Dévaluation des liens : la menace cachée de SpamBrain

Au moment où j’écris ces lignes, nous sommes dans la première semaine des mises à jour principales et anti-spam de mars 2024 – et les conséquences ont été désastreuses.

Les sites présentant des violations de la politique anti-spam ont été soumis à des actions manuelles. De nombreux référenceurs sont dans un état de peur.

Ce n'est que le début.

SpamBrain ne fait que commencer et arrive pour vos liens.

Les liens sont considérés comme la monnaie du Web depuis aussi longtemps que je me souvienne et peu importe ce que l'on essaie de dire, ils comptent toujours.

Voici une capture d'écran qui montre la visibilité à l'échelle du site après que nous ayons obtenu un seul lien de relations publiques numérique de haute autorité pour un client :

Création de liens, SpamBrain

La marque rouge correspond au jour où le lien a été obtenu et constitue le suivi de la visibilité à l'échelle du site dans Semrush.

Ce client semble également avoir bien géré la mise à jour de Google.

Les manières de créer des liens sont larges et variées, mais elles se limitent essentiellement à :

  • Gagner grâce au contenu/RP.
  • En les ajoutant à des sites tels que des annuaires.
  • Naturellement, les gagner grâce au marketing de marque.
  • En les achetant via des publications d'invités ou des encarts.
  • Réseaux de blogs privés (PBN).
  • Échanges de liens.
  • Parrainages.

Il existe d'autres moyens, mais vous voyez l'idée. Il n’y a qu’un nombre limité de façons de procéder.

Et puis vient l’aspect économique de la création de backlinks.

C'est long, stimulant et même plein de déception.

Pour l’industrie du référencement, ce n’est pas bon du tout.

C’est ainsi qu’ont surgi des fournisseurs de liens – toute une industrie à plusieurs chiffres à 7 chiffres conçue pour résoudre le problème des liens.

La vente de liens a essentiellement remplacé la nécessité pour les agences et les propriétaires de sites de créer des liens, ce qui constitue la partie la plus difficile du référencement.

Google a été transparent sur son point de vue sur l'achat de liens depuis un certain temps :

Google sur l'achat de liensGoogle sur l'achat de liens

Mais à moins que vous ne viviez sous le roc naïf du référencement, vous saurez que ce n’est pas ce qui se passe.

Prenez ce site DR 52 vendant des liens de publication d'invités pour 40 $ par publication :

Site DR 52 - lien vers le message d'invitéSite DR 52 - lien vers le message d'invité

Ou ce site DR 75 vendant des articles d'invités pour 75 $.

Site DR 75 - messages invitésSite DR 75 - messages invités

Je pourrais lister des centaines de sites Web vendant des liens. Comme beaucoup dans le domaine du référencement, nous recevons constamment des listes de liens.

Et c’est l’état moderne de la création de liens.

Achetez des modifications de niche ou des liens de publication d'invités moyennant des frais, facturez plus d'argent aux agences, puis les agences facturent les clients.

Cette chaîne de valeur ascendante existe dans l’industrie depuis aussi longtemps que je me souvienne.

Et c'est un énorme problème pour Google. Étant donné que les liens payants manipulent les classements de recherche et récompensent les sites Web avec des classements, ils n'auraient pas dû gagner.

Mais ils ont une solution.

Entrez dans le Terminator du Black Hat SEO.


Entrez SpamBrain : l'ennemi juré du référencement black hat

SpamBrain a été lancé en 2018 pour lutter contre les problèmes persistants du spam sur le Web.

Mais à part cela, Google est resté discret sur les capacités de l’outil d’IA.

Cependant, il était si puissant qu'en 2018, il réduction du spam à des niveaux stupéfiants.

L'impact de SpamBrainL'impact de SpamBrain

C'était en 2018 et les référenceurs doivent comprendre que SpamBrain est une plateforme d'apprentissage automatique qui ne fera que se renforcer.

Et nous avons vu SpamBrain montrer à nouveau ses muscles en 2022 avec la mise à jour du spam de liens de Google.

Impact de la mise à jour du spam de lien GoogleImpact de la mise à jour du spam de lien Google

À mesure que les liens étaient dévalorisés, de nombreux sites sont passés du classement de la page 1 à l'échelle du site à celui de la page 2.

Personnellement, j’ai consulté des marques qui se grattaient la tête.

La raison en est que Google a lancé sa mise à jour de contenu utile en même temps, ce qui a conduit les référenceurs à blâmer les rédacteurs de contenu et les rédacteurs de contenu à blâmer les liens.

