11 éléments SEO essentiels que vous devriez suivre

Vous avez peut-être déjà rencontré des tableaux de bord SEO, tels que ceux de Screaming Frog, qui se synchronisent avec Looker Studio. Peut-être utilisez-vous un outil d'entreprise pour suivre votre référencement technique dans le cloud.

Tout va bien, mais dans quelle mesure est-ce vraiment utile ?

• Est-ce que cela améliore votre classement ?
• Si vous gérez 30 à 50, voire plus de 100 sites, le suivi du référencement technique avec des robots d'exploration du cloud offre-t-il quelque chose d'exploitable ?

Si vous avez dit oui, alors super ! Je suis content pour toi.

Mais si, comme nous tous, vous souhaiteriez qu’il y ait une meilleure solution, il existe !

La clé est d’être plus ciblé et intentionnel quant aux pages que nous suivons et à celles-ci.

Cet article explique ce qui est vraiment essentiel à suivre et comment suivre chacun d’eux. Je couvrirai également les outils payants utiles pour suivre les éléments de référencement. (Je ne suis pas affilié à ces sociétés, mais je suis client de quelques-unes.)

Éléments d'indexabilité

Le suivi de l'indexabilité de votre site est crucial. Cela devrait être en haut de votre liste. Si votre site n'est pas indexable, tous vos efforts sont vains.

Dans cette section, j'expliquerai les principaux facteurs d'indexabilité qui affectent votre visibilité sur Google et comment les suivre.

1. Modifications du fichier Robots.txt

Le fichier robots.txt est le premier fichier que les moteurs de recherche examinent lors de l'exploration de votre site Web. Ce fichier simple fournit des instructions sur la manière dont les robots doivent explorer un site Web.

Que suivons-nous ?

Chaque référenceur doit suivre les modifications apportées au fichier robots.txt, surtout s'il commence à bloquer les moteurs de recherche.

De nombreux outils proposent cette fonctionnalité, mais il est important de configurer des alertes par courrier électronique pour vous avertir si le fichier bloque les moteurs de recherche.

Cela se produit souvent lorsque les développeurs font passer un site du stade intermédiaire à la production et transfèrent accidentellement le fichier robots.txt.

Cela se produit lorsque tous les fichiers sont mis en ligne au lieu de uniquement ceux mis à jour.

Quels outils utiliser

Même si je suis enclin à créer des outils Python personnalisés pour les tâches, pourquoi réinventer la roue ici ? Plusieurs outils peu coûteux fonctionnent très bien pour valider votre fichier robots.txt.

Je préfère LittleWarden pour cette tâche car il vous permet de suivre des modifications spécifiques ou des vérifications générales d'indexabilité et d'envoyer des alertes par e-mail. Vous pouvez le configurer pour qu'il vérifie quotidiennement ou toutes les heures.

Cependant, Visualping (que j'ai utilisé dans cette étude de cas sur les graphes de connaissances) est également un excellent choix pour suivre les modifications du fichier robots.txt.

2. Balises de robots Noindex

Ah, le fameux balise sans index. Il s'agit d'une balise méta robots que vous pouvez ajouter aux pages que vous ne souhaitez pas indexer dans Google, comme la connexion, le compte ou d'autres pages de faible valeur.

Si vous avez absolument besoin d'indexer des pages ou non, le suivi des modifications apportées à votre configuration est essentiel à la santé de votre référencement.

Quels outils utiliser

LittleWarden est idéal pour cela car vous pouvez personnaliser les paramètres de chaque page, ce qui vous permet de définir facilement la plupart des pages pour qu'elles soient indexables tout en en marquant quelques-unes comme non-indexées.

Des outils comme Screaming Frog et Sitebulb peuvent également fonctionner, mais ils nécessitent plus de configuration.

3. Modifications du X-Robots-Tag

En termes simples, la balise x-robots-tag fait la même chose que la balise méta noindex, mais au lieu d'être dans le

de votre site Web, il apparaît dans les en-têtes de réponse HTTP.

Quels outils utiliser

LittleWarden est préconfiguré pour vérifier vos en-têtes de réponse HTTP pour tout problème d'indexabilité qui pourrait survenir, y compris les modifications canoniques des balises.

4. Validation du plan de site XML

Les plans de site XML sont un autre outil de référencement puissant. Ces fichiers contiennent une cartographie de tous les liens présents sur nos sites.

Google les utilise comme indices utiles pour les pages qu'ils devraient découvrir et ajouter à leur file d'attente d'exploration.

Si votre plan de site comporte des erreurs (par exemple, échec de la récupération ou de l'analyse), Google le fera continuez à essayer de le traiter pendant quelques jours. Si les tentatives échouent de manière persistante, Google cessera d'essayer d'explorer l'URL.

Quels outils utiliser

LittleWarden gagne encore une fois par sa facilité d'utilisation pour suivre les modifications apportées à vos plans de site XML et garantir leur validité.

5. Modifications canoniques des balises

Les balises canoniques sont un élément souvent mal compris et mal utilisé en référencement.

Bien que Google ne les traite que comme des indices et non comme des directives strictes (comme noindex), il est toujours important de savoir s'ils ont été modifiés sur une page.

