Les justifications locales sont des extraits textuels bonus que Google peut utiliser pour améliorer vos annonces dans leurs résultats locaux de pack local, de chercheur local et de cartes. Toutes les listes dans un ensemble donné de résultats ne les présenteront pas, mais lorsqu'ils sont présents, le principal avantage est leur capacité à avoir un impact . L'un des aspects les plus attrayants des justifications locales aux propriétaires d'entreprise locaux et à leurs spécialistes du marketing est que beaucoup d'entre eux peuvent être directement influencés.
J'ai commencé à voir ces extraits spéciaux en 2019 et j'ai entendu pour la première fois leur nom officiel de l'ancien Googler Joel Headleymais cela fait trois longues années que je n'ai pas fait un examen officiel sur lesquels les justifications sont actuellement disponibles et ce que vous pouvez faire pour les gagner.
Il est temps de revenir et de voir ce qui a changé, ce qui est resté le même et sur quoi vous devriez vous concentrer pour optimiser vos annonces.
Justifications 'Review'
Les justifications de «révision» tentent de servir l'intention du chercheur en trouvant des examens de formulation dans Google Profile (GBP) qui correspondent étroitement ou exactement à la langue de recherche. Un chercheur à la recherche de «pizza sans gluten près de moi» est probablement montré qu'un extrait de revue (comme celui ci-dessus) extrait d'une critique comme celle-ci:
Pouvez-vous les influencer?
Uniquement indirectement. Une tactique avancée de référencement local consiste à faire savoir aux clients à quel point vous apprécieriez une revue sur un aspect particulier de votre entreprise. Par exemple, si un lieu de pizza que vous marketing vient de faire ses débuts d'une croûte sans gluten, une partie de votre stratégie promotionnelle pourrait inclure de mentionner dans vos demandes de révision que vous aimeriez une revue de la nouvelle croûte.
Les justifications 'en stock'
Un chercheur à la recherche de «costumes d'Halloween près de moi» peut être montré une justification «en stock» si votre entreprise a pris Google sur l'invitation à répertorier vos produits gratuitement sur votre GBP. Si vous utilisez un point de vente (POS) dans votre entreprise locale, vous devez fortement considérer tout ce que le Google Merchant Center Peut faire pour productiver votre annonce, y compris vous gagnant ce type de justification.
Pouvez-vous les influencer?
Oui – en mettant en place avec le Google Merchant Center, vous pouvez influencer vos chances de recevoir des justifications «en stock».
Le site Web mentionne les justifications
Même si vous ne vous êtes pas inscrit avec le centre marchand de Google, ils peuvent toujours retirer le texte de votre site Web pour faire correspondre l'intention du chercheur avec une justification «leurs mentions de sites Web». Comme nous pouvons le voir, Google reflète avec précision que le site de l'entreprise répertoriée présente l'expression «emballage de cadeaux»:
Pouvez-vous les influencer?
Oui. Si vous faites du bon travail avec votre recherche de mots clés et votre référencement sur la page afin que votre site Web décrit de manière approfondie les biens, les services et les fonctionnalités de votre entreprise locale, vous pouvez augmenter vos chances de gagner ce type de justification.
Des justifications des «années dans les affaires»
Il peut ne pas y avoir un accord à l'échelle de l'industrie si l'extrait de l'extrait montré ci-dessus, «plus de 10 ans dans les affaires», devrait être officiellement classé comme une justification, mais je pense qu'il y a un argument fort en faveur de celui-ci. Tout comme les autres justifications, il a la capacité d'influencer les chercheurs, comme dans le cas de quelqu'un à la recherche d'un avocat avec des années d'expérience éprouvées.
Pouvez-vous les influencer?
