketing ».

Par exemple, Curious Refuge a mis en ligne « Le Seigneur des Anneaux de Wes Anderson Trailer | The Whimsical Fellowship »le 9 mai. Créée par l’intelligence artificielle, Caleb Ward, Shelby Ward et Tyler Smith, cette charmante bande-annonce réalisée par des fans compte désormais 4 millions de vues.

Depuis, Curious Refuge a mis en ligne « Barbenheimer | Movie Trailer »le 18 juillet. Créée par l’intelligence artificielle, Mike Fink et Caleb Ward, cette vidéo compte désormais plus de 387 000 vues.

« ANIME ROCK, PAPER, SCISSORS », que Corridor a mis en ligne le 26 février, compte désormais 4,2 millions de vues.

Depuis lors, Corridor a mis en ligne « ANIME ROCK, PAPER, SCISSORS 2 » le 12 août. L’épisode 2 compte désormais plus de 823 000 vues.

Et mon article présentait « 러브홀릭스 (Loveholics) – ‘Butterfly’ 커버 COUVERTURE [𝗥𝘂𝗶 𝗖𝗼𝘃𝗲𝗿𝘆] », que RuiCovery a mis en ligne le 2 décembre 2022. Cette chanson d’un YouTuber virtuel, ou VTuber, compte désormais 1,4 million de vues.

Depuis lors, RuiCovery a mis en ligne « FIFTY FIFTY – Cupid COVER [RuiCovery] | KPOP TIKTOK VIRAL MUSIC » le 16 août. Cette couverture compte désormais près de 25 000 vues.

Il convient de noter que dans les trois cas, les vidéos antérieures créées avec des outils basés sur l’IA ont obtenu plus de vues que les vidéos ultérieures. Ainsi, l’utilisation d’outils d’IA ne garantit pas que votre vidéo deviendra virale.

Je réalise maintenant que mon article se concentrait sur les outils basés sur l’IA utilisés par ces trois créateurs YouTube, et non sur le contenu qu’ils avaient créé. Donc, j’ai peut-être regardé par le mauvais côté du télescope.

Voici donc la première tendance qui remodèle YouTube et le marketing vidéo :

Les spécialistes du marketing et les experts examinent peut-être quels outils d’IA réduisent le temps, la formation et les dépenses nécessaires aux créateurs pour donner vie à leurs visions. Cependant, le public évalue toujours le contenu, et non les techniques de production vidéo.

Jusqu’à 60% des audiences déclarent qu’elles sont disposées à regarder du contenu de créateurs qui utilisent l’IA pour générer leur contenu, selon le rapport YouTube Culture and Trends 2023.

Ainsi, si les créateurs utilisent l’IA pour appliquer le style emblématique du réalisateur Wes Anderson à leur fantasy de science-fiction bien-aimée, leur contenu sera visionné plus de 4 millions de fois. Mais si les mêmes créateurs utilisent l’IA pour générer un mashup de deux films à succès aux antipodes, leur contenu obtient alors moins de 400 000 vues.

En d’autres termes, l’IA pourrait éventuellement devenir Premier ministre, mais le contenu reste roi.

2. La frontière entre les créateurs et leur public s’estompe

Les spécialistes du marketing devraient réfléchir à deux fois avant d’utiliser la génération Z, la génération Y, la génération X et les baby-boomers pour segmenter leurs publics cibles.

Et chaque fois que vous tombez sur un reportage ou une recherche sur les générations, n’oubliez pas de considérer les éléments suivants :

• « Les catégories générationnelles ne sont pas définies scientifiquement. »
• « Les conversations sur les générations se concentrent souvent sur les différences plutôt que sur les similitudes. »

La frontière entre la génération Z et la génération Y n’est pas la seule à s’estomper. La frontière entre les créateurs et leur public s’estompe également.

• 40 % de tous les répondants âgés de 18 à 44 ans se décrivent comme des créateurs de contenu vidéo, selon l’enquête sur les tendances YouTube mentionnée ci-dessus.

Maintenant, comment Think with Google a-t-il intégré ces informations ? En juillet 2023, il proclamait que « 41 % de la génération Z se décrivent comme des créateurs de contenu vidéo ».

Mais si vous faites le calcul, 41 % de la génération Z ne sont pas très différents des 40 % des 18 à 44 ans en ligne. Et nous ne savons pas si la génération X ou les baby-boomers sont similaires ou différents, car ils n’ont pas été interrogés.

Donc, cette tendance pas indiquent que les « enfants d’aujourd’hui » sont très différents de leurs prédécesseurs. Une autre chose, beaucoup plus vaste et qui se produit depuis bien plus longtemps, est de brouiller la frontière entre les créateurs et leur public.

