L'expérience générative de recherche de Google pourrait entraîner une perte substantielle de revenus publicitaires pour les éditeurs, pouvant atteindre 2 milliards de dollars.
Le moteur de recherche alimenté par l’IA devrait déclencher une baisse significative du trafic de recherche, allant de 20 % à 60 %.
Une baisse aussi forte du trafic de recherche pour les éditeurs est susceptible d'entraîner une forte baisse des revenus publicitaires numériques, selon Marc McCollum, vice-président exécutif de l'innovation chez Raptive.
Etude SGE. Raptive, la société responsable des ventes publicitaires pour des titres tels que Half Baked Harvest, MacRumors et Stereogum, a mené deux analyses pour étudier l'impact potentiel de SGE sur le trafic de recherche : une en septembre 2023 et une autre le mois dernier. Les chercheurs de l'entreprise ont comparé les SERP actuels de Google avec les nouveaux résultats SGE pour les 1 000 principaux mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs sites Web.
Résultats. Les chercheurs ont noté que certains mots-clés ne montraient aucun résultat SGE, tandis que d’autres réponses SGE comportaient des liens vers des sites Web Raptive. En utilisant un programme interne pour calculer les taux de clics attendus, Raptive a conclu qu'il y avait une perte de trafic moyenne attendue.
Baisse du trafic de recherche. Commentant les conclusions de son équipe, McCollum, vice-président exécutif de l'innovation de Raptive, a déclaré Semaine publicitaire:
- « Une fois pleinement déployé, SGE pourrait entraîner une baisse de 25 % du trafic de recherche sur son réseau de 5 000 éditeurs. »
Pourquoi nous nous en soucions. Google SGE devrait affecter considérablement les revenus publicitaires des éditeurs, ce qui nécessitera une réévaluation des stratégies en matière de revenus publicitaires. Cependant, étant donné que SGE est encore en version bêta, on ne sait pas exactement quel sera son impact sur les publicités. Cette incertitude peut poser des difficultés lorsqu’on tente d’adapter des stratégies sans connaître les changements spécifiques.
