Google abandonne Universal Analytics, son ancienne plateforme d'analyse Web. Il s'agit du dernier changement dans la transition vers Google Analytics 4 (GA4).
Pourquoi est-ce important. Les entreprises qui s'appuient sur Universal Analytics pour mesurer leurs sites Web et analyser leurs données doivent agir rapidement pour éviter de perdre l'accès à leurs données historiques et maintenir la continuité de leurs capacités d'analyse.
Dates clés.
- 1er juillet : les utilisateurs n'auront plus accès aux données et à l'interface d'Universal Analytics.
- Après le 1er juillet : toutes les données Universal Analytics seront définitivement supprimées.
Pourquoi nous nous en soucions. Nous avons enfin atteint le moment « maintenant ou jamais ». Exportez vos données historiques ou vous perdrez tout en juillet.
La grande image. Cette transition marque un changement important dans les offres d'analyse de Google, GA4 étant conçu pour être davantage axé sur la confidentialité et s'adapter aux futurs changements technologiques et réglementaires. Cependant, les spécialistes du marketing de recherche ne sont pas impressionnés par GA4 – beaucoup d’entre eux détestent toujours absolument GA4.
Détails:
- Les propriétés Universal Analytics sont identifiables par des codes de suivi commençant par « UA- ».
- Google crée automatiquement des propriétés GA4 pour les utilisateurs depuis mars 2023.
- Plusieurs fonctionnalités, notamment les rapports en temps réel et certaines fonctionnalités publicitaires, sont déjà obsolètes.
- Il n'y aura aucune visibilité sur l'historique des enchères, de l'audience ou des données de conversion UA.
- Les titulaires d'un contrat Universal Analytics 360 ne pourront plus créer de propriétés Universal Analytics standards.
- L'éditeur ou d'autres intégrations de produits (par exemple, liste d'audience UA, exportations BigQuery, requêtes API UA) ne seront pas disponibles lorsque les services seront arrêtés.
Ce qu'il faut faire.
- Exportez vos données Universal Analytics avant le 1er juillet 2024.
- Installez et configurez une propriété Google Analytics 4 si vous ne l'avez pas déjà fait.
- Migrez les liens Google Ads et créez de nouvelles conversions basées sur les événements GA4.
En bout de ligne. Si ce n'est pas déjà fait, vous devez agir rapidement pour préserver vos données historiques Google Universal Analytics.
