Peu de temps après que Google a annoncé qu'il suspendrait les mots clés à faible activité, l'équipe Optmyzr a mené une étude et obtenu les réactions d'experts en recherche payante pour déterminer comment les spécialistes du marketing pourraient être affectés, quels changements (le cas échéant) cela entraînerait dans les styles de gestion des annonceurs et quels sont les risques liés à cette mise à jour.
La grande image. Les projets de Google visant à suspendre automatiquement les mots-clés publicitaires inactifs depuis longtemps ont suscité un débat parmi les spécialistes du marketing : certains y voient une portée excessive, tandis que d'autres affirment qu'il s'agit d'une maintenance de compte en retard.
Ce qui se passe? Google commencera automatiquement à suspendre les mots clés des annonces de recherche et les groupes d'annonces qui ont duré plus de 13 mois sans aucune impression ni activité. Le changement, initialement accueilli par des réactions mitigées, vise à rationaliser la gestion des entités obsolètes.
Les soucis. Certains annonceurs pensent que laisser les mots clés inactifs maintient l'historique du compte et les signaux de pertinence. D’autres craignent de suspendre prématurément les conditions viables qui connaissent des pics de trafic sporadiques.
Les données. L'Optmyzr Une étude portant sur plus de 9 400 comptes Google Ads a révélé :
- 84 % des comptes comportaient plus de 50 % de mots clés sans aucune impression en 13 mois ou plus.
- La suspension de ces termes ne nuira probablement pas aux performances pour la plupart.
- Seuls 145 grands comptes (1,5 %) risquent une perte de performance potentielle.
Pourquoi nous nous en soucions. Alors que la plupart des annonceurs de petits comptes accueilleront favorablement le nettoyage de leurs comptes, les grandes marques disposant d'un contrôle établi au niveau des mots clés pourraient avoir du mal à s'adapter à une gestion Google Ads de plus en plus automatisée et opaque.
L'avantage. La plupart des comptes devraient bénéficier de structures rationalisées et d'une budgétisation plus simple après les pauses, ce qui s'aligne sur la volonté de Google d'automatiser la gestion manuelle.
Ce qu'ils disent. « Google continue de brouiller les frontières entre plate-forme et partenaire publicitaire » en prenant des décisions organisationnelles comme celle-ci, a déclaré à Optmyzr le consultant en marketing Kirk Williams, propriétaire de ZATO.
En bout de ligne. Bien qu’il existe des craintes fondées concernant la perte de mots clés viables, la plupart des annonceurs n’ont probablement pas grand-chose à perdre – et pourraient constater des gains – une fois que les termes longtemps dormants seront automatiquement parqués.
