12 pièges SEO à éviter lors d’une migration de plateforme de site internet

La migration vers une nouvelle plate-forme de site Web peut être une étape nécessaire pour les entreprises qui cherchent à se développer ou à adopter de nouvelles technologies. Cependant, les migrations de sites Web comportent des risques considérables en matière de référencement.

Sans une planification et une exécution SEO appropriées, une migration de plateforme peut entraîner une perte importante de trafic organique, de revenus et de parts de marché.

Voici 12 pièges SEO courants à éviter lors d’une migration de plateforme de site Web.

1. Négliger de créer un plan de migration

Comme tout projet d’envergure, la migration vers une nouvelle plateforme nécessite un plan d’exécution bien pensé. Dans la mesure du possible, les référenceurs doivent rejoindre le processus dès le début, en laissant suffisamment de temps et d’opportunités pour :

• Alignez-vous avec le produit et l’ingénierie.
• Cartographiez les exigences techniques et de contenu.
• Fournir des conseils et une assistance continus en matière d’assurance qualité avant et après la migration.

Chaque plan de migration approfondi doit inclure une liste de contrôle détaillée décrivant tous les domaines clés du référencement technique, du contenu, de la vitesse et des performances des pages, de l’analyse comparative et bien plus encore.

2. Architecture de l’information bâclée

La migration offre une opportunité de réinitialisation. C’est le moment idéal pour réévaluer la configuration globale du référencement et explorer toute nouvelle opportunité d’amélioration dans des domaines plus fondamentaux, comme l’architecture de l’information, la taxonomie et la navigation.

Une architecture de l’information simple et intuitive est préférable à une architecture obsolète ou alambiquée. Cependant, toute structure de navigation fonctionnelle sur le site qui génère du trafic organique est un atout. Tout changement doit être mis en œuvre progressivement et avec prudence, avec une surveillance étroite tout au long du processus.

Une refonte soudaine sera presque toujours un choc pour le système. Les modifications apportées à la navigation principale et aux chemins de navigation peuvent avoir un impact sur le comportement des utilisateurs et la répartition de l’équité des liens, provoquant :

• Un changement dans le PageRank.
• Une diminution du trafic longue traîne.
• Fluctuations du classement des mots clés et du trafic organique.

Les risques sont particulièrement prononcés pour les grands sites bien établis qui détiennent une part de marché biologique considérable dans leurs niches respectives.

Il y a plusieurs années, un site de petites annonces a considérablement réduit et simplifié son arborescence de catégories lors d’une migration de plateforme sans se rendre compte qu’il était l’un des principaux moteurs de trafic organique.

Ils ont perdu près de 40 % de leur part de marché SEO et ne s’en sont pas encore remis.

3. Élagage excessif du contenu

De nombreux spécialistes du marketing utilisent les migrations de sites pour examiner leur inventaire de contenu à la recherche de lacunes, de redondances et de contenu obsolète ou non pertinent.

Une réduction considérable du contenu a tendance à se produire à ce stade – en partie parce qu’il semble souvent plus facile de retirer des portails et des blogs entiers que de les migrer.

Un plan réfléchi pour mettre à jour, maintenir, consolider et retirer le contenu est bien plus conseillé qu’un élagage trop zélé du contenu qui entraînera presque certainement la suppression de contenu précieux et une perte de trafic.

Un examen périodique de l’inventaire du contenu est une bonne pratique. Il devrait plutôt être entrepris pour éviter l’accumulation de pages abandonnées et oubliées depuis longtemps qui ne sont plus prises en charge ou activement entretenues.

Creusez plus profondément : Améliorer ou supprimer du contenu pour le référencement : comment le faire correctement

4. Redirections 301 bâclées

Même une stratégie de redirection 301 parfaitement exécutée ne garantira pas la parité SEO avant et après la migration, car une perte de trafic à court terme est presque garantie.

Mais des redirections 301 bâclées, ou leur absence, entraîneront des pertes de trafic permanentes.

Investissez du temps et des efforts dans la cartographie de redirection 301 pour préserver l’équité des liens et offrir une transition fluide aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Ceci comprend:

• Mise à jour de tous les liens internes vers la nouvelle structure d’URL.
• Suppression de toutes les chaînes de redirection.

5. Surplomber les éléments de référencement sur la page

La refonte du site fait partie intégrante de nombreuses migrations de sites Web.

Collaborez avec les équipes UX et d’ingénierie pour garantir que la mise en page suit une structure cohérente et que tous les éléments principaux (titres, en-têtes, fil d’Ariane, métadonnées, etc.) sont présents et correctement étiquetés sur tous les types de pages indexables et pages de destination.

Portez une attention particulière aux composants qui contiennent un balisage structuré et assurez-vous que tous les éléments clés sont préservés sur la page et en HTML.

Creusez plus profondément : Comment repenser votre site sans perdre votre classement Google

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6. Oublier le mobile

Sept ans après que Google a annoncé pour la première fois son intention de passer à l’indexation mobile d’abord, le projet est enfin achevé. Et pourtant, une expérience mobile solide reste une réflexion secondaire pour de nombreux sites, en particulier ceux qui génèrent principalement des revenus grâce aux utilisateurs d’ordinateurs de bureau.

Beaucoup de choses peuvent passer entre les mailles du filet lors d’une migration majeure de plateforme alors que tous les regards et toutes les ressources sont tournés vers des initiatives génératrices de revenus, avec des conséquences négatives pour le référencement.

