Google déploie de nouveaux outils de curation dans Google Ad Manager pour aider les agences média à découvrir et à activer plus facilement le meilleur inventaire d'éditeurs et les meilleures audiences pour leurs campagnes publicitaires.
Détails clés:
- La nouvelle fonctionnalité de « curation » permet aux agences de créer des packages d'enchères sélectionnés avec des segments de données et un inventaire provenant de partenaires de confiance tels qu'Audigent, IAS, LiveRamp, Lotame et autres.
- Cela évite aux agences d'avoir à gérer des paiements et des factures séparés avec divers fournisseurs de données et d'inventaire.
- La curation vise à aider les agences à surmonter les difficultés rencontrées pour atteindre les bonnes audiences dans un paysage numérique fragmenté, en particulier dans les formats émergents comme la télévision connectée.
- Il fournit aux agences une vue unifiée des données de performances et rationalise les flux de travail d'achat programmatique, comme la création d'ID de transaction dans les DSP.
Pourquoi nous nous en soucions. À mesure que l’écosystème publicitaire devient de plus en plus complexe, les agences jouent un rôle important en s’y déplaçant et en offrant un fort retour sur investissement aux clients. Ces nouveaux outils de curation de Google sont conçus pour faciliter la vie des agences et les aider à être plus efficaces dans leurs achats média, conduisant ainsi à des économies potentielles.
Conclusion: Google continue d'investirest dans les solutions centrées sur les agences, démontrant la reconnaissance du rôle central que les agences peuvent jouer dans l'écosystème de la publicité numérique. Cette dernière mise à jour de curation fait partie des efforts plus larges du géant de la technologie visant à renforcer la relation agence-éditeur et à accroître l'efficacité de la publicité programmatique.