YouTube Smriti Sinha et Maddy Buxton conjecture:

« En 2023, grâce à la disponibilité d’outils technologiques avancés, les fans ont plus que jamais un rôle actif dans l’élaboration de la culture. Le fandom est plus complexe et change non seulement la façon dont les gens vivent et participent à la culture vidéo, mais aussi la façon dont ils perçoivent leur rôle.

Euh ok. La disponibilité d’outils technologiques avancés est certainement un facteur.

Mais cette première tendance se cache depuis des années. Selon les données de Tubular Labs :

• En 2014, 12,8 millions de créateurs ont mis en ligne 159 millions de vidéos YouTube, qui ont été visionnées 4 000 milliards de fois.
• En 2015, 14,8 millions de créateurs ont mis en ligne 194 millions de vidéos YouTube, qui ont été visionnées 5,1 billions de fois.
• En 2016, 18,1 millions de créateurs ont mis en ligne 251 millions de vidéos YouTube, qui ont été visionnées 7,2 billions de fois.
• En 2017, 19,8 millions de créateurs ont mis en ligne 334 millions de vidéos YouTube, qui ont été visionnées 10 400 milliards de fois.
• En 2018, 18,4 millions de créateurs ont mis en ligne 355 millions de vidéos YouTube, qui ont été visionnées 11 800 milliards de fois.
• En 2019, 16,5 millions de créateurs ont mis en ligne 336 millions de vidéos YouTube, qui ont été vues 12,2 billions de fois.
• En 2020, 14,4 millions de créateurs ont mis en ligne 381 millions de vidéos YouTube, qui ont été vues 12,7 billions de fois.
• En 2021, 13,8 millions de créateurs ont mis en ligne 479 millions de vidéos YouTube, qui ont été vues 17 600 milliards.
• En 2022, 16,7 millions de créateurs ont mis en ligne 732 millions de vidéos YouTube, qui ont été vues 24,6 billions de fois.

En d’autres termes, le nombre de créateurs dans le monde a augmenté et diminué au cours de la dernière décennie, mais le nombre de vidéos qu’ils mettent en ligne sur YouTube est désormais 4,6 fois plus élevé, et le nombre de vues qu’ils obtiennent est désormais 6,2 fois plus élevé. .

Les outils technologiques avancés ont-ils facilité la production de contenu quotidienne plutôt qu’hebdomadaire pour des millions de créateurs YouTube ? Bien sûr. Mais pourquoi s’embêter ?

Eh bien, YouTube a lancé son programme de partenariat en 2007, qui permet aux créateurs de générer des revenus publicitaires grâce aux publicités vidéo diffusées sur leur chaîne.

Alors que YouTube a versé plus de 50 milliards de dollars aux créateurs, aux artistes et aux sociétés de médias au cours des trois dernières années, un pourcentage plus élevé de créateurs peuvent désormais transformer leurs activités annexes en entreprises prospères dotées d’employés et d’opérations à part entière.

Économie d’Oxford estimations que l’écosystème créatif de YouTube a contribué pour plus de 35 milliards de dollars au PIB américain en 2022 et a soutenu plus de 390 000 emplois équivalents temps plein aux États-Unis l’année dernière.

Par exemple, Hercules Candy n’est « qu’une toute petite boutique de bonbons familiale située au cœur d’East Syracuse, dans l’État de New York, depuis 1910 ».

L’entreprise, fondée par Robert Adrianos et ses deux frères, a connu des moments difficiles et a fermé ses portes en 1972. Ensuite, le petit-fils de Robert, Steve, a rouvert l’entreprise en 1977 et a commencé à fabriquer et à vendre des bonbons depuis son domicile.

En 2017, la famille Andrianos a lancé le Bonbons Hercule Chaîne YouTube, qui offrait aux téléspectateurs un aperçu des coulisses de la fabrication de friandises comme des bonbons durs à la limonade aux fraises.

Leur mélange de vidéos longues et de streaming en direct a attiré un public d’abonnés gourmands, et ils ont vu la demande pour leurs produits décoller.

L’année suivante, les Andrianos ont enfin pu ouvrir une boutique, acheter du nouveau matériel et embaucher du personnel supplémentaire.

Plus récemment, la « petite boutique de bonbons familiale », que Steve et Terry Andrianos dirigent depuis 46 ans, a ajouté des courts métrages à son mix de contenu vidéo.

Et les outils technologiques avancés pourraient accélérer la croissance de leur entreprise à l’avenir. Mais la croissance de la confiserie familiale a commencé en 2017 et a été alimentée par sa communauté de fans, qui ont adoré leur aperçu des coulisses de la fabrication artisanale du chocolat et des bonbons durs.

Puisque Steve et Terry Andrianos « ne savent rien prendre au sérieux », ils seraient les premiers à admettre qu’ils ne sont pas membres de la génération Z.

