Reddit a annoncé un nouveau format publicitaire connu sous le nom de « publicités de forme libre », qui ressemble beaucoup à l'apparence et au style des publications partagées par les utilisateurs sur la plateforme.
Ce nouveau format publicitaire permet aux annonceurs d'interagir avec les utilisateurs d'une manière similaire aux publications classiques, dans le but de maximiser l'engagement.
Pourquoi nous nous en soucions. Les publicités de forme libre permettent aux marques de fournir efficacement un large éventail d'informations aux lecteurs de manière attrayante, ce qui pourrait améliorer les taux de conversion. Cependant, les publicités qui ressemblent à des publications partagées par les utilisateurs peuvent irriter les utilisateurs qui recherchent un véritable contenu généré par les utilisateurs plutôt que des publicités.
Comment ils travaillent. Les publicités de forme libre permettent aux annonceurs de partager des informations détaillées avec Reddit en combinant plusieurs types de médias à l'aide d'un modèle prêt à l'emploi, notamment :
Le nouveau format publicitaire de Reddit s'inspire du type de publication populaire Megathread, qui sert de plate-forme de discussion sur des sujets d'actualité. Semblables aux Megathreads, les publicités de forme libre visent à fournir rapidement des informations aux lecteurs. Ce format pourrait être avantageux pour les annonceurs souhaitant lancer des produits ou présenter leur marque à un nouveau public.
Étiquette sponsorisée. Comme d'autres publicités sur Reddit, les utilisateurs peuvent distinguer les publicités de forme libre des publications régulières par la présence d'une étiquette « Promu » affichée à côté du nom de l'entreprise sur la publication, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous :
Accessibilité. Les publicités de forme libre sont désormais disponibles pour tous les annonceurs sur Reddit dans le monde via le Reddit Ads Manager.
Ce que dit Reddit. Jim Squires, vice-président directeur du marketing commercial et de la croissance chez Reddit, a déclaré dans un communiqué :
- « Les annonces au format libre offrent aux annonceurs la flexibilité de créer une annonce de n'importe quelle longueur, en utilisant plusieurs types de médias, avec une apparence native à la plate-forme. »
- « Ce format encourage un mélange de contenu, de contexte et de créativité de la part des marques, tout en favorisant de solides performances et une forte notoriété de la marque. »
- « Les publicités de forme libre sont uniques à Reddit et à ses communautés uniques en leur genre. Alors que nous continuons à investir dans notre feuille de route de produits publicitaires, il est important de s'inspirer de ce que les gens aiment le plus dans Reddit et de créer des opportunités pour que les entreprises en fassent partie.