Oui. Lorsque vous créez un profil d'entreprise Google pour un emplacement, vous êtes autorisé à fournir la date à laquelle elle a ouvert ses portes. Si vous manquez cette étape dans la création de votre annonce, accédez à la nouvelle expérience marchande (NMX) et ajoutez-la ici sous l'onglet Contact:
Les justifications 'vendues ici'
Comme la justification «en stock», la justification «vendue ici» met en évidence l'inventaire, et il convient de noter que Google a personnalisé l'image qui correspond à la justification à la fois la justification et mon terme de recherche «Chaises d'accentuation». La photo des chaises d'accent est pas L'image de profil pour cette entreprise, comme vous pouvez le voir ici:
Au lieu de cela, Google tire cette image des deux chaises d'accent d'une photo téléchargée sur le GBP par l'entreprise il y a quatre ans:
Il s'agit de l'une de ces recherches qui montrent que Google à faire correspondre de près l'intention des utilisateurs avec un résultat pertinent.
Pouvez-vous les influencer?
Oui, comme nous pouvons le voir en photographiant votre inventaire en détail, vous pouvez être récompensé par une justification «vendue ici». Je considère cela l'une des justifications les plus mystérieuses, cependant, car son apparence pourrait être influencée par d'autres aspects de votre annonce ou de votre site Web. C'est une bonne chose à expérimenter.
«Fournit des« justifications
Ces justifications utiles comportent les services fournis par une entreprise. Ils semblent provenir principalement de la section Services de votre GBP, qui peut être géré via le lien «Edit Services» dans votre NMX, comme indiqué ici:
Parfois, le libellé dans la justification «fournit» est un peu maladroit, comme le montre l'exemple ci-dessus. Cela découle probablement de Google qui tire directement cette langue des services personnalisés que les propriétaires d'entreprise ajoutent, par opposition aux prédéfinissements.
Pouvez-vous les influencer?
Oui. Assurez-vous que vous détaillez pleinement tous les services que votre entreprise offre dans l'espoir de gagner cette variété de justification.
Il s'agit de l'un des deux types de justifications «orientées vers le menu», et je trouve la peine de souligner que l'exemple présenté provient d'une entreprise qui n'a pas téléchargé de menu textuel sur son GBP.
Au lieu de cela, la seule chose sur le profil que je peux trouver en mentionnant que ce restaurant propose « Ensalada de Frutas»(Salade de fruits) est cette photo de faible qualité d'un menu physique:
Pendant ce temps, l'entreprise n'a pas de site Web réel et se lie simplement à leur page Facebook. C'est une bonne démonstration de la volonté de Google de creuser profondément pour correspondre à l'intention.
Pouvez-vous les influencer?
Oui. Bien que l'ajout d'une photo de votre menu soit un bon début, un effort complet comprendra de se mettre à l'aise avec Capacités de l'éditeur de menu de Google. Assurez-vous que toutes vos offres sont répertoriées avec précision dans votre menu et photographiez tous vos éléments de menu pour améliorer vos chances de gagner cette justification.
J'inclus une mention de cette justification ici parce que je l'ai rencontré de temps en temps dans le passé, mais je n'en ai pas vu d'exemple depuis plusieurs années. Ce type de justification se lit dans le sens de «sur le menu: homard» tel que capturé dans Cet article de 2021 de Brightlocal. Il est toujours important de se rappeler que les justifications vont et viennent, alors ne soyez pas trop lié à une variété particulière.
Peut-être. Si cette version de justification existe toujours à l'état sauvage, les meilleures pratiques pour la victoire seraient la même chose que pour la justification «Menu Highlight» couverte ci-dessus.
Les justifications des 'mises à jour
Il s'agit d'une autre variété pour laquelle j'ai des captures d'écran historiques, comme celle plutôt granuleuse ci-dessus (désolé pour la qualité), mais pour laquelle je peux trouver des exemples actuels absolument zéro. Ces justifications présentaient un extrait textuel tiré des mises à jour Google des entreprises concernées, comme dans la capture d'écran ci-dessus d'un bijoutier publiant sur leurs bagues de fiançailles personnalisées. En parlant avec des pairs de l'industrie du référencement local, il y a un consensus selon lequel Google peut ne plus afficher des justifications basées sur les mises à jour Google (anciennement connues sous le nom de Google Post).