Et parce que Steve « parle couramment le sarcasme », il pourrait admettre que la disponibilité d’outils technologiques avancés a aidé leur entreprise. Autrement dit, si vous considérez leur réchaud à bonbons alimenté au gaz comme une version avancée de la pierre à charbon de son grand-père.

Il convient également de noter que le « développement d’une communauté » est antérieur à YouTube de plusieurs milliers d’années. Et la raison pour laquelle la frontière entre les créateurs et leur public s’estompe est qu’un pourcentage important de votre famille, de vos amis et de votre communauté en ligne se décrivent désormais comme des créateurs de contenu vidéo.

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3. Les barrières linguistiques de longue date disparaissent

Depuis que j’ai remis en question l’IA et les outils technologiques avancés, vous pourriez penser que je suis un « Luddite ». Mais vous auriez tort.

Il se trouve que je suis d’accord avec Everett M. Rogers, l’auteur de « Diffusion of Innovations », qui a écrit :

« Les relations interpersonnelles entre les leaders d’opinion et leurs partisans dépendent d’un équilibre délicat. Si un leader d’opinion devient trop innovant ou adopte une nouvelle idée trop rapidement, ses adeptes peuvent commencer à douter de son jugement.

Rogers a ajouté :

« L’un des rôles du leader d’opinion dans un système social est de contribuer à réduire l’incertitude quant à une innovation pour ses partisans. Pour remplir ce rôle, un leader d’opinion doit faire preuve d’un jugement prudent dans les décisions concernant l’adoption de nouvelles idées.

Désormais, je vous considère comme les leaders d’opinion dans vos organisations, vos réseaux sociaux et vos communautés en ligne. J’essaie simplement de fournir un contenu utile sur les principales tendances qui remodèlent le marketing YouTube afin que vous puissiez faire preuve d’un jugement prudent lorsque vous prenez des décisions qui ont un impact sur votre organisation, votre réseau ou votre communauté.

Et parfois, des innovations qui n’ont pas retenu beaucoup d’attention et de nouvelles idées qui sont passées inaperçues peuvent générer des résultats mesurables.

Par exemple, les barrières linguistiques de longue date disparaissent à mesure que les fonctionnalités de YouTube telles que les sous-titres codés et l’audio multilingue permettent au public mondial d’adapter ses expériences de visionnage à ses préférences locales.

Et de plus en plus de créateurs utilisent des sous-titres pour ajouter du contexte, proposer des blagues internes ou fournir des œufs de Pâques aux téléspectateurs intéressés.

Les sous-titres codés ont également contribué à l’essor des « vlogs silencieux », qui utilisent des sous-titres pour ajouter des commentaires sans interrompre la narration immersive d’une vidéo.

Non seulement les utilisateurs étaient disposés à regarder des vidéos sans son, mais les vidéos avec « vlog silencieux » dans le titre ont recueilli 24 millions de vues en 2022, selon les données mondiales de YouTube.

Pendant ce temps, YouTube audio multilingue La fonctionnalité permet à quiconque de télécharger différentes pistes audio sur la même vidéo.

Pour les publicités en particulier, YouTube expérimente une offre basée sur l’IA qui peut doubler les publicités vidéo en anglais dans neuf langues, et d’autres seront bientôt disponibles. Cette option ouvre un nouveau monde de possibilités aux créateurs, aux marques et aux téléspectateurs qui espèrent toucher un public plus large.

Le créateur individuel le plus abonné sur YouTube, M. Beast, a récemment expliqué comment il avait doublé ses vidéos les plus populaires en 11 langues pour répondre à une plus grande partie de son public international.

Les créateurs testant des vidéos doublées en plusieurs langues ont constaté que plus de 15 % de leur temps de visionnage provenait de vidéos dans une langue autre que la langue principale.

Midnatt, l’alter ego du chanteur sud-coréen Lee Hyun, a lancé « Masquerade » en 6 langues (ENG/KR/JP/CH/ES/VN) en juin.

La chanson de Midnatt a même utilisé l’IA pour améliorer la prononciation et rendre sa voix plus naturelle dans ses langues non maternelles.

Le public soutient ces innovations.

• 54% des personnes interrogées ont déclaré suivre un créateur qui crée du contenu dans une langue autre que la leur, selon la même enquête YouTube Trends.

Pour les spécialistes du marketing, les pistes doublées peuvent permettre d’atteindre de nouveaux publics sans avoir besoin d’énormes budgets de production.

La route d’ici

Ainsi, même si d’autres spécialistes du marketing tentent de prédire quand leur vie reviendra à la normale avant la pandémie, je recommanderais de se concentrer sur trois tendances clés qui remodèlent aujourd’hui le marketing YouTube.

C’est plus susceptible de vous mener là où vous voulez aller.