Amazon doit désormais partager les détails des publicités qu'il diffuse dans l'Union européenne via une bibliothèque publique.
Le géant de la vente au détail est contraint de fournir plus de transparence sur ses opérations publicitaires en vertu de la loi européenne sur les services numériques (DSA) après avoir perdu un appel devant la Cour de justice de l'UE (CJUE) pour une suspension temporaire.
Pourquoi nous nous en soucions. La création d'une bibliothèque de publicités Amazon offrira aux spécialistes du marketing des informations précieuses sur la manière dont le géant de la vente au détail présente et profite de ses campagnes. Cela leur permettra d'optimiser leurs annonces plus efficacement pour de meilleures performances sur la plateforme.
Qu'est-ce que la loi sur les marchés numériques (DMA) ? Le DMA est un texte législatif introduit en 2022 visant à garantir que les grandes plateformes en ligne, appelées « gardiens », se comportent de manière équitable en ligne afin de créer un environnement équitable et ouvert pour les entreprises en ligne. Seuls six contrôleurs d’accès ont des obligations en vertu du DMA :
- Alphabet (la société mère de Google).
- Pomme.
- Méta.
- Amazone.
- Microsoft.
- ByteDance.
Les six sociétés, dont aucune n'est basée dans l'UE, ont dû s'assurer qu'elles respectaient pleinement les obligations du DMA et soumettre des rapports de conformité avant le 7 mars.
Pénalités pour violation du DMA. Les conséquences du non-respect du DMA comprennent :
- Amendes : Jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires annuel mondial total de l'entreprise, ou jusqu'à 20 % en cas d'infractions répétées.
- Astreintes périodiques : Jusqu’à 5 % du chiffre d’affaires journalier moyen d’une entreprise.
- Remèdes : ceux-ci peuvent inclure des remèdes comportementaux et structurels, tels que la cession de (parties) d'une entreprise.
Amazon conteste les exigences DSA. Amazon a contesté l'obligation de suivre la règle de transparence des publicités dans le DSA en septembre de l'année dernière. En conséquence, le Tribunal de l’UE a temporairement suspendu la bibliothèque d’annonces jusqu’à ce que le problème soit résolu.
Annulation de décision. Cette semaine, la CJUE a annulé la décision de suspendre temporairement l'obligation d'Amazon de se conformer à la disposition sur la transparence des publicités. Le tribunal a statué qu'Amazon devait désormais adhérer à la publication d'une bibliothèque de publicités. Bien que le tribunal ait reconnu les préoccupations d'Amazon concernant la conformité, il a souligné l'importance de respecter les intentions des législateurs européens lors de l'adoption de la loi. Retarder la mise en conformité pourrait compromettre les objectifs du DSA, potentiellement pendant plusieurs années.
Ce que dit la CJUE. La CJUE a déclaré dans un communiqué :
- « Une suspension entraînerait un retard, potentiellement de plusieurs années, dans la pleine réalisation des objectifs du règlement sur un marché unique des services numériques et permettrait donc potentiellement à un environnement en ligne menaçant les droits fondamentaux de persister ou de se développer, alors que le législateur européen a considéré que les très grandes plateformes jouent un rôle important dans cet environnement. « T
- « Les intérêts défendus par le législateur européen prévalent, dans le cas présent, sur les intérêts matériels d'Amazon, de sorte que la mise en balance des intérêts penche en faveur du rejet de la demande de suspension. »
Ce que dit Amazon. Un porte-parole d'Amazon a déclaré Crise technologique:
- « Nous sommes déçus de cette décision et maintenons qu'Amazon ne correspond pas à la description d'une « très grande plateforme en ligne » (VLOP) au sens du DSA et ne devrait pas être désigné comme tel.
- « La sécurité des clients est une priorité absolue pour nous chez Amazon, et nous continuons à travailler en étroite collaboration avec la CE en ce qui concerne nos obligations en vertu du DSA. »