N’oubliez pas de tester rigoureusement sur mobile, en vérifiant la réactivité mobile et la parité entre les fonctionnalités clés et les éléments de la page. Portez une attention particulière aux liens internes sur l’expérience mobile.

Étant donné que Google utilise principalement la version mobile du contenu d’un site, explorée avec l’agent smartphone, pour l’indexation et le classement, garantir une expérience mobile bien optimisée est la clé du succès global du référencement.

7. Temps de chargement des pages lents

Plus récent ne signifie pas toujours plus rapide. L’optimisation de la vitesse de chargement des pages, de l’expérience utilisateur et des métriques Core Web Vitals est à la fois un art et une science qui nécessite une compréhension approfondie des éléments de la page et de leur impact sur les performances.

Une nouvelle conception ou un nouveau cadre introduira de nouveaux défis en matière de performances. La recherche et la mise en œuvre de solutions peuvent prendre des mois d’efforts dévoués, souvent par le biais d’une série d’ajustements, d’optimisations et de tests progressifs.

En tant que tel, commencez à optimiser tôt, bien avant la date de lancement. Encouragez les concepteurs et les ingénieurs à penser avant tout à la performance.

8. Bugs d’exploration et d’indexation

Les problèmes d’exploration et d’indexation font partie des plus gros pièges de la migration SEO.

Les composants clés de la page ou les éléments de navigation deviennent impossibles à explorer en raison d’un oubli.

Des répertoires ou des types de pages entiers sont accidentellement interdits dans le fichier robots.txt, non indexés via des directives ou canonisés en masse sur la page d’accueil.

Bien que cela puisse se produire à tout moment, il est plus probable que cela se produise pendant ou immédiatement après une migration importante, lorsque les équipes sont occupées à éliminer les bogues et à résoudre d’autres problèmes de migration. Il est essentiel d’y surveiller de près et de le surveiller quotidiennement.

Sur les grands marchés de commerce électronique, les bugs d’indexation groupée peuvent être coûteux pour l’entreprise. Ils peuvent effacer le trafic SEO pratiquement du jour au lendemain et il faudra des semaines ou des mois pour récupérer le trafic perdu à mesure que Google réanalyse, traite et réindexe le contenu supprimé.

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9. Ne pas configurer d’analyses et de suivi

Oublier de transférer ou de configurer Google Analytics, Google Search Console ou d’autres scripts de suivi signifie que vous volerez à l’aveugle après la migration.

Il est essentiel de disposer de ces outils pour surveiller les performances du site Web et résoudre rapidement tout problème.

Mieux encore, créez des tableaux de bord personnalisés qui peuvent vous aider à comparer les mesures de performances pour les domaines critiques de votre site avant et après la migration.

Les tableaux de bord d’analyse spécialisés peuvent agir comme des leviers d’assurance qualité supplémentaires pour vous aider à détecter et à résoudre les problèmes potentiels avant qu’ils ne deviennent de gros problèmes.

Les changements de taxonomie, de consolidation et d’élagage du contenu peuvent affecter le comportement des utilisateurs, entraînant des fluctuations dans l’engagement, les mesures de conversion, le temps passé sur le site et les taux de rebond.

Par exemple, une diminution du taux de conversion organique pour un type de page particulier peut être tout à fait prévisible si la page commence à recevoir beaucoup plus de pages vues et de trafic pour des termes principaux de moindre intention à la suite d’un projet de consolidation de contenu.

10. Ignorer les plans de site XML

Des plans de site XML à jour peuvent aider à accélérer la découverte, l’exploration et l’indexation de vos nouvelles URL.

Des plans de site distincts créés pour chaque type de page, type de contenu ou autre critère peuvent aider à suivre le taux de découverte et l’indexation du contenu par segments clés, offrant une vue plus granulaire.

11. Négliger le contenu qui ne devrait pas être indexé

Les référenceurs se concentrent tellement sur ce qu’il faut indexer que nous pourrions oublier de garantir que le contenu non indexable reste en dehors des index des moteurs de recherche.

Outre les paramètres d’URL non SEO ou les filtres de tri, cela inclut toutes sortes de contenus restreints :

• Dossiers système.
• Pages de suivi des commandes.
• Parties des flux de paiement.
• D’autres pages peuvent contenir des données utilisateur sensibles et des informations PII non destinées au public.

La fuite des données des utilisateurs comporte des risques considérables en matière de réputation et financiers. Les référenceurs doivent prendre toutes les précautions pour s’assurer que cela ne se produise pas.

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12. Oublier le suivi post-migration

Parfois, les choses tournent mal même si vous avez tout fait correctement. Les bugs passent inaperçus à mesure que les développeurs et les équipes d’assurance qualité apprennent les ficelles du métier d’une nouvelle plate-forme.

Il est important de détecter rapidement les problèmes lorsqu’ils surviennent. Ce n’est pas parce que la migration est terminée que le travail est terminé.

Une surveillance étroite après le lancement est essentielle au succès, notamment :

• Des analyses régulières.
• Assurance qualité de la production en direct.
• Évaluation des indicateurs et tableaux de bord clés, y compris les impressions SEO globales, les classements, le CTR et la visibilité.

Une approche proactive du référencement lors des changements de plateforme de sites Web

Les migrations de plateformes de sites Web offrent la possibilité d’améliorer l’expérience utilisateur, d’adopter de nouvelles technologies et de rajeunir la présence en ligne d’une marque. Mais sans une planification et une exécution méticuleuses, il existe un risque de faire dérailler les performances SEO.

Être conscient – ​​et éviter – les pièges peut garantir une transition en douceur et maintenir vos performances.

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