Google mis à jour son documentation sur la façon dont la vente aux enchères Google ADS fonctionne pour dire: «Nous Exécutez différentes enchères pour chaque emplacement d'annonce. » Auparavant, ce document ne disait pas cela et la communauté PPC se demande ce qui a changé et pourquoi Google n'a pas annoncé ce changement plus largement.
Ce qui a changé. Google a ajouté ces lignes en haut de ce document:
«Lorsque quelqu'un recherche sur Google, nous exécutons différentes enchères pour chaque emplacement d'annonce – par exemple les meilleures annonces sont sélectionnées par une vente aux enchères d'annonces différente des annonces qui se montrent dans d'autres emplacements d'annonces. Vos annonces ne seront affichées qu'une seule fois dans un seul emplacement d'annonce, mais dans les emplacements d'annonces, vos annonces peuvent afficher plus d'une fois. «
Pourquoi le changement. Google n'a pas encore commenté (j'ai demandé hier soir) pourquoi le changement, mais je soupçonne que cela a à voir avec Google modifiant sa définition des meilleures annonces l'année dernière. Ensuite, Google nous a dit cela juste un «changement de définition» et que cela n'affecterait pas la façon dont les mesures de performance sont calculées.
La définition a été mise à jour pour dire:
«Lorsque les gens recherchent sur Google, les annonces textuelles peuvent apparaître à différentes positions par rapport aux résultats de recherche organiques. Les meilleures annonces sont adjacentes aux meilleurs résultats de recherche organiques. Les annonces supérieures sont généralement au-dessus des résultats organiques supérieurs, bien que les meilleures annonces puissent afficher les résultats de recherche organiques les plus élevés sur certaines requêtes. Le placement des meilleures annonces est dynamique et peut changer en fonction de la recherche de l'utilisateur. »
Google a mélangé des publicités dans les résultats organiques gratuits au cours de la dernière année et avec ce changement, il est peut-être logique de changer le fonctionnement de la vente aux enchères d'annonces.
Réaction communautaire. Anthony Higman a repéré ce changement et a posté à ce sujet sur Liendinil a écrit:
«Vous ne savez pas comment cela peut fonctionner réel et être toujours une vente aux enchères? Et comment plusieurs enchères peuvent se passer en même temps et ne pas s'influencer? »
Navah Hopkins a également sonné sur ce post LinkedIn et a écrit:
«Cela va tellement éroder la qualité du serp. Préparez-vous à ce que les marques à gros budget possèdent tout et que tous les autres se présentent pour exiger la génération pour une chance de se démarquer. »
Chris Ridley a également répondu et a écrit:
La compétitivité d'une vente aux enchères – si deux publicités en compétition pour le même poste ont des rangs d'annonces similaires, CACH aura une opportunité similaire de gagner ce poste. À mesure que l'écart dans le rang d'annonces entre les annonces de deux annonceurs augmente, l'annonce de rang supérieur sera plus susceptible de gagner, mais peut également payer un coût par clic plus élevé au profit de la certitude accrue de gagner. Cela ressemble certainement à quelque chose qu'ils ont ajouté pour essayer de justifier le «tremblement des coussins» à l'époque de ma journée, on nous a dit qu'un rang de publicité plus élevé ferait une baisse de votre CPC.
Pourquoi nous nous soucions. Google Changement du fonctionnement des enchères d'annonces peut modifier la façon dont vos annonces se classent dans les résultats de la recherche Google. Je soupçonne que ce changement est en place depuis un certain temps maintenant, mais maintenant Google clarifie cela dans leur documentation.
Nous attendons d'entendre Google sur ce changement et mettons à jour cette histoire lorsque nous entendrons.