Quels outils utiliser

LittleWarden peut suivre cela, mais vous pouvez également utiliser des outils comme ChangeTower ou VisualPing. Screaming Frog et Sitebulb peuvent également le suivre, mais la configuration d'alertes par e-mail nécessite des étapes supplémentaires.

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Éléments de classement sur la page

Les éléments de référencement sur la page font référence à des facteurs sur vos pages que les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent voir.

Si vous êtes dans le référencement local, vous ne rencontrerez peut-être pas beaucoup de changements de site. Cependant, lorsque vous ajoutez d'autres membres de votre équipe ayant accès au site, quelqu'un peut par inadvertance apporter des modifications marketing susceptibles d'affecter votre classement.

C'est pourquoi le suivi des éléments sur la page est crucial.

6. Modifications des balises de titre

Les balises de titre sont tout texte formaté à l'aide d'un titre HTML formel (

Les représentants de Google disent qu'ils n'ont pas beaucoup d'importance pour le classement, mais qu'ils le sont pour l'accessibilité.

De nombreux référenceurs, dont moi-même, pensent qu'un H1 et une structure de titres bien optimisés peuvent améliorer les classements, mais c'est une discussion pour une autre fois.

Pour l'instant, il est important de suivre les modifications apportées à vos balises H1 sur vos pages les plus importantes.

Quels outils utiliser

C’est là que la variété des outils que nous pouvons utiliser s’ouvre vraiment. Vous pouvez tester l’un des éléments suivants ci-dessous avec une cohérence fiable :

• Petit gardien.
• Versioniste.
• Wachete.
• Visualisation.
• Changer la tour.

Encore une fois, vous pouvez techniquement utiliser Screaming Frog et Sitebulb, mais configurer les alertes par e-mail à partir de cela sera pénible.

7. Modifications des liens internes

Le suivi des modifications apportées à vos liens internes peut être essentiel pour maintenir un graphique de liens internes solide.

Si un lien interne bien placé avec un texte d'ancrage optimisé est supprimé ou modifié, cela pourrait affecter votre classement.

Est-ce que cela l'affectera beaucoup ? Probablement pas. Mais êtes-vous vraiment prêt à tester cela pour nous ?

Quels outils utiliser

• Petit gardien.
• Versioniste.
• Wachete.
• Visualisation.
• Changer la tour.

8. Modifications des mots clés

Le suivi des modifications apportées à l'utilisation de vos mots clés sur votre site est essentiel à votre succès en matière de référencement.

Si un autre spécialiste du marketing de votre équipe tente d’améliorer votre contenu, il pourrait sans le savoir améliorer le classement de votre page.

Quels outils utiliser

• Petit gardien.
• Versioniste.
• Wachete.
• Visualisation.
• Changer la tour.

Visibilité SERP

Le suivi de votre apparence dans le SERP peut ne pas affecter directement votre classement, mais cela pourrait affecter vos taux de clics organiques (CTR).

9. Modifications de la balise de titre

Les balises de titre sont le code que nous fournissons aux moteurs de recherche qui suggèrent ce que nous pensons que devrait être le titre affiché.

Oui, Google modifie les balises de titre, mais cela ne veut pas dire que nous devons les ignorer.

Quels outils utiliser

• Petit gardien.
• Versioniste.
• Wachete.
• Visualisation.
• Changer la tour.

10. Modifications de la méta description

Les méta descriptions peuvent être l’un des sujets les plus controversés en matière de référencement. Certains éléments qui rendent ce sujet si intéressant incluent, sans toutefois s'y limiter :

• Techniquement, ce ne sont pas des facteurs de classement, mais ils sont essentiels à notre argumentaire de vente dans le SERP.
• Les outils de référencement nous avertissent de la longueur des pixels et des caractères, mais Google les modifiera de toute façon pour correspondre à l'intention de recherche.
• J'ai directement entendu Gary Illyes lors d'une conférence dire à un spécialiste du référencement que l'optimisation des balises de titre et des méta descriptions est une perte de temps. (J'en prends ombrage.)

Cependant, si vous suivez déjà les modifications involontaires apportées à votre site, cliquer sur la zone de méta-description vaut la seconde supplémentaire.

Quels outils utiliser

• Petit gardien
• Versioniste
• Wachete
• Visualisation
• Changer la tour

11. Validation du schéma

Le balisage de schéma est un outil puissant. Il peut envoyer des données structurées importantes à Google et nous aider à créer des fonctionnalités SERP intéressantes pour nos résultats.

La création et la mise en œuvre du balisage de schéma prennent du temps, il est donc important de suivre toute modification, d'autant plus que les fonctionnalités SERP peuvent augmenter votre CTR organique.

Quels outils utiliser

• Petit gardien.
• Versioniste.
• Wachete.
• Visualisation.
• Changer la tour.

Bon suivi

Maintenant que vous disposez d’une liste complète d’éléments SEO à suivre, il est temps d’ajouter une surveillance robuste à vos campagnes SEO.

Croyez-moi, il vaut mieux être préparé que de découvrir un changement survenu quelques jours plus tard.