Nous nous retrouvons face à un problème sérieux dans l'industrie.

Mais c’est une situation qui dépend de l’industrie elle-même.

Mises à jour principales et anti-spam de mars 2024 = La mise à jour apocalypse ?

Au moment où j'écris ces lignes, un référenceur vient de nous contacter.

Mise à jour de mars 2024 - site impactéMise à jour de mars 2024 - site impacté

Le site de leur client a été effacé du classement.

Il n’est pas désindexé, tous les classements ont simplement disparu.

Ils ont acheté des liens.

Mais comment SpamBrain fait-il cela ? Et si nous demandions aux Gémeaux (connus pour raconter quelques tourtes au porc) ?

SpamBrain selon GeminiSpamBrain selon Gemini

Il existe un certain nombre d'articles, de discussions et d'opinions en ligne selon lesquels SpamBrain a travaillé dur pour identifier les comportements de spam dans les consoles de recherche.

Son objectif principal était de détecter les spams susceptibles de conduire à des fraudes.

Le côté spam des liens n’est qu’un ajout récent.

Ce qui devient intéressant, c'est la façon dont Gemini décrit comment SpamBrains fonctionne pour détecter les liens non naturels :

SpamBrain et liens contre nature selon GeminiSpamBrain et liens contre nature selon Gemini

Si tout ce qui précède est vrai, vous pouvez comprendre pourquoi la « mise à jour Apocalypse » de mars est si puissante.

Texte d'ancrage répétitif, source de lien de mauvaise qualité, afflux soudain de liens, analyse du réseau de liens, contenu non pertinent pour les liens.

C’est ainsi que les humains peuvent déterminer si un lien est payant ou bon ou mauvais.

Sauf que c'est de l'apprentissage automatique. Il ne dort jamais, ne se repose jamais, n'abandonne jamais.

Est-ce la fin du référencement black hat ?

Si vous me suivez sur Linkedin, vous saurez que je dis la même chose depuis des années.

Arrêt. Achat. Liens.

Et s'il est vrai que la dernière mise à jour est basée sur un certain nombre de facteurs, l'abus de réputation de site en fait partie.

Les référenceurs ont vite supposé que cette mise à jour ciblait cette expression émergente appelée Parasite SEO. Le fait de tenter de manipuler les classements en les publiant sur un site tiers.

Oui, cela en fait partie, mais le contenu des sites et de leurs réseaux de liens l’est également.

Nous savons que les sites de blogs invités se connectent désormais à l’IA. Ajoutez cela à du contenu déjà indésirable et vous obtenez des millions de sites Web qui existent uniquement pour manipuler la recherche.

Et voici le kicker : SpamBrain a accès à toutes les consoles de recherche.

Il connaît chacun de vos sites et, oui, il peut rapidement tous les supprimer et les dévaloriser.

Cela signifie que nous pourrions voir la fin de l’ère du Black Hat SEO.

Le contenu et l'échelle de l'IA non contrôlés, ainsi que la vente de liens via des publications d'invités, disparaîtront.

Alors, à quoi ressemble l’avenir ?

Dans un monde où il y a moins de moyens d’obtenir des liens, la valeur des liens monte en flèche. C'est de la simple économie de marché.

Cela signifie également que la création de liens avec des chapeaux blancs sera de nouveau à la mode.

Je travaille pour une agence de relations publiques et de référencement numérique. Je vois chaque jour comment quelques liens médiatiques de qualité gagnés peuvent monter en flèche dans les classements.

Le problème? Il est de plus en plus difficile de les obtenir.

Moins de journalistes et plus de spams signifient que vous devez avoir la meilleure histoire pour vous démarquer.

Les relations publiques numériques vont probablement augmenter en prix et en valeur à cette époque.

Google est sorti et a dit que Les relations publiques numériques sont pas courrier indésirable.

Les relations publiques numériques ne sont pas du spamLes relations publiques numériques ne sont pas du spam

Le contenu éditorial, le contenu syndiqué provenant de sites d'information, les communiqués de presse et le contenu éditorial soumis à un examen attentif par le site hôte conviennent. Et c’est sur cela que vous devriez vous concentrer.

Si SpamBrain peut dévaloriser vos liens, cela entraînera une perte de classement.

Vous ne pouvez donc plus vous permettre d’acheter des liens. C'est une recette pour un désastre à long terme.

SpamBrain ne fera que devenir plus fort, et les référenceurs black hat devraient dormir avec un œil ouvert sur leurs analyses.

Parce que juste au moment où vous pensez battre Google, il vous bat réellement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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