Pouvez-vous les influencer?
Peu clair. Si ces justifications existent encore quelque part, elles découleraient de votre publication de Mises à jour Google via la nouvelle expérience marchande, qui contrôle votre GBP. Si vous en avez vu un exemple sur une liste en direct ces derniers temps, n'hésitez pas à @Me sur Bluesky ou Liendin.
« Vu par les justifications des acheteurs
Cette capture d'écran historique de Brodie Clark Montre une variété de justification qui se lit «Vu par les acheteurs: chaussures de sport» qu'il a capturées en 2021. Il est encore parfois repéré aujourd'hui.
Pouvez-vous les influencer?
Non, à part ce que vous stockez dans votre inventaire hors ligne. La source de ces informations de style UGC semble provenir des questions contextuelles que Google pousse vers certains utilisateurs d'applications de cartes, leur demandant de fournir des informations sur votre entreprise.
Mes meilleurs plats à emporter de ce bilan de justifications
J'ai 3 principaux plats après avoir fait cette étude informelle de l'état actuel des justifications locales de Google:
- Il y a au moins 10 variétés connues de justifications que nous avons vues Google expérimenter au cours des dernières années
- La majorité des justifications existantes peuvent être directement influencées par les propriétaires d'entreprises locales, ce qui est une excellente nouvelle
- Quelle que soit l'industrie, Google semble vraiment lié à la variété de justifications «d'examen»
Sur ce dernier point, mon étude m'a indiqué que, même lorsque je pense qu'une justification différente serait plus appropriée en fonction de mon langage de requête, Google me montre souvent une justification de «critique» à la place.
Par exemple, une question comme «Platanos près de moi» semble avoir l'intention de savoir quels restaurants locaux ont ce plat sur leur menu. Mais, bien plus souvent qu'autrement, Google me montre une justification «examen» extraite d'une revue mentionnant cet élément de menu au lieu de me montrer une justification basée sur le menu.
Il pourrait y avoir un bon sens à ce sujet. Relevés Comme celui-ci d'Ipsos Indiquent régulièrement que le public fait confiance à ce que les autres consommateurs disent sur tout ce qu'une entreprise peut dire d'elle-même. Peut-être que c'est la pensée derrière la préférence claire par Google des extraits de «révision»? Ils peuvent croire qu'un chercheur sera le plus influencé pour choisir une entreprise lorsqu'il verra les clients le louer.
Résumé: comment gagner aux justifications locales
Les habitudes suivantes sont celles que vous pouvez développer pour améliorer les chances de votre entreprise locale de gagner une variété de justifications:
- Expérimenter avec n'importe quel champ GBP ou NMX Google vous propose (comme les services et les menus)
- Photographier tous les aspects possibles de votre entreprise
- Acquérir des critiques qui détaillent des aspects particuliers de votre entreprise
- Participer à des programmes comme Google Merchant Center
- S'assurer que votre site Web est correctement optimisé pour refléter tout ce que votre entreprise est, fait et propose
- Effectuer des recherches manuelles régulières dans Google pour vos phrases de mots clés les plus importantes afin que vous sachez, de première main, si une nouvelle variété de justification émerge
- Lire régulièrement des publications comme celle-ci pour suivre le rythme des annonces de nouveaux champs et fonctionnalités ajoutés à GBPS qui pourraient influencer les justifications
Bien que vous ne puissiez jamais forcer Google à afficher une justification particulière sur votre liste, vos habitudes de référencement et de marketing peuvent être affinées pour créer des résultats plus positifs et de meilleures chances de se démarquer de la foule.
Mesurez vos performances de référencement locales et battez vos concurrents
Utiliser Semrush local Pour surveiller vos performances mensuelles, découvrir des opportunités et devancer le pack